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发布日期
2025-02-17 11:07:36
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开云集团的财报业绩，Gucci跌23%、BV涨4%
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随着财报季的到来，这份2024年第四季度的财报也就预示着各家品牌终能对刚刚过去的2024年做一个全面性的复盘。对开云集团而言，这必是一个相当抗压的年份，不管好与坏，人终究要向前看，好在弗朗索瓦-亨利·皮诺依旧态度乐观。
就在上周，该集团刚刚宣布解雇了Gucci创意总监Sabato de Sarno，他在任期间Gucci经历了惨痛的衰落，这其中固然有品牌本身战略失误的主观因素，也不乏宏观层面全球的奢侈品市场需求萎靡不振。总而言之，总要有人为此负责，而这个“替罪羊”就是Sabato de Sarno。
据财报数据显示，集团在2024年第四季度的销售额为43.9亿欧元（约合330亿人民币）。而Gucci之所以如此重要，是因为它占集团销售额将近一半，也占经常性营业利润的三分之二左右。其第四季度的销售额大幅下降了24%，比分析师预期的下滑19%还要糟糕。
财报上的那些数字
2024年全年，开云集团的销售收入为172亿欧元（约合1296亿元），财报在去年的可比基础上均下降12%。受门店客流量减少的影响，包括电商在内的直营零售网络的销售额可比下降13%。集团的批发收入可比下降22%，“因为它们继续提高分销的独家性”。在集团层面，批发和其他收入可比下降 9%。
如上所述，第四季度收入下降了12%。直营零售网络的销售额可比下降13%。除日本外，所有地区的趋势均有所改善。批发和其他收入整体可比下降10%，集团的批发收入下降了25%。
2024全年的经常性营业收入下降46%至26亿欧元，利润率为14.9%，而2023年的利润率为24.3%。
因此，尽管去年全球奢侈品销售额估计下降了2%，但开云集团高达两位数的下滑，充分说明了它的问题更大。
“在这艰难的一年里，我们加快了旗下几家公司的转型，并坚定地采取行动，长期加强我们品牌的健康和吸引力，”他说。
“在整个集团，尤其是古驰，我们做出了关键的决定，以提高我们沟通的影响力，完善我们的产品战略，提高我们分销能力，所有这些都是为了尊重我们品牌的创意传统。我们巩固了组织架构，进行了关键岗位的招聘任命，加快了执行速度，提高了运营效率。我们的努力必须持续下去，我相信我们已经将开云集团推向了稳定发展的局面，从此我们将逐步恢复增长轨迹。”
各个品牌的情况
正如我们所说，第四季度营收下降24%，而直营零售网络销售额下降 21%，但“北美和亚太地区环比略有改善”。
公司表示，“新款皮具系列以及Gucci标志性系列的表现非常令人鼓舞”。但批发收入在第四季度下降了53%，它用的说辞为：“部分反映了分销合作伙伴的选择性增强”。
Gucci全年的经营利润为16亿欧元（约合120亿元），利润率为21%，“销售额下降导致利润比去年下滑，尽管已经通过精简成本基础的努力缓解了这一影响”。
反观集团另一个法国奢侈品牌Yves Saint Laurent，它的表现较好，但增长性仍然为负数。2024年的财报收入和可比收入均下降9%至29亿欧元（约合218亿元）。直营零售的销售额下降7%，批发收入可比下降25%。
它的第四季度销售额可比下降8%，直营零售网络的销售额下降7%，但北美和亚太地区的业绩显著改善。新款皮具产品和对Yves Saint Laurent标志性手袋的重新诠释受到了热烈欢迎。在第四季度，它的批发收入下降 35%，部分原因是品牌正在努力简化分销渠道。
在2024年，Yves Saint Laurent实现了5.93亿欧元（约合44亿元）的经营利润，利润率为20.6%。
而Bottega Veneta的表现比这两个品牌都要好得多，实现了罕见的增长。2024全年的收入增长了4%，可比增长了6%。直营零售的销售额可比增长10%，但批发收入下降了15%，公司指出原因是该品牌对合作伙伴提升了筛选把控。
同时，第四季度销售额可比增长12%，直营零售增长了17%，公司指出：“得益于北美和西欧的出色表现。亚太地区的趋势有所改善。该品牌的皮具产品仍然非常成功，凸显了Bottega Veneta品牌的巨大吸引力”。而它的批发收入同比下降了10%。
2024年的经营利润为2.55亿欧元（约合19.2亿元），利润率为14.9%，因为该品牌仍然针对营销传播和门店方面进行大量投资。
开云集团其他品牌2024年的营收下降8%至32亿欧元（约合241亿元），可比下降7%。在可比基础上，直营零售的销售额下降4%，而批发收入下降17%。
第四季度的销售额可比下降4%。直营零售的销售额下降7%，而批发收入增长9%。
在这其中，Balenciaga的皮具继续受到好评，而Alexander McQueen的销售表现则因其目前正在进行的转型而受到影响；Brioni实现了两位数的增长。与此同时，高级珠宝品牌继续取得不错的发展，其中宝诗龙（Boucheron）的表现尤其出色。2024年，其他品牌的经营利润亏损为900万欧元，原因被归咎于高级定制和皮具品牌的身上。
就在上周，该集团刚刚宣布解雇了Gucci创意总监Sabato de Sarno，他在任期间Gucci经历了惨痛的衰落，这其中固然有品牌本身战略失误的主观因素，也不乏宏观层面全球的奢侈品市场需求萎靡不振。总而言之，总要有人为此负责，而这个“替罪羊”就是Sabato de Sarno。
据财报数据显示，集团在2024年第四季度的销售额为43.9亿欧元（约合330亿人民币）。而Gucci之所以如此重要，是因为它占集团销售额将近一半，也占经常性营业利润的三分之二左右。其第四季度的销售额大幅下降了24%，比分析师预期的下滑19%还要糟糕。
财报上的那些数字
2024年全年，开云集团的销售收入为172亿欧元（约合1296亿元），财报在去年的可比基础上均下降12%。受门店客流量减少的影响，包括电商在内的直营零售网络的销售额可比下降13%。集团的批发收入可比下降22%，“因为它们继续提高分销的独家性”。在集团层面，批发和其他收入可比下降 9%。
如上所述，第四季度收入下降了12%。直营零售网络的销售额可比下降13%。除日本外，所有地区的趋势均有所改善。批发和其他收入整体可比下降10%，集团的批发收入下降了25%。
2024全年的经常性营业收入下降46%至26亿欧元，利润率为14.9%，而2023年的利润率为24.3%。
因此，尽管去年全球奢侈品销售额估计下降了2%，但开云集团高达两位数的下滑，充分说明了它的问题更大。
“在这艰难的一年里，我们加快了旗下几家公司的转型，并坚定地采取行动，长期加强我们品牌的健康和吸引力，”他说。
“在整个集团，尤其是古驰，我们做出了关键的决定，以提高我们沟通的影响力，完善我们的产品战略，提高我们分销能力，所有这些都是为了尊重我们品牌的创意传统。我们巩固了组织架构，进行了关键岗位的招聘任命，加快了执行速度，提高了运营效率。我们的努力必须持续下去，我相信我们已经将开云集团推向了稳定发展的局面，从此我们将逐步恢复增长轨迹。”
各个品牌的情况
正如我们所说，第四季度营收下降24%，而直营零售网络销售额下降 21%，但“北美和亚太地区环比略有改善”。
公司表示，“新款皮具系列以及Gucci标志性系列的表现非常令人鼓舞”。但批发收入在第四季度下降了53%，它用的说辞为：“部分反映了分销合作伙伴的选择性增强”。
Gucci全年的经营利润为16亿欧元（约合120亿元），利润率为21%，“销售额下降导致利润比去年下滑，尽管已经通过精简成本基础的努力缓解了这一影响”。
反观集团另一个法国奢侈品牌Yves Saint Laurent，它的表现较好，但增长性仍然为负数。2024年的财报收入和可比收入均下降9%至29亿欧元（约合218亿元）。直营零售的销售额下降7%，批发收入可比下降25%。
它的第四季度销售额可比下降8%，直营零售网络的销售额下降7%，但北美和亚太地区的业绩显著改善。新款皮具产品和对Yves Saint Laurent标志性手袋的重新诠释受到了热烈欢迎。在第四季度，它的批发收入下降 35%，部分原因是品牌正在努力简化分销渠道。
在2024年，Yves Saint Laurent实现了5.93亿欧元（约合44亿元）的经营利润，利润率为20.6%。
而Bottega Veneta的表现比这两个品牌都要好得多，实现了罕见的增长。2024全年的收入增长了4%，可比增长了6%。直营零售的销售额可比增长10%，但批发收入下降了15%，公司指出原因是该品牌对合作伙伴提升了筛选把控。
同时，第四季度销售额可比增长12%，直营零售增长了17%，公司指出：“得益于北美和西欧的出色表现。亚太地区的趋势有所改善。该品牌的皮具产品仍然非常成功，凸显了Bottega Veneta品牌的巨大吸引力”。而它的批发收入同比下降了10%。
2024年的经营利润为2.55亿欧元（约合19.2亿元），利润率为14.9%，因为该品牌仍然针对营销传播和门店方面进行大量投资。
开云集团其他品牌2024年的营收下降8%至32亿欧元（约合241亿元），可比下降7%。在可比基础上，直营零售的销售额下降4%，而批发收入下降17%。
第四季度的销售额可比下降4%。直营零售的销售额下降7%，而批发收入增长9%。
在这其中，Balenciaga的皮具继续受到好评，而Alexander McQueen的销售表现则因其目前正在进行的转型而受到影响；Brioni实现了两位数的增长。与此同时，高级珠宝品牌继续取得不错的发展，其中宝诗龙（Boucheron）的表现尤其出色。2024年，其他品牌的经营利润亏损为900万欧元，原因被归咎于高级定制和皮具品牌的身上。
撰文：Sandra Halliday
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