欧莱雅中国市场首次负增长,The Ordinary 将进军中国大陆

近日，欧莱雅集团与雅诗兰黛公司先后公布业绩数据，展现美妆行业发展态势。

欧莱雅集团 2024 年销售额达 3294.29 亿元，同比上涨 5.6%，营业利润为 658.21 亿元，同比上涨 6.7%，业绩创 5 年新高。但北亚区增速放缓，中国市场首次负增长，拖累整体业绩。

从业务部门看，大众化妆品事业部销售额 159.82 亿欧元（约 1210.89 亿元），增长 5.4%，贡献最大；高档化妆品销售额 155.91 亿欧元（约 1181.26 亿元），增长 2.7%，增速最慢；皮肤科学美容部销售额 70.27 亿欧元（约 532.41 亿元），突破 70 亿欧元大关，增长 9.8%，成为增长最快板块，理肤泉引领该板块增长并取代 CeraVe 成全球第三大护肤品牌。专业美发业务因高端护发产品和全渠道战略推动实现增长。

欧莱雅集团在 2024 年积极布局，收购 Miu Miu 品牌授权、高德美集团 10% 股份、韩国 Dr.G 蒂迩肌，投资中国 “颜术医美”，同时出售高端水疗品牌 Decléor 和护肤品牌 Saint-Gervais Mont Blanc。此外，还进行人事调整，任命 Isabelle Seillier 和 Aurélie Jean 为独立董事。

雅诗兰黛公司 2025 财年第二财季净销售额同比下降 6% 至 40 亿美元，营业利润率从去年同期的 13.4% 下降至 - 14.5%，每股普通股摊薄净收益减少至每股净亏损 1.64 美元。公司将扩大利润恢复和增长计划并实施重组计划，预计在 2027 财年完成，旨在恢复销售增长和两位数营业利润率。

第二财季，雅诗兰黛护肤业务净销售额下降 12%，彩妆业务下降 1%，香水业务增长 2%，护发业务下降 8%。按市场划分，美洲市场净销售额持平，欧洲、中东和非洲市场下降 6%，亚太市场下降 11%。

尽管面临挑战，雅诗兰黛部分品牌在关键区域实现市场份额增长，如中国彩妆类由雅诗兰黛主导，护肤类由海蓝之谜主导，香水类由 Le Labo 主导。此外，The Ordinary 品牌已计划于 2025 年 2 月进入中国大陆市场，此前已在英国 TikTok Shop 和美国亚马逊专业美容店推出，加强了在新消费者群体中的渗透。

展望未来，欧莱雅集团对全球美容市场前景乐观，雅诗兰黛虽预计短期内市场波动，但计划增加面向消费者投资，以重新点燃零售销售增长。

欧莱雅中国市场首次负增长,The Ordinary 将进军中国大陆

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