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2025-02-06 11:55:26
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Lyst指数称，传统奢侈品的时日无多了
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奢侈品购物平台LYST发布了最新的LYST指数：MIU MIU再次荣登榜首。但奢侈品牌并未完全垄断第四季度，一个显著趋势显示,平民化的品牌也同样受欢迎，其中COACH、COS和MASSIMODUTTI等品牌最受追捧。
在这个万众瞩目的假日季，通常代表着一年里最炙手可热的销售高峰，以及旅游业购物的爆炸式增长。虽然，奢侈品牌正在经历一定的停滞， Miu Miu保持其主导地位，Saint Laurent 升至第二位，但轻奢正在大步迈进，开始接管以前由高级时装占据的空间。Lyst的报告中表示，“随着时尚爱好者重新评估奢侈品牌的价值，以及推动了平民化品牌趋势的诞生，其余排名将继续变动。”
但Coach并不是唯一一个排名迅速上升的品牌，隶属于H&M集团旗下的高街品牌Cos强势进入排名，立刻达到了第17位，这得益于一款女式羊绒衫的爆款出圈，这款衫是The Row一款羊绒衫的翻版，同样是羊绒材质，但后者的价格是Cos的六倍之多。
UGG也是排名中的新人，其经典靴子重新流行起来（今年在男性受众中也很受欢迎），并且全年达成的适时合作有助于该品牌的扩张战略，使其直接进入搜索次数最多的十大品牌之列。紧随其后的是Skims，与上一季度相比，它的排名有所上升，它与The North Face的联名合作款非常受欢迎。这背后的原因在于：“与品牌展开的明智合作继续推动Skims在社交媒体上的口碑传播，同时其塑身衣系列产品的需求强劲。”
与这些新晋品牌相比，传统奢侈品牌已经失去了线上用户的青睐。尽管Saint Laurent变得更流行了，这得益于品牌执行了全新的传播策略，以及押注于高辨识度的经典款。而在一众奢侈品牌纷纷下滑的排名中，Moncler和Balenciaga是仅有的两个有所上升的奢侈品牌。尤其对Balenciaga而言，它终于从前段时间臭名昭著的广告宣传失误中恢复过来，在榜单中，该品牌的排名上升了两位，第四季度Balenciaga的搜索量增长了25%，其中“Bel Air”和“Rodeo”包的搜索量最大。
在第四季度，Miu Miu仍然是“全球最热门品牌”，同时也是全年“获胜品牌”，在过去四个季度中有三个季度占据榜首（Loewe仅在第二季度获胜）。而Prada也跻身年度前三名，在第四季度轻松排名第三。而Alaïa、Loewe、Valentino、Gucci、Jacquemus、Versace和Ralph Lauren排名则在下滑。
受搜索量下降影响最大的是Valentino和Jacquemus——尽管这两个品牌今年都经历了转型阶段，更换了创意总监或高管，制定了扩张计划等，而且 Jacquemus在夏季的表现往往更好。
此外，值得一提的是“快速发展”的三大品牌，即本季度涨幅最大的品牌，分别是Our Legacy、DeMellier和Auralee，它们成为了一种高级时尚的代言人：总部位于斯德哥尔摩的品牌 Our Legacy 近期的增长促使LVMH Luxury Ventures去年收购了该公司的少数股权，第四季度其产品在Lyst 上的需求增长了22%；而DeMellier Bags的热门款“Midi New York”包包在第四季度推动了需求增长119%；相反，日本时装品牌Auralee利用与Tekla和New Balance的有限合作，吸引了越来越多的国际粉丝。对Auralee x New Balance“990v4”运动鞋的搜索在本季度引发了114%的需求增长。
最后，我们该如何看待这份Lyst 出具的热门榜单？首先，它无疑反映了当下的消费者心智，它的数据依据来源于关键词的搜索量，而非销售。某种程度而言，它较为浅层地揭开了消费者在购物之前如何去做种草的工作？
虽然，在Lyst官网上只是简单地指出“时尚爱好者正在重新评估奢侈品牌的价值并（重新）发现更容易获得的品牌和趋势”，但普遍的感觉是，大量有抱负的时尚客户（我们之前将其定义为“中端市场”）已经开始对奢侈品失去信心，因为奢侈品在追求绝对的独特性时已经变得遥不可及。
另一点需要注意的是，所有处于上升通道的品牌都是几乎专注于产品本身，它们通过创新，引领了某一种风格或美学，而不是依赖于品牌的传奇历史或者所谓的“大牌名气”。
简而言之，大众对于奢侈品牌的涨价已经厌倦，越来越多的平替款式更使之祛魅。在这个停滞乃至下降的消费趋势中，平价品牌排名上升，背后的原因不言而喻。
在这个万众瞩目的假日季，通常代表着一年里最炙手可热的销售高峰，以及旅游业购物的爆炸式增长。虽然，奢侈品牌正在经历一定的停滞， Miu Miu保持其主导地位，Saint Laurent 升至第二位，但轻奢正在大步迈进，开始接管以前由高级时装占据的空间。Lyst的报告中表示，“随着时尚爱好者重新评估奢侈品牌的价值，以及推动了平民化品牌趋势的诞生，其余排名将继续变动。”
但Coach并不是唯一一个排名迅速上升的品牌，隶属于H&M集团旗下的高街品牌Cos强势进入排名，立刻达到了第17位，这得益于一款女式羊绒衫的爆款出圈，这款衫是The Row一款羊绒衫的翻版，同样是羊绒材质，但后者的价格是Cos的六倍之多。
UGG也是排名中的新人，其经典靴子重新流行起来（今年在男性受众中也很受欢迎），并且全年达成的适时合作有助于该品牌的扩张战略，使其直接进入搜索次数最多的十大品牌之列。紧随其后的是Skims，与上一季度相比，它的排名有所上升，它与The North Face的联名合作款非常受欢迎。这背后的原因在于：“与品牌展开的明智合作继续推动Skims在社交媒体上的口碑传播，同时其塑身衣系列产品的需求强劲。”
与这些新晋品牌相比，传统奢侈品牌已经失去了线上用户的青睐。尽管Saint Laurent变得更流行了，这得益于品牌执行了全新的传播策略，以及押注于高辨识度的经典款。而在一众奢侈品牌纷纷下滑的排名中，Moncler和Balenciaga是仅有的两个有所上升的奢侈品牌。尤其对Balenciaga而言，它终于从前段时间臭名昭著的广告宣传失误中恢复过来，在榜单中，该品牌的排名上升了两位，第四季度Balenciaga的搜索量增长了25%，其中“Bel Air”和“Rodeo”包的搜索量最大。
在第四季度，Miu Miu仍然是“全球最热门品牌”，同时也是全年“获胜品牌”，在过去四个季度中有三个季度占据榜首（Loewe仅在第二季度获胜）。而Prada也跻身年度前三名，在第四季度轻松排名第三。而Alaïa、Loewe、Valentino、Gucci、Jacquemus、Versace和Ralph Lauren排名则在下滑。
受搜索量下降影响最大的是Valentino和Jacquemus——尽管这两个品牌今年都经历了转型阶段，更换了创意总监或高管，制定了扩张计划等，而且 Jacquemus在夏季的表现往往更好。
此外，值得一提的是“快速发展”的三大品牌，即本季度涨幅最大的品牌，分别是Our Legacy、DeMellier和Auralee，它们成为了一种高级时尚的代言人：总部位于斯德哥尔摩的品牌 Our Legacy 近期的增长促使LVMH Luxury Ventures去年收购了该公司的少数股权，第四季度其产品在Lyst 上的需求增长了22%；而DeMellier Bags的热门款“Midi New York”包包在第四季度推动了需求增长119%；相反，日本时装品牌Auralee利用与Tekla和New Balance的有限合作，吸引了越来越多的国际粉丝。对Auralee x New Balance“990v4”运动鞋的搜索在本季度引发了114%的需求增长。
最后，我们该如何看待这份Lyst 出具的热门榜单？首先，它无疑反映了当下的消费者心智，它的数据依据来源于关键词的搜索量，而非销售。某种程度而言，它较为浅层地揭开了消费者在购物之前如何去做种草的工作？
虽然，在Lyst官网上只是简单地指出“时尚爱好者正在重新评估奢侈品牌的价值并（重新）发现更容易获得的品牌和趋势”，但普遍的感觉是，大量有抱负的时尚客户（我们之前将其定义为“中端市场”）已经开始对奢侈品失去信心，因为奢侈品在追求绝对的独特性时已经变得遥不可及。
另一点需要注意的是，所有处于上升通道的品牌都是几乎专注于产品本身，它们通过创新，引领了某一种风格或美学，而不是依赖于品牌的传奇历史或者所谓的“大牌名气”。
简而言之，大众对于奢侈品牌的涨价已经厌倦，越来越多的平替款式更使之祛魅。在这个停滞乃至下降的消费趋势中，平价品牌排名上升，背后的原因不言而喻。
撰文：Sandra Halliday
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