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发布日期
2025-01-22 14:38:13
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Burberry将于本周公布关键节日季销售数据
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本周五，英国奢侈品牌Burberry将公布关键节日季的销售数据，投资者们满怀期待，希望能看到其业务扭转局势的进展迹象。
自9月初股价跌至近15年低点以来，Burberry的股价已上涨超70%。投资者认为，市场对该品牌的悲观情绪已达顶峰，且相信Schulman能够再次推动销售增长。
根据公司汇总的普遍预期，分析师预计，截至12月底的这个季度，Burberry的可比销售额将下降12%，与截至9月底的六个月内20%的降幅相比，有所改善。
如果Burberry能提升在美国市场的知名度，美国消费者可能成为推动其发展的催化剂。Schulman暗示这已在他的计划之中，他于11月告诉投资者，品牌将 “高度聚焦美国”，而此前该品牌在美国市场一直相对低调。
Burberry的定价策略反映出对美国强劲需求的预期。定价数据公司Luxurynsight的数据显示，在截至2024年11月的一年中，Burberry在美国将其最高价位产品的价格提高了115%，这一涨幅远高于意大利或中国市场。
伦敦Ninety One的投资组合经理Anna Farmbrough表示，身为美国人的Schulman，对Burberry在美国市场的机遇 “兴奋不已”。他在执掌Coach期间与各大百货公司建立的深厚关系，可能有助于Burberry在美国获得更高的知名度。
Farmbrough称：“Burberry从未真正打开美国市场。如果他们真的能改善在美国消费者心中的形象，对他们而言将是一个巨大的机遇。”
不过，并非只有Burberry抱有这样的期待：由于减税和股市繁荣使美国富人的财富增加，各地的奢侈品牌都希望美国消费者能在名牌时装和昂贵手袋上加大开支。
Burberry的新广告宣传活动更多地突出其经典的风衣和围巾，而非手袋和鞋子。Schulman表示，品牌此前因设计辨识度降低和价格上涨，与部分消费者产生了隔阂，品牌希望借此赢回这些客户。
花旗（Citi）分析师Thomas Chauvet称，Schulman没有给出确切的中期或长期财务目标，这让公司有时间在不令投资者失望的前提下进行品牌重塑。他还补充说，他认为该品牌的转型计划是明智的。
Chauvet表示：“这是回归品牌的基础与核心，同时也是对未来的展望。在竞争日益激烈的行业中，品牌必须专注于自身标志性产品。”
他还指出，风衣和围巾的销售额占比在35%至40%之间，且从历史数据来看，其利润率高于其他品类。
Burberry的近期目标是将年营收恢复至30亿英镑（约37亿美元），这是其在2022 - 2023财年曾达到的水平。但这需要时间：分析师目前预计，在截至2025年3月的财年中，Burberry的销售额将达到23.9亿英镑。
Farmbrough说，去年年底，Burberry在其网站上进行了大规模促销活动，这引起了一些投资者的担忧。但她认为，这只是为了清理旧库存，并未影响新系列全价商品的销售。
自9月初股价跌至近15年低点以来，Burberry的股价已上涨超70%。投资者认为，市场对该品牌的悲观情绪已达顶峰，且相信Schulman能够再次推动销售增长。
根据公司汇总的普遍预期，分析师预计，截至12月底的这个季度，Burberry的可比销售额将下降12%，与截至9月底的六个月内20%的降幅相比，有所改善。
如果Burberry能提升在美国市场的知名度，美国消费者可能成为推动其发展的催化剂。Schulman暗示这已在他的计划之中，他于11月告诉投资者，品牌将 “高度聚焦美国”，而此前该品牌在美国市场一直相对低调。
Burberry的定价策略反映出对美国强劲需求的预期。定价数据公司Luxurynsight的数据显示，在截至2024年11月的一年中，Burberry在美国将其最高价位产品的价格提高了115%，这一涨幅远高于意大利或中国市场。
伦敦Ninety One的投资组合经理Anna Farmbrough表示，身为美国人的Schulman，对Burberry在美国市场的机遇 “兴奋不已”。他在执掌Coach期间与各大百货公司建立的深厚关系，可能有助于Burberry在美国获得更高的知名度。
Farmbrough称：“Burberry从未真正打开美国市场。如果他们真的能改善在美国消费者心中的形象，对他们而言将是一个巨大的机遇。”
不过，并非只有Burberry抱有这样的期待：由于减税和股市繁荣使美国富人的财富增加，各地的奢侈品牌都希望美国消费者能在名牌时装和昂贵手袋上加大开支。
Burberry的新广告宣传活动更多地突出其经典的风衣和围巾，而非手袋和鞋子。Schulman表示，品牌此前因设计辨识度降低和价格上涨，与部分消费者产生了隔阂，品牌希望借此赢回这些客户。
花旗（Citi）分析师Thomas Chauvet称，Schulman没有给出确切的中期或长期财务目标，这让公司有时间在不令投资者失望的前提下进行品牌重塑。他还补充说，他认为该品牌的转型计划是明智的。
Chauvet表示：“这是回归品牌的基础与核心，同时也是对未来的展望。在竞争日益激烈的行业中，品牌必须专注于自身标志性产品。”
他还指出，风衣和围巾的销售额占比在35%至40%之间，且从历史数据来看，其利润率高于其他品类。
Burberry的近期目标是将年营收恢复至30亿英镑（约37亿美元），这是其在2022 - 2023财年曾达到的水平。但这需要时间：分析师目前预计，在截至2025年3月的财年中，Burberry的销售额将达到23.9亿英镑。
Farmbrough说，去年年底，Burberry在其网站上进行了大规模促销活动，这引起了一些投资者的担忧。但她认为，这只是为了清理旧库存，并未影响新系列全价商品的销售。
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