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2025-01-15 14:17:53
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Versace与Prada的发展抱负并不契合
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近日，意大利媒体《24小时太阳报》爆料，意大利奢侈品牌集团 Prada SpA 正在评估收购竞争对手Versace的可能性。Versace现隶属于Capri Holdings Ltd.，这一消息瞬间在时尚圈掀起波澜。
Prada对Versace产生兴趣，有其客观背景。Capri Holdings Ltd. 的发展前景充满不确定性，去年10月，其以85亿美元出售给泰佩思琦公司（Tapestry Inc.）的交易被法官否决，打造“意大利版LVMH”的计划也随之落空。如今，市场普遍预期Capri Holdings Ltd.会出售Versace。而Versace作为全球极具辨识度的时尚品牌，自2018年被Michael Kors 母公司从Versace家族和Blackstone Group收购后，其再次进入市场的机会十分难得。
另一边，Prada近年来发展态势良好。在Miuccia Prada与联合创意总监Raf Simons 的创意引领下，首席执行官Andrea Guerra 的高效管理，让品牌的运营基础得到极大改善，高端客户服务水平显著提升。再加上副线品牌Miu Miu 的成功，成为酷女孩风格代表，Prada的销售额实现了令众多竞争对手艳羡的增长。
尽管如此，综合分析师预估，2024年Prada营收为54亿欧元（约55亿美元），与Kering SA 旗下的Gucci相比，规模仍小约30%。若能收购预计今年销售额可达8.46亿美元的Versace，无疑将助力Prada缩小与对手差距，同时也能在Miu Miu 增长放缓时，提供新的收入支撑。Prada在手提包和鞋履领域的优势，或许还能带动Versace皮革制品业务的发展，而且两者整合后有望实现成本节约。
不过，这笔潜在收购面临重重挑战。2018年，Capri Holdings Ltd.为收购范思哲豪掷21亿美元，尽管初期销售额有所增长，但近期已陷入停滞，且预计在截至3月的财年中出现运营亏损。当前，奢侈品行业估值大幅下滑，价格很可能成为交易的阻碍。尽管在Burberry Group Plc 前首席执行官乔纳森·阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）的带领下，Versace重回时尚焦点，但要进一步发展，仍需大量时间和资金投入。
从风格上看，Versace的华丽张扬与普拉达的简约时尚大相径庭，两者融合存在风格协调难题。且30年来守护詹尼·范思哲（Gianni Versace）遗产的多纳泰拉·范思哲（Donatella Versace），在收购后如何定位也尚不明确。此外，回顾历史，上世纪90年代Prada 在巅峰时期收购吉尔·桑达（Jil Sander）和赫尔穆特·朗（Helmut Lang），最终却在七年后将其出售，这或许会让Prada对再次扩张持谨慎态度。
目前，除了Prada，其他奢侈品牌也可能对 Versace 有意。LVMH或许会关注，但首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）通常会避开需要大幅扭转局面的收购项目，对Moncler SpA 的投资就是典型例子。Valentino 大股东Mayhoola及私募股权公司也可能对Versace感兴趣。开云集团则正全力扭转Gucci的局面，尽管已收购Valentino 少数股权，但无暇他顾。
综合来看，Versace虽有重焕生机的潜力，但与Prada联手并非最佳选择，未来它将走向何方，时尚界正拭目以待 。
Prada对Versace产生兴趣，有其客观背景。Capri Holdings Ltd. 的发展前景充满不确定性，去年10月，其以85亿美元出售给泰佩思琦公司（Tapestry Inc.）的交易被法官否决，打造“意大利版LVMH”的计划也随之落空。如今，市场普遍预期Capri Holdings Ltd.会出售Versace。而Versace作为全球极具辨识度的时尚品牌，自2018年被Michael Kors 母公司从Versace家族和Blackstone Group收购后，其再次进入市场的机会十分难得。
另一边，Prada近年来发展态势良好。在Miuccia Prada与联合创意总监Raf Simons 的创意引领下，首席执行官Andrea Guerra 的高效管理，让品牌的运营基础得到极大改善，高端客户服务水平显著提升。再加上副线品牌Miu Miu 的成功，成为酷女孩风格代表，Prada的销售额实现了令众多竞争对手艳羡的增长。
尽管如此，综合分析师预估，2024年Prada营收为54亿欧元（约55亿美元），与Kering SA 旗下的Gucci相比，规模仍小约30%。若能收购预计今年销售额可达8.46亿美元的Versace，无疑将助力Prada缩小与对手差距，同时也能在Miu Miu 增长放缓时，提供新的收入支撑。Prada在手提包和鞋履领域的优势，或许还能带动Versace皮革制品业务的发展，而且两者整合后有望实现成本节约。
不过，这笔潜在收购面临重重挑战。2018年，Capri Holdings Ltd.为收购范思哲豪掷21亿美元，尽管初期销售额有所增长，但近期已陷入停滞，且预计在截至3月的财年中出现运营亏损。当前，奢侈品行业估值大幅下滑，价格很可能成为交易的阻碍。尽管在Burberry Group Plc 前首席执行官乔纳森·阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）的带领下，Versace重回时尚焦点，但要进一步发展，仍需大量时间和资金投入。
从风格上看，Versace的华丽张扬与普拉达的简约时尚大相径庭，两者融合存在风格协调难题。且30年来守护詹尼·范思哲（Gianni Versace）遗产的多纳泰拉·范思哲（Donatella Versace），在收购后如何定位也尚不明确。此外，回顾历史，上世纪90年代Prada 在巅峰时期收购吉尔·桑达（Jil Sander）和赫尔穆特·朗（Helmut Lang），最终却在七年后将其出售，这或许会让Prada对再次扩张持谨慎态度。
目前，除了Prada，其他奢侈品牌也可能对 Versace 有意。LVMH或许会关注，但首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）通常会避开需要大幅扭转局面的收购项目，对Moncler SpA 的投资就是典型例子。Valentino 大股东Mayhoola及私募股权公司也可能对Versace感兴趣。开云集团则正全力扭转Gucci的局面，尽管已收购Valentino 少数股权，但无暇他顾。
综合来看，Versace虽有重焕生机的潜力，但与Prada联手并非最佳选择，未来它将走向何方，时尚界正拭目以待 。
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