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2025-01-14 13:44:46
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凯里・欧文牵手安踏，品牌销量一路狂飙
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NBA 球星凯里・欧文（Kyrie Irving）的职业生涯可谓跌宕起伏。2022 年末，欧文因深陷反犹主义争议，被耐克公司终止合作，相关新鞋款设计计划也随之泡汤。然而，这一挫折并未影响欧文在鞋类市场的影响力。
事实证明，这一合作成效显著。来自转售市场平台 StockX 的最新数据显示，2024 年安踏在该平台上成为增长最为迅猛的运动鞋品牌，同比增长率超 1900%。这一成绩主要得益于欧文代言的狂潮 1 代篮球鞋在 3 月的推出。这款高性能篮球鞋零售价为 125 美元，在 StockX 平台上大受欢迎，每四双安踏鞋的销售中，就有三双是狂潮 1 代。其转售价格也颇为可观，平均溢价 20%，达到每双 150 美元。其中，全黑版本的狂潮 1 代最受消费者青睐，是该平台上的爆款。
尽管安踏在北美本土零售商中的铺货并不广泛，但美国消费者仍能通过其在线商店购买到安踏产品。近年来，安踏积极拓展篮球领域的市场，通过与欧文及其独行侠队队友克莱・汤普森等球星合作，试图从耐克和阿迪达斯等西方老牌竞争对手手中抢夺市场份额。2023 年，安踏营收达 623.6 亿元人民币（约合 85 亿美元），规模直逼彪马。
本月初，安踏在篮球领域的布局再度发力，一口气签下了独行侠队中锋丹尼尔・加福德、洛杉矶快船队前锋德里克・琼斯以及克利夫兰骑士队的卡里斯・勒韦尔三名 NBA 运动员，进一步充实了其代言阵容。
事实证明，这一合作成效显著。来自转售市场平台 StockX 的最新数据显示，2024 年安踏在该平台上成为增长最为迅猛的运动鞋品牌，同比增长率超 1900%。这一成绩主要得益于欧文代言的狂潮 1 代篮球鞋在 3 月的推出。这款高性能篮球鞋零售价为 125 美元，在 StockX 平台上大受欢迎，每四双安踏鞋的销售中，就有三双是狂潮 1 代。其转售价格也颇为可观，平均溢价 20%，达到每双 150 美元。其中，全黑版本的狂潮 1 代最受消费者青睐，是该平台上的爆款。
尽管安踏在北美本土零售商中的铺货并不广泛，但美国消费者仍能通过其在线商店购买到安踏产品。近年来，安踏积极拓展篮球领域的市场，通过与欧文及其独行侠队队友克莱・汤普森等球星合作，试图从耐克和阿迪达斯等西方老牌竞争对手手中抢夺市场份额。2023 年，安踏营收达 623.6 亿元人民币（约合 85 亿美元），规模直逼彪马。
本月初，安踏在篮球领域的布局再度发力，一口气签下了独行侠队中锋丹尼尔・加福德、洛杉矶快船队前锋德里克・琼斯以及克利夫兰骑士队的卡里斯・勒韦尔三名 NBA 运动员，进一步充实了其代言阵容。
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