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2025-01-08 11:16:02
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劳力士又又涨价了
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今年年初，劳力士将部分贵金属表款的价格上调了8%，涨幅达到了去年的一倍之多。这家总部位于瑞士日内瓦的顶级钟表巨头，由劳力士联合创始人HANSWILSDORF命名的瑞士基金会控制，在全球大部分国家，劳力士往往被视作硬通货,它的定价策略反映出宏观经济与供需关系的特征。
时代变得太快，过去大家还坚信钻石恒久远，一颗永流传，而今天早已被河南的培育钻石打崩了整个市场。或许是经济通缩的影响下，连带着茅台与中华烟的价格也不再高高在上，供大于求。
所幸，劳力士仍然在强势捍卫其市场地位。这就是为什么这家瑞士钟表巨头在2025年的开年伊始就采取了强势举措——提高其手表价格，用黄金等贵金属制成的款式价格上涨高达8%。推动涨价的因素包括原材料成本上升、通货膨胀以及对独特性的持续追求，在奢侈品市场，许多品牌都在重新考虑其定价体系，因此，劳力士理所当然地认为有必要重申这一点。
无论如何，除了地缘政治和宏观经济因素外，劳力士的顶级款式价格大幅上涨还归因于2024年黄金价值上涨了27%，堪称过去14年来的最大年度涨幅。这直接影响了劳力士的金表款式价格，例如黄金Day-Date的价格从41,000欧元上涨至44,200欧元（约合33万元），GMT-Master II的价格从41,300欧元上涨至44,600欧元（约合33.7万元）。
但总体而言，奢侈手表市场正在分裂成两派：一派是劳力士或百达翡丽等品牌的超豪华产品；另一派是价值1,000欧元（约合7560元）以下手表的世界，其中传统型号和日益流行的apple wach智能手表之间正在展开激烈的竞争。
这种差异化涨价似乎是劳力士在独特性和普世性之间取得平衡的策略，同时也向其挑剔的客户发出信号——更高的价格并不是不合理的，也不是仅仅由表面的重新定位策略决定的，而是与材料成本有关的。无论如何，奢侈手表市场的价格上涨并不是什么新鲜事，在钟表世界中，就像在时尚界一样，涨价也是在消费者心智中提升产品价值的一种方式，尤其是在供小于求的市场中。
劳力士通常在每年的1月1日提价一次。价格上涨可以反映对高端奢侈品的需求、材料和劳动力的成本以及通货膨胀。而今年的涨幅显著大于去年——2024年初，劳力士在英国将部分贵金属款式的价格上调约4%，而今年涨幅则翻倍。与此同时，我们也不能忽视在2024年，黄金创下14年来的最大年度价格涨幅，飙升27%。位于日内瓦的劳力士发言人拒绝对价格变化发表评论。
钟表的特定国家价格也可以看作是一个国家经济实力的指标。据分析师估计，这个世界顶级奢侈手表品牌每年生产超过100万只手表，销售额超过110亿美元（约合806亿元）。
尽管如此，劳力士的二级市场仍然被冗长的等待名单和持续数十年甚至几代人的客户关系所主导。虽然最近的价格上涨可能与黄金价格上涨有关，但货币波动在过去一直是推动因素。2022年，随着瑞士法郎兑英镑和欧元飙升，劳力士在英国和欧洲两次上调价格，这也证明了劳力士始终努力平衡本地和国际战略。
时代变得太快，过去大家还坚信钻石恒久远，一颗永流传，而今天早已被河南的培育钻石打崩了整个市场。或许是经济通缩的影响下，连带着茅台与中华烟的价格也不再高高在上，供大于求。
所幸，劳力士仍然在强势捍卫其市场地位。这就是为什么这家瑞士钟表巨头在2025年的开年伊始就采取了强势举措——提高其手表价格，用黄金等贵金属制成的款式价格上涨高达8%。推动涨价的因素包括原材料成本上升、通货膨胀以及对独特性的持续追求，在奢侈品市场，许多品牌都在重新考虑其定价体系，因此，劳力士理所当然地认为有必要重申这一点。
无论如何，除了地缘政治和宏观经济因素外，劳力士的顶级款式价格大幅上涨还归因于2024年黄金价值上涨了27%，堪称过去14年来的最大年度涨幅。这直接影响了劳力士的金表款式价格，例如黄金Day-Date的价格从41,000欧元上涨至44,200欧元（约合33万元），GMT-Master II的价格从41,300欧元上涨至44,600欧元（约合33.7万元）。
但总体而言，奢侈手表市场正在分裂成两派：一派是劳力士或百达翡丽等品牌的超豪华产品；另一派是价值1,000欧元（约合7560元）以下手表的世界，其中传统型号和日益流行的apple wach智能手表之间正在展开激烈的竞争。
这种差异化涨价似乎是劳力士在独特性和普世性之间取得平衡的策略，同时也向其挑剔的客户发出信号——更高的价格并不是不合理的，也不是仅仅由表面的重新定位策略决定的，而是与材料成本有关的。无论如何，奢侈手表市场的价格上涨并不是什么新鲜事，在钟表世界中，就像在时尚界一样，涨价也是在消费者心智中提升产品价值的一种方式，尤其是在供小于求的市场中。
劳力士通常在每年的1月1日提价一次。价格上涨可以反映对高端奢侈品的需求、材料和劳动力的成本以及通货膨胀。而今年的涨幅显著大于去年——2024年初，劳力士在英国将部分贵金属款式的价格上调约4%，而今年涨幅则翻倍。与此同时，我们也不能忽视在2024年，黄金创下14年来的最大年度价格涨幅，飙升27%。位于日内瓦的劳力士发言人拒绝对价格变化发表评论。
钟表的特定国家价格也可以看作是一个国家经济实力的指标。据分析师估计，这个世界顶级奢侈手表品牌每年生产超过100万只手表，销售额超过110亿美元（约合806亿元）。
尽管如此，劳力士的二级市场仍然被冗长的等待名单和持续数十年甚至几代人的客户关系所主导。虽然最近的价格上涨可能与黄金价格上涨有关，但货币波动在过去一直是推动因素。2022年，随着瑞士法郎兑英镑和欧元飙升，劳力士在英国和欧洲两次上调价格，这也证明了劳力士始终努力平衡本地和国际战略。
撰文：Anso
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