By
FN团队
FN团队
发布日期
2025-01-06 13:55:39
2025-01-06 13:55:39
打印
字体大小
巴黎世家正在考虑涉足香水领域
By
FN团队
FN团队
发布日期
2025-01-06 13:55:39
2025-01-06 13:55:39
2025年对巴黎世家（Balenciaga）来说将会是十分忙碌的一年。开云集团（Kering）旗下的这家时装屋在年初迎来了詹弗兰科·贾南杰利（Gianfranco Gianangeli）担任新的首席执行官，此前塞德里克·沙尔比（Cédric Charbit）已离职前往圣罗兰（Saint Laurent）。巴黎世家如今在各个方面都很活跃。在圣诞节前，它凭借由尤尔根·泰勒（Juergen Teller）拍摄的新广告宣传活动引起了轰动，而且还在中国和美国增设了多家门店，在科技领域也开展了诸多举措。此外，它似乎还准备重新推出其具有历史意义的香水“Le Dix”。
这一消息尚未得到巴黎世家方面的证实。但这些文件表明该品牌有意在香水领域实施多元化战略。鉴于开云集团（Kering）在2023年设立了开云美妆部门，由弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）领导的这家奢侈品集团从一开始就明确表示，香水将会是其首先着力发展的品类，定位于超高端细分市场，所以上述推测就显得更加合理了。正如预期的那样，葆蝶家（Bottega Veneta）首个自有香水系列已于2024年年底推出。
正如开云集团在2024年初所宣布的那样，接下来要推出香水的品牌预计会是巴黎世家(Balenciaga)，然后是亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）。过去，巴黎世家曾在2008年与美国科蒂集团（Coty）签署了一份开发香水产品线的授权协议。不过，该协议到期后并未续签。
同样根据该媒体从法国国家工业产权局查阅到的文件来看，早在两个月前可能还提交了另一份申请，内容是关于对镜像双“B”标识的核准，不仅针对配饰产品板块，还涉及化妆品和香水产品。因此，在香水重新推出之后，巴黎世家的彩妆产品线或许也有望问世。
与此同时，该品牌开设了三家颇具规模的销售点。12月18日，巴黎世家在得克萨斯州奥斯汀市的商业中心“The Domain”开设了其第一家门店。这个面积达570平方米的空间陈列着巴黎世家最新的男女成衣、鞋履、箱包、配饰、眼镜以及珠宝系列产品。店铺的装修布局采用了该品牌所打造的“原生建筑”（Raw Architecture）理念，这一理念也是其所有店铺的特色所在。
12月12日，巴黎世家在上海南京路奢侈品商业街的太古汇开设了一家面积为940平方米的门店，整体采用玻璃、混凝土和钢材打造。同样是在中国，几天后，巴黎世家重新开放了其位于北京三里屯太古里购物中心的门店，并且对其进行了全面翻新。借此，该门店成为巴黎世家在中国面积最大的店铺，其营业面积达1200平方米，分布在四层楼内。店内有一个高达13米的采光井提供照明，在顶层还设有一个供贵宾客户使用的私人沙龙。
自2015年德姆纳（全名为德姆纳·格瓦萨利亚，Demna Gvasalia）被任命为创意总监以来，“该品牌采取了各种各样的数字化举措，彰显出其致力于尝试与创新的决心，在这一过程中，时尚与前沿科技相互交融、彼此影响”，去年夏天在这款沉浸式应用程序发布时，品牌方就着重强调了这一点。
和其他奢侈品品牌一样，巴黎世家致力于塑造其富有创新精神且走在科技前沿的品牌形象，以此来吸引更年轻、更具网络互联性的消费群体。从游戏领域到非同质化代币（NFT），自2020年以来，它在这方面开展了众多项目。去年，它尤其推出了一个带有芯片的互动式T恤和连帽卫衣系列，借助芯片可以收听一个播放列表以及一首由摇滚乐队Archive独家创作的新歌。
最近的一项举措是，与法国数字资产管理公司Ledger合作推出了一款名为“巴黎世家 | Ledger Stax”的钱包，这款皮革钱包正面的压花标识下方配备了一个近场通信（NFC）芯片。这种带有安全签名的钱包设备可用于存储、购买、交易以及管理加密货币和非同质化代币。
最后，去年12月，该品牌在推出名为“这就是巴黎世家”（This is Balenciaga）的最新广告宣传活动时引发了热议，参与此次活动的明星众多，比如罗密欧·贝克汉姆（Romeo Beckham）、德国歌手金·佩特拉斯（Kim Petras），还有在最近奥运会上获得银牌的韩国射箭运动员金耶知（Kim Ye-Ji），他们在尤尔根·泰勒（Juergen Teller）的镜头下，坐在巴黎街头的复古家具上进行拍摄。
这一消息尚未得到巴黎世家方面的证实。但这些文件表明该品牌有意在香水领域实施多元化战略。鉴于开云集团（Kering）在2023年设立了开云美妆部门，由弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）领导的这家奢侈品集团从一开始就明确表示，香水将会是其首先着力发展的品类，定位于超高端细分市场，所以上述推测就显得更加合理了。正如预期的那样，葆蝶家（Bottega Veneta）首个自有香水系列已于2024年年底推出。
正如开云集团在2024年初所宣布的那样，接下来要推出香水的品牌预计会是巴黎世家(Balenciaga)，然后是亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）。过去，巴黎世家曾在2008年与美国科蒂集团（Coty）签署了一份开发香水产品线的授权协议。不过，该协议到期后并未续签。
同样根据该媒体从法国国家工业产权局查阅到的文件来看，早在两个月前可能还提交了另一份申请，内容是关于对镜像双“B”标识的核准，不仅针对配饰产品板块，还涉及化妆品和香水产品。因此，在香水重新推出之后，巴黎世家的彩妆产品线或许也有望问世。
与此同时，该品牌开设了三家颇具规模的销售点。12月18日，巴黎世家在得克萨斯州奥斯汀市的商业中心“The Domain”开设了其第一家门店。这个面积达570平方米的空间陈列着巴黎世家最新的男女成衣、鞋履、箱包、配饰、眼镜以及珠宝系列产品。店铺的装修布局采用了该品牌所打造的“原生建筑”（Raw Architecture）理念，这一理念也是其所有店铺的特色所在。
12月12日，巴黎世家在上海南京路奢侈品商业街的太古汇开设了一家面积为940平方米的门店，整体采用玻璃、混凝土和钢材打造。同样是在中国，几天后，巴黎世家重新开放了其位于北京三里屯太古里购物中心的门店，并且对其进行了全面翻新。借此，该门店成为巴黎世家在中国面积最大的店铺，其营业面积达1200平方米，分布在四层楼内。店内有一个高达13米的采光井提供照明，在顶层还设有一个供贵宾客户使用的私人沙龙。
自2015年德姆纳（全名为德姆纳·格瓦萨利亚，Demna Gvasalia）被任命为创意总监以来，“该品牌采取了各种各样的数字化举措，彰显出其致力于尝试与创新的决心，在这一过程中，时尚与前沿科技相互交融、彼此影响”，去年夏天在这款沉浸式应用程序发布时，品牌方就着重强调了这一点。
和其他奢侈品品牌一样，巴黎世家致力于塑造其富有创新精神且走在科技前沿的品牌形象，以此来吸引更年轻、更具网络互联性的消费群体。从游戏领域到非同质化代币（NFT），自2020年以来，它在这方面开展了众多项目。去年，它尤其推出了一个带有芯片的互动式T恤和连帽卫衣系列，借助芯片可以收听一个播放列表以及一首由摇滚乐队Archive独家创作的新歌。
最近的一项举措是，与法国数字资产管理公司Ledger合作推出了一款名为“巴黎世家 | Ledger Stax”的钱包，这款皮革钱包正面的压花标识下方配备了一个近场通信（NFC）芯片。这种带有安全签名的钱包设备可用于存储、购买、交易以及管理加密货币和非同质化代币。
最后，去年12月，该品牌在推出名为“这就是巴黎世家”（This is Balenciaga）的最新广告宣传活动时引发了热议，参与此次活动的明星众多，比如罗密欧·贝克汉姆（Romeo Beckham）、德国歌手金·佩特拉斯（Kim Petras），还有在最近奥运会上获得银牌的韩国射箭运动员金耶知（Kim Ye-Ji），他们在尤尔根·泰勒（Juergen Teller）的镜头下，坐在巴黎街头的复古家具上进行拍摄。
Copyright © 2024 FN团队版权所有，严禁转载.
