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2024-12-27 11:35:45
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Mastercard报告称美国节日零售销售超过去年
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节日季的最后时刻，美国消费者对服装和节日装饰的在线折扣表现出了强烈兴趣，这可能为提供便捷服务如免费送货和路边取货的零售商带来了积极影响。在线购物因其便捷性、价格竞争力以及“线上购买，线下取货”等服务而越来越受欢迎。零售顾问Michael Schulman指出，由于今年感恩节和圣诞节之间的时间更紧凑，消费者在店内购物的时间减少，可能促使更多人通过手机和电脑进行购物。
Mastercard的高级顾问Steve Sadove表示，即使考虑到通货膨胀导致的价格上涨，消费也有所上升。他强调，节日季的最后五天占所有节日支出的10%，显示出消费的强劲。由于感恩节和圣诞节之间只有27天，比去年少了五天，零售商对节日季的预期较为谨慎，他们将消费者描述为“挑剔”、“谨慎”和“保守”，并进行“基于需求”的购买。因此，许多零售商加大了降价和促销力度。
Walmart表示，它将继续通过回滚降低价格，而Target则表示，为了提高消费者的参与度，将增加促销力度。Dollar General预计第四季度的利润将因促销活动增加而受到压力，Kroger和Five Below也表示他们不得不降低价格以保持竞争力。
Walmart和Target在节日期间在短视频应用和流媒体平台上的广告上花费更多，以吸引购物者，突出他们的会员计划，提供快速送货和BOPIS。Salesforce估计，在圣诞节前的周末，BOPIS订单数量可能翻倍，占所有在线订单的近40%。FedEx也预计假日交付量超出预期。
阿拉巴马州的消费者Aireale Hobbs表示，她选择在线购物是因为方便、选择更多和更好的交易。她提到，通过Target应用程序购买的商品获得了折扣。笔记本电脑、电视、新技术产品、实验室培育钻石和运动休闲服装也鼓励了消费者在这个节日季节消费。尽管促销活动与去年持平，但服装、珠宝和电子产品类别的销售额分别比去年增长了3.6%、4%和3.7%。在线服装销售尤其增长了6.7%，相比之下，店内仅增长了0.2%。
Mastercard的高级顾问Steve Sadove表示，即使考虑到通货膨胀导致的价格上涨，消费也有所上升。他强调，节日季的最后五天占所有节日支出的10%，显示出消费的强劲。由于感恩节和圣诞节之间只有27天，比去年少了五天，零售商对节日季的预期较为谨慎，他们将消费者描述为“挑剔”、“谨慎”和“保守”，并进行“基于需求”的购买。因此，许多零售商加大了降价和促销力度。
Walmart表示，它将继续通过回滚降低价格，而Target则表示，为了提高消费者的参与度，将增加促销力度。Dollar General预计第四季度的利润将因促销活动增加而受到压力，Kroger和Five Below也表示他们不得不降低价格以保持竞争力。
Walmart和Target在节日期间在短视频应用和流媒体平台上的广告上花费更多，以吸引购物者，突出他们的会员计划，提供快速送货和BOPIS。Salesforce估计，在圣诞节前的周末，BOPIS订单数量可能翻倍，占所有在线订单的近40%。FedEx也预计假日交付量超出预期。
阿拉巴马州的消费者Aireale Hobbs表示，她选择在线购物是因为方便、选择更多和更好的交易。她提到，通过Target应用程序购买的商品获得了折扣。笔记本电脑、电视、新技术产品、实验室培育钻石和运动休闲服装也鼓励了消费者在这个节日季节消费。尽管促销活动与去年持平，但服装、珠宝和电子产品类别的销售额分别比去年增长了3.6%、4%和3.7%。在线服装销售尤其增长了6.7%，相比之下，店内仅增长了0.2%。
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