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FN团队
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2024-12-19 11:14:35
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创意总监们发生了什么？
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临近圣诞节的档期,发生了太多太多的人事变动,原先波谲云诡的迷雾突然拨云见日,局势一下子清澈了起来。
官宣任命的时候正值中国时区的子夜时分，大部分人都已经睡去，亟待次日，眼睛一睁开之后迅速被朋友圈里的消息刷屏，感谢这些挑灯夜战的自媒体工作者们，让全球的新闻无缝衔接了起来。
紧接着的就是John Galliano，他正式官宣在社交媒体上写了一封神采飞扬的告别信，挥了挥衣袖离开了Maison Margiela。而OTB集团创始人Renzo Rosso尽管难舍，也依旧会迅速调兵遣将，据说，最近离开Y/Project的原创意总监Glenn Martens有望接替John Galliano的位置。
更不用说这几天在米兰正疯狂流传的谣言，一切线索皆暗示Jil Sander和Fendi也很快会迎来新的创意总监，而目前处于“空窗期”的Helmut Lang、Carven和Y/Project仍在寻找接替者。
未来几个月，还有一批即将上任的新任创意总监们正在摩拳擦掌、准备大展宏图。他们包括即将执掌Celine创意总监一职的Michael Ryder、Tom Ford的Haider Ackermann、Blumarine的David Koma、Givenchy的Sarah Burton和Calvin Klein的Veronica Leoni。每个品牌、每个个人，放在平时都是可以单独成文的响当当人物，碰巧赶在这个2024年的圣诞节，人事轮岗的大潮之下，都泯然于众矣。
言归正传，时尚行业确实很久没有经历如此多的动荡了。虽然，所有这些设计师都试图为有些陈腐且闭塞的行业里带来一股清新气息，但我们必须承认，这一系列的结构性变化，反映出一种日益严重的功能障碍——大白话来说，那就是支棱不起来。
无怪乎，有人说奢侈品不再卖梦想而是卖产品，它已经背叛了它最初的精神——你觉得换了一批人上来能有新的起色吗？时间过的一眨眼，圣诞节一过紧接着就是兵荒马乱的时装周到来，所有这些人事变化真的能重振信心处于历史最低点的奢侈品行业吗？
不光是创意总监，从LVMH到开云，各大集团内部管理层都在重新洗牌，整个行业都在进行更广泛的战略调整。从积极的一面来看，当谈到创意总监时，我们看到了具有强大而独特愿景的设计师得到了提拔。
但是反过来说，品牌更换创意总监，本身也是一种公关策略。毕竟，创意总监几乎现在成为了品牌的第一形象代言人——毕竟，是他们的愿景和工作推动了品牌的形象和叙事。但事实是，今天的创意总监必须在短期内对首席执行官和“唯KPI论”的销售团队负责，而在中期内，股票价格和股息的强大影响力，足以影响T台秀款和最终进入专卖店的常规系列产品——追求艺术性和强调品牌调性的秀款，往往最终只有极少数能买到。
因此，集中爆发的创意总监任命，背后的原因只有两个：第一，品牌需要更新其视觉形象和品牌叙事；第二，公司旨在通过制造新闻、流量爆发和建立预期来刺激市场，最终重新点燃消费者的兴趣。但这种策略能有多有效——又能持续多久？
每个大品牌里任职的创意总监并不自由，他们必须在预先定义的边界、预定的目标和预先构建的框架内进行——越是大牌越是严苛。与过去相比，纯粹的创作主动性空间无疑已经缩小。2024年的创意总监不再是品牌的代言人，他们像是更大合唱团中的独唱者，是同侪中的佼佼者，但不是绝对的一号位。除非长期战略优先考虑稳定而非绩效，否则，但凡投资者对财报上的数字不满意，任何创意总监都可以被替换。
另一个值得注意的是，这些任命看似人为的同步。这一编排看起来是如此精心策划，以至于众多竞争对手必须协调一致，才能接连发布一系列公告。这里的关键在于策略：虽然创意总监的更换通常被描述为一场抢椅子的游戏，但如果真是这样的游戏，那么就会有随机性。这些变化越来越像一场理性的、经过计算的棋局对决。
据传言，Marc Jacobs和Jacquemus一早都被排除在Chanel创意总监的候选名单之外，因为他们拥有自己的品牌，这可能会分散他们的注意力。
相反，正如Chanel精品部总裁Bruno Pavlovsky所说，他们的目标是避免给人留下品牌停滞不前的印象，而是让它“与时俱进”。他们的目标是使品牌形象现代化，而伟大的现代主义者Matthieu Blazy则是完美的人选。
不可否认，媒体和公众现在对设计师的兴趣大于品牌，他们会以全新的眼光看待Chanel，但同样明显的是，不论是Louise Trotter在Bottega Veneta，还是Matthieu Blazy在Chanel，他们的发挥空间仍将依赖于过去。他们在创新方面能有多自由？他们需要在多大程度上在已经勾勒出的轮廓内添加新颜色？如果这些设计师的创意视野是品牌所押注的，那么也许现在是时候重新考虑只有极小一部分秀款能进入商店的机制问题了。毕竟，我们在时装秀上看到的系列后面还有另一个系列，它们可能并非完全不相关，但几乎是毫无关联的。
在创意总监的游戏中，首席执行官和公司已经开始下越来越大的赌注——但这个游戏规则真的还没有过时吗？
官宣任命的时候正值中国时区的子夜时分，大部分人都已经睡去，亟待次日，眼睛一睁开之后迅速被朋友圈里的消息刷屏，感谢这些挑灯夜战的自媒体工作者们，让全球的新闻无缝衔接了起来。
紧接着的就是John Galliano，他正式官宣在社交媒体上写了一封神采飞扬的告别信，挥了挥衣袖离开了Maison Margiela。而OTB集团创始人Renzo Rosso尽管难舍，也依旧会迅速调兵遣将，据说，最近离开Y/Project的原创意总监Glenn Martens有望接替John Galliano的位置。
更不用说这几天在米兰正疯狂流传的谣言，一切线索皆暗示Jil Sander和Fendi也很快会迎来新的创意总监，而目前处于“空窗期”的Helmut Lang、Carven和Y/Project仍在寻找接替者。
未来几个月，还有一批即将上任的新任创意总监们正在摩拳擦掌、准备大展宏图。他们包括即将执掌Celine创意总监一职的Michael Ryder、Tom Ford的Haider Ackermann、Blumarine的David Koma、Givenchy的Sarah Burton和Calvin Klein的Veronica Leoni。每个品牌、每个个人，放在平时都是可以单独成文的响当当人物，碰巧赶在这个2024年的圣诞节，人事轮岗的大潮之下，都泯然于众矣。
言归正传，时尚行业确实很久没有经历如此多的动荡了。虽然，所有这些设计师都试图为有些陈腐且闭塞的行业里带来一股清新气息，但我们必须承认，这一系列的结构性变化，反映出一种日益严重的功能障碍——大白话来说，那就是支棱不起来。
无怪乎，有人说奢侈品不再卖梦想而是卖产品，它已经背叛了它最初的精神——你觉得换了一批人上来能有新的起色吗？时间过的一眨眼，圣诞节一过紧接着就是兵荒马乱的时装周到来，所有这些人事变化真的能重振信心处于历史最低点的奢侈品行业吗？
不光是创意总监，从LVMH到开云，各大集团内部管理层都在重新洗牌，整个行业都在进行更广泛的战略调整。从积极的一面来看，当谈到创意总监时，我们看到了具有强大而独特愿景的设计师得到了提拔。
但是反过来说，品牌更换创意总监，本身也是一种公关策略。毕竟，创意总监几乎现在成为了品牌的第一形象代言人——毕竟，是他们的愿景和工作推动了品牌的形象和叙事。但事实是，今天的创意总监必须在短期内对首席执行官和“唯KPI论”的销售团队负责，而在中期内，股票价格和股息的强大影响力，足以影响T台秀款和最终进入专卖店的常规系列产品——追求艺术性和强调品牌调性的秀款，往往最终只有极少数能买到。
因此，集中爆发的创意总监任命，背后的原因只有两个：第一，品牌需要更新其视觉形象和品牌叙事；第二，公司旨在通过制造新闻、流量爆发和建立预期来刺激市场，最终重新点燃消费者的兴趣。但这种策略能有多有效——又能持续多久？
每个大品牌里任职的创意总监并不自由，他们必须在预先定义的边界、预定的目标和预先构建的框架内进行——越是大牌越是严苛。与过去相比，纯粹的创作主动性空间无疑已经缩小。2024年的创意总监不再是品牌的代言人，他们像是更大合唱团中的独唱者，是同侪中的佼佼者，但不是绝对的一号位。除非长期战略优先考虑稳定而非绩效，否则，但凡投资者对财报上的数字不满意，任何创意总监都可以被替换。
另一个值得注意的是，这些任命看似人为的同步。这一编排看起来是如此精心策划，以至于众多竞争对手必须协调一致，才能接连发布一系列公告。这里的关键在于策略：虽然创意总监的更换通常被描述为一场抢椅子的游戏，但如果真是这样的游戏，那么就会有随机性。这些变化越来越像一场理性的、经过计算的棋局对决。
据传言，Marc Jacobs和Jacquemus一早都被排除在Chanel创意总监的候选名单之外，因为他们拥有自己的品牌，这可能会分散他们的注意力。
相反，正如Chanel精品部总裁Bruno Pavlovsky所说，他们的目标是避免给人留下品牌停滞不前的印象，而是让它“与时俱进”。他们的目标是使品牌形象现代化，而伟大的现代主义者Matthieu Blazy则是完美的人选。
不可否认，媒体和公众现在对设计师的兴趣大于品牌，他们会以全新的眼光看待Chanel，但同样明显的是，不论是Louise Trotter在Bottega Veneta，还是Matthieu Blazy在Chanel，他们的发挥空间仍将依赖于过去。他们在创新方面能有多自由？他们需要在多大程度上在已经勾勒出的轮廓内添加新颜色？如果这些设计师的创意视野是品牌所押注的，那么也许现在是时候重新考虑只有极小一部分秀款能进入商店的机制问题了。毕竟，我们在时装秀上看到的系列后面还有另一个系列，它们可能并非完全不相关，但几乎是毫无关联的。
在创意总监的游戏中，首席执行官和公司已经开始下越来越大的赌注——但这个游戏规则真的还没有过时吗？
撰文：萧四
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