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2024-12-17 11:02:04
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Luigi Mangione同款已售罄，这个时代的主旋律是天生杀人狂？
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在奥利佛·斯通拍下《天生杀人狂》时,也万难想到他的一语成谶会在整整三十年后应验。男主角米奇与其女友联手杀父弑母后,就开始亡命天涯,沿路中杀人无数,但却被媒体渲染成大英雄,成为偶像。而今天谋杀保险公司CEO的LUIGI,也同样被全美国的年轻人顶礼膜拜。
全球媒体对保险公司CEO谋杀案的主要嫌疑人Luigi Mangione的疯狂报道已成为一种前所未有的现象。这位26岁的意大利裔美国人吸引了全世界数百万年轻人的关注。前不久披露他的身份后，在社交媒体上引发了热烈反响，一些用户称这是“推特历史上最棒的一天”。
这种狂热在事件早期就开始发酵，最初是人们齐心协力识别蒙面凶手，他的穿着引起了极大关注，引发了社交媒体侦探们的一系列调查。在很短的时间内，不仅有关他的行踪和武器的细节被曝光，连带着他别具一格的穿着打扮也被曝光——尤其是一个装有大富翁游戏钱的背包、一件运动衫和一件军装夹克——这些信息的迅速传播让相关品牌措手不及，成为风暴眼。
在纽约，这一现象发生了更加超现实的转变，当这位年轻人还在逃亡时，人们举行了一场“模仿大赛”，展示Mangione的形象如何超越真实犯罪领域，成为一个病毒式传播的偶像，他成了活生生的蝙蝠侠，而身处的这座罪恶都市莫不就是哥谭市？
太阳底下无新事。以上一次的Ferragni案为例，一段在网上疯传的道歉视频让一款价值600欧元的Laneus灰色运动服成为了爆款单品。
当然，并非所有涉案品牌都对这种“黑红”感到兴奋。有媒体联系了Levi’s和Tommy Hilfiger的品牌代表，但没有得到回复。
危机管理专家Evan Nierman表示，此类事件表明危机可以出乎意料地变成机遇。对于像Peak Design这样之前鲜为人知的小众品牌来说，这种突如其来的流量引发了人们的兴趣带动了销售热潮，使其成功破圈。
尽管Peak Design首席执行官Peter Dering亲自通知纽约警察局，嫌疑人的背包是他们的产品之一，但他拒绝就此案进一步发表评论，尽可能闭口不谈Luigi Mangione和该品牌的关联。然而，重要的是要区分巧合和策略：没有任何营销活动能够预测、或利用如此戏剧性的事件达到必然结果。在这种情况下，结果难以预测，所谓的负面新闻可能是塞翁失马，所谓的天降泼天富贵也可能是马失前蹄。意外的公众事件加上迅速传播的社交媒体，凸显了当下的流量、病毒式传播和公共道德责任之间的复杂关系。
人们对Luigi Mangione的集体痴迷已经达到了顶峰，甚至催生了一个以他的形象和案件相关事件为灵感的周边商品市场。
在他刺杀联合健康保险公司首席执行官布莱恩·汤普森时使用的子弹上刻有“否认、辩护、处决”等短语，这些词已经成为网络流行语——出现在保温杯、运动衫和棒球帽等各类产品上，就像Balenciaga的后现代主义，我相信Demna也会这么做。
尽管亚马逊率先下架了与Luigi Mangione相关的产品，包括印有“释放Luigi Mangione”字样的T恤和手提袋，但商品在Etsy和Sivelos等平台上依然畅销。那件最畅销的T恤上印有Luigi Mangione被雕刻子弹包围的拼贴画，甚至还有对Luigi Mangione化身超级马里奥的讽刺性重新诠释，他戴着绿帽子、穿着连帽衫，拿着机关枪，仿佛就像姜文在《让子弹飞》中说的那句话一般——“公平、公平，还是他妈的公平！”
全球媒体对保险公司CEO谋杀案的主要嫌疑人Luigi Mangione的疯狂报道已成为一种前所未有的现象。这位26岁的意大利裔美国人吸引了全世界数百万年轻人的关注。前不久披露他的身份后，在社交媒体上引发了热烈反响，一些用户称这是“推特历史上最棒的一天”。
这种狂热在事件早期就开始发酵，最初是人们齐心协力识别蒙面凶手，他的穿着引起了极大关注，引发了社交媒体侦探们的一系列调查。在很短的时间内，不仅有关他的行踪和武器的细节被曝光，连带着他别具一格的穿着打扮也被曝光——尤其是一个装有大富翁游戏钱的背包、一件运动衫和一件军装夹克——这些信息的迅速传播让相关品牌措手不及，成为风暴眼。
在纽约，这一现象发生了更加超现实的转变，当这位年轻人还在逃亡时，人们举行了一场“模仿大赛”，展示Mangione的形象如何超越真实犯罪领域，成为一个病毒式传播的偶像，他成了活生生的蝙蝠侠，而身处的这座罪恶都市莫不就是哥谭市？
太阳底下无新事。以上一次的Ferragni案为例，一段在网上疯传的道歉视频让一款价值600欧元的Laneus灰色运动服成为了爆款单品。
当然，并非所有涉案品牌都对这种“黑红”感到兴奋。有媒体联系了Levi’s和Tommy Hilfiger的品牌代表，但没有得到回复。
危机管理专家Evan Nierman表示，此类事件表明危机可以出乎意料地变成机遇。对于像Peak Design这样之前鲜为人知的小众品牌来说，这种突如其来的流量引发了人们的兴趣带动了销售热潮，使其成功破圈。
尽管Peak Design首席执行官Peter Dering亲自通知纽约警察局，嫌疑人的背包是他们的产品之一，但他拒绝就此案进一步发表评论，尽可能闭口不谈Luigi Mangione和该品牌的关联。然而，重要的是要区分巧合和策略：没有任何营销活动能够预测、或利用如此戏剧性的事件达到必然结果。在这种情况下，结果难以预测，所谓的负面新闻可能是塞翁失马，所谓的天降泼天富贵也可能是马失前蹄。意外的公众事件加上迅速传播的社交媒体，凸显了当下的流量、病毒式传播和公共道德责任之间的复杂关系。
人们对Luigi Mangione的集体痴迷已经达到了顶峰，甚至催生了一个以他的形象和案件相关事件为灵感的周边商品市场。
在他刺杀联合健康保险公司首席执行官布莱恩·汤普森时使用的子弹上刻有“否认、辩护、处决”等短语，这些词已经成为网络流行语——出现在保温杯、运动衫和棒球帽等各类产品上，就像Balenciaga的后现代主义，我相信Demna也会这么做。
尽管亚马逊率先下架了与Luigi Mangione相关的产品，包括印有“释放Luigi Mangione”字样的T恤和手提袋，但商品在Etsy和Sivelos等平台上依然畅销。那件最畅销的T恤上印有Luigi Mangione被雕刻子弹包围的拼贴画，甚至还有对Luigi Mangione化身超级马里奥的讽刺性重新诠释，他戴着绿帽子、穿着连帽衫，拿着机关枪，仿佛就像姜文在《让子弹飞》中说的那句话一般——“公平、公平，还是他妈的公平！”
撰文：萧四
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