重塑后的 KKrizia 品牌瞄准中国与年轻一代

由Mariuccia Mandelli创立的历史悠久的意大利品牌 Krizia 的年轻支线 KKrizia 已重新推向市场，其品牌标识采用了新的拼写形式（去掉了开头 “K” 与 “K” 之间的空格）和字体，尤其采用了一种全新的分销策略，主要聚焦于中国市场。中国是玛丝菲尔时尚集团的所在地，该集团于 2014 年收购了 Krizia。KKrizia 最初是随着 2021 春夏系列推出的。

KKrizia, 2025 春夏系列

“新冠疫情使我们最初的计划陷入停滞。我们甚至都在为米兰的首家旗舰店寻找店址，但幸运的是我们停了下来。”Krizia 的运营经理Federico Rosolino在接受FashionNetwork.com采访时说道。“现在我们准备再次启航，但采用不同的策略：我们将聚焦中国市场，在那里我们与零售商关系密切，并且由于我们的母公司在中国拥有多个高端品牌，我们能够直接掌控业务。我们的目标是通过以新颖、现代的方式传达其独特价值，来赢得年轻一代消费者的青睐，这些消费者并不知晓 [Krizia] 的历史。我们知道这将是一个漫长的过程，但我们并不着急。” Federico Rosolino补充道。

在中国，KKrizia 目前在深圳、上海和杭州的主要百货公司内设有三个品牌独立空间。计划在未来两年内每年再开设四到五家门店，并与少数精选的多品牌零售商建立合作关系。

KKrizia，2025春夏系列

“至于欧洲 —— 主要是意大利和德国 —— 中东和美国，策略是只专注于批发渠道。我们已经建立了一个国际代理网络，他们将确定关键合作伙伴以提升我们的品牌形象。” Federico Rosolino说道。“直接电商目前只在中国开展，这是一个战略选择，其销售额约占总销售额的 40%。” 他补充道。

KKrizia 系列大多在中国生产，采用意大利面料，单品零售价在 800 欧元到 1500 欧元之间。

KKrizia 表示，2025 春夏系列 “是对未受破坏的自然以及大胆、精致女性气质的颂歌。它的灵感源自丛林生活，探索自然界迷人的原始力量，在力量与柔美之间达成完美平衡”。“鳄鱼这一标志性形象是 [该系列] 视觉叙事的核心，颂扬以鳄鱼皮为灵感的一系列几何与风格细节。” 该品牌补充道。

KKrizia，2025春夏系列

该系列的夹克和连衣裙上有类似鳄鱼鳞片的大贴片，以现代美学重新演绎。这些几何细节配有浮雕装饰和复杂刺绣，与牛仔布和针织面料等相结合，营造出立体纹理。

丛林主题还通过整个系列中的植物图案得以体现，有热带印花和浮雕接缝，以及能 “唤起热带雨林后变化景色” 的彩虹色和湿感面料。

这些造型旨在展现年轻与性感，包括迷你上衣、个性文胸、迷你连衣裙和短裙。色彩范围从鼠尾草绿和浅蓝色等柔和的淡彩色，到森林绿和深棕色等较深的大地色系。

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