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Sandra Halliday
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发布日期
2024-11-29 11:32:41
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Dr Martens销售额持续下跌并陷入亏损，新CEO即将上任
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Dr Martens于周四公布了其半年度业绩，并确认其新任首席执行官Ije Nwokorie将于 1 月 6 日接替Kenny Wilson。截至 9 月底的报告中的数据表明，或许确实需要新的领导班子。
但总体而言，直接面向消费者（DTC）的营收下降了 7%（按固定汇率算下降 5%），批发业务营收下降了 29%（按固定汇率算下降 27%），这都 “符合预期”。在直接面向消费者（DTC）业务中，零售营收下降了 9%（按固定汇率算下降 7%），电子商务营收下降了 4%（按固定汇率算下降 2%）。
调整后的息税前利润（EBIT）实际为亏损 430 万英镑，而上一年度为盈利 3970 万英镑；调整后的税前利润亏损 1790 万英镑，而上一年度为盈利 2520 万英镑。未经调整的税前利润亏损 2870 万英镑，而上次为盈利 2580 万英镑。这受到了 920 万英镑特殊费用的影响，这些费用主要与公司的成本节约计划相关。
该公司强调，业绩表现符合预期，并且公司正在实现其战略目标。实际上，此前给出的营收预期是下降 20%，从这个角度来看，下降 18% 似乎也没那么糟糕。
所有地区的表现均符合预期，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）营收按实际汇率和固定汇率均下降 16%，美洲地区营收按固定汇率下降 22%（按实际汇率下降 20%），亚太地区（APAC）按固定汇率下降 12%（按实际汇率下降 7%）。
在欧洲、中东和非洲地区（EMEA），直接面向消费者（DTC）营收按固定汇率下降 8%，批发业务营收按固定汇率下降 23%。该地区第一季度表现较为疲软，尤其是零售业务，不过随着进入第二季度并步入秋冬（AW）季，业务有所改善。这使得第二季度直接面向消费者（DTC）的销量重新恢复正增长。如先前披露的那样，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）第一季度直接面向消费者（DTC）业务受到了复活节时间提前以及清仓销售的影响。该地区上半年凉鞋销售表现不佳，且促销竞争激烈，尤其是在英国。其在意大利、西班牙和北欧这些 “较新的转化市场” 都呈现出良好的增长态势，而德国的营收大致持平。欧洲、中东和非洲地区（EMEA）批发业务营收的下降同样符合预期，“受到了一些发货时间差异的影响”。
美洲地区营收的大幅下降体现在，直接面向消费者（DTC）营收按固定汇率下降 4%，批发业务营收按固定汇率下降 34%。该公司表示：“这一表现符合预期，我们仍预计下半年直接面向消费者（DTC）业务将实现正增长。”
亚太地区（APAC）是其规模最小的地区，如前文所述，按固定汇率 “仅” 下降 7%，其中直接面向消费者（DTC）营收按固定汇率增长 4%，批发业务营收按固定汇率下降 24%，这是由于发货时间差异所致。该地区日本业务持续表现良好，“仍是重要的增长驱动力”。
该公司表示，“已迅速采取行动实施成本节约计划，到 2026 财年，该计划将实现 2500 万英镑的节约额，处于此前预期指导区间的上限”。
重要的是，该公司补充说，自 2024 秋冬（AW24）季开始以来的业务情况 “令人鼓舞，三个地区的业务均呈积极态势，尽管销售高峰周仍未到来。令人鼓舞的是，业务增长得益于新产品的良好直接面向消费者（DTC）销售情况，而这又得益于我们以新产品为主导的营销方式”。
其对 2025 财年的业绩预期保持不变，“已采取的快速成本控制行动为业绩提供了支撑”。预计 2025 财年整体在营收方面将面临约 1800 万英镑的汇率逆风影响，在税前利润方面将面临约 600 万英镑的汇率逆风影响。
即将离任的首席执行官Kenny Wilson就上述情况表示：“我们上半年的表现符合预期，我们仍对自身实现计划以及达成 2025 财年目标的能力充满信心。正如我们在 5 月所分享的那样，今年是转型之年，我们在四个主要目标上已经取得了良好进展：将营销重点坚定不移地转向产品、扭转美国直接面向消费者（DTC）业务表现、降低运营成本基础以及强化资产负债表。
“我们新的营销活动已初步展现出令人鼓舞的迹象，新产品销售强劲，这让我们有信心在下半年使美国直接面向消费者（DTC）业务恢复正增长。我们迅速采取行动实施成本节约计划，现在预计 2026 财年由此带来的收益将处于此前 2000 万英镑至 2500 万英镑预期指导区间的上限，同时我们将持续在整个业务中严格把控成本。
“我们已经大幅削减了库存和净债务，并成功对债务融资进行了再融资。随着我们进入重要的销售高峰时段，以及我准备在新年将接力棒交给Ije Nwokorie，我们新产品系列的初期成功为我们奠定了坚实的基础。”
但总体而言，直接面向消费者（DTC）的营收下降了 7%（按固定汇率算下降 5%），批发业务营收下降了 29%（按固定汇率算下降 27%），这都 “符合预期”。在直接面向消费者（DTC）业务中，零售营收下降了 9%（按固定汇率算下降 7%），电子商务营收下降了 4%（按固定汇率算下降 2%）。
调整后的息税前利润（EBIT）实际为亏损 430 万英镑，而上一年度为盈利 3970 万英镑；调整后的税前利润亏损 1790 万英镑，而上一年度为盈利 2520 万英镑。未经调整的税前利润亏损 2870 万英镑，而上次为盈利 2580 万英镑。这受到了 920 万英镑特殊费用的影响，这些费用主要与公司的成本节约计划相关。
该公司强调，业绩表现符合预期，并且公司正在实现其战略目标。实际上，此前给出的营收预期是下降 20%，从这个角度来看，下降 18% 似乎也没那么糟糕。
所有地区的表现均符合预期，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）营收按实际汇率和固定汇率均下降 16%，美洲地区营收按固定汇率下降 22%（按实际汇率下降 20%），亚太地区（APAC）按固定汇率下降 12%（按实际汇率下降 7%）。
在欧洲、中东和非洲地区（EMEA），直接面向消费者（DTC）营收按固定汇率下降 8%，批发业务营收按固定汇率下降 23%。该地区第一季度表现较为疲软，尤其是零售业务，不过随着进入第二季度并步入秋冬（AW）季，业务有所改善。这使得第二季度直接面向消费者（DTC）的销量重新恢复正增长。如先前披露的那样，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）第一季度直接面向消费者（DTC）业务受到了复活节时间提前以及清仓销售的影响。该地区上半年凉鞋销售表现不佳，且促销竞争激烈，尤其是在英国。其在意大利、西班牙和北欧这些 “较新的转化市场” 都呈现出良好的增长态势，而德国的营收大致持平。欧洲、中东和非洲地区（EMEA）批发业务营收的下降同样符合预期，“受到了一些发货时间差异的影响”。
美洲地区营收的大幅下降体现在，直接面向消费者（DTC）营收按固定汇率下降 4%，批发业务营收按固定汇率下降 34%。该公司表示：“这一表现符合预期，我们仍预计下半年直接面向消费者（DTC）业务将实现正增长。”
亚太地区（APAC）是其规模最小的地区，如前文所述，按固定汇率 “仅” 下降 7%，其中直接面向消费者（DTC）营收按固定汇率增长 4%，批发业务营收按固定汇率下降 24%，这是由于发货时间差异所致。该地区日本业务持续表现良好，“仍是重要的增长驱动力”。
该公司表示，“已迅速采取行动实施成本节约计划，到 2026 财年，该计划将实现 2500 万英镑的节约额，处于此前预期指导区间的上限”。
重要的是，该公司补充说，自 2024 秋冬（AW24）季开始以来的业务情况 “令人鼓舞，三个地区的业务均呈积极态势，尽管销售高峰周仍未到来。令人鼓舞的是，业务增长得益于新产品的良好直接面向消费者（DTC）销售情况，而这又得益于我们以新产品为主导的营销方式”。
其对 2025 财年的业绩预期保持不变，“已采取的快速成本控制行动为业绩提供了支撑”。预计 2025 财年整体在营收方面将面临约 1800 万英镑的汇率逆风影响，在税前利润方面将面临约 600 万英镑的汇率逆风影响。
即将离任的首席执行官Kenny Wilson就上述情况表示：“我们上半年的表现符合预期，我们仍对自身实现计划以及达成 2025 财年目标的能力充满信心。正如我们在 5 月所分享的那样，今年是转型之年，我们在四个主要目标上已经取得了良好进展：将营销重点坚定不移地转向产品、扭转美国直接面向消费者（DTC）业务表现、降低运营成本基础以及强化资产负债表。
“我们新的营销活动已初步展现出令人鼓舞的迹象，新产品销售强劲，这让我们有信心在下半年使美国直接面向消费者（DTC）业务恢复正增长。我们迅速采取行动实施成本节约计划，现在预计 2026 财年由此带来的收益将处于此前 2000 万英镑至 2500 万英镑预期指导区间的上限，同时我们将持续在整个业务中严格把控成本。
“我们已经大幅削减了库存和净债务，并成功对债务融资进行了再融资。随着我们进入重要的销售高峰时段，以及我准备在新年将接力棒交给Ije Nwokorie，我们新产品系列的初期成功为我们奠定了坚实的基础。”
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