By
Sandra Halliday
Sandra Halliday
发布日期
2024-11-18 17:27:17
2024-11-18 17:27:17
打印
字体大小
John Lewis圣诞广告让人“出乎意料”
By
Sandra Halliday
Sandra Halliday
发布日期
2024-11-18 17:27:17
2024-11-18 17:27:17
John Lewis推出了其2024年圣诞电视广告，反响褒贬不一，有人称赞，有人感到意外甚至有些失望。不过，鉴于该零售商最近几个月推出的圣诞前广告，这一主题并不令人惊讶。
这支名为《The Gifting Hour》的广告“带领观众踏上神奇旅程”，讲述了一位女性为姐姐寻找理想圣诞礼物的故事。而且，这也是首次将John Lewis的一家门店置于广告的核心。
这支由Saatchi & Saatchi创作的两分钟电视广告是本季广告三部曲中的第三部。广告“通过客户的智慧和门店广泛的商品种类，庆祝寻找完美礼物的过程”，并以“寻找完美礼物的秘密？知道去哪里找”作为宣传语。
广告的女主角Sally因为拖到最后才为姐姐挑选礼物，在John Lewis门店即将关门时匆忙赶到。“她穿过一排衣架，进入一个充满幻想的世界。起初，我们看到她从衣柜中跌出，来到她童年家中的阁楼。从这里开始，她在记忆的旅程中寻找最终的礼物，与时间赛跑。”
John Lewis的圣诞广告以翻唱热门歌曲而闻名。而今年，歌手兼词曲作者Richard Ashcroft为广告提供原声，他的抒情曲《Sonnet》成为广告的背景音乐。零售商还推出了面向有抱负音乐人的全国性比赛，旨在寻找“下一位John Lewis翻唱明星”。该比赛与BMG以及Ashcroft本人合作，于11月15日通过TikTok上的John Lewis页面以品牌效果上线，使用标签#MySonnet。
比赛的优胜者将录制自己的《Sonnet》版本，在圣诞节当天的电视广告播出中亮相，并由BMG正式发行。优胜者还将获得与顶级制作人进行专业录音的机会，3000英镑的John Lewis购物奖金，以及2025年Richard Ashcroft的一场演唱会门票。
这是John Lewis“黄金季”营销活动的第三部分。此前，该品牌于9月宣布恢复“Never Knowingly Undersold”的承诺，并在本月早些时候推出了圣诞礼品展示会。
该广告活动还通过户外广告、数字印刷和社交媒体推广，展示了一些最受欢迎的礼品商品。
这支名为《The Gifting Hour》的广告“带领观众踏上神奇旅程”，讲述了一位女性为姐姐寻找理想圣诞礼物的故事。而且，这也是首次将John Lewis的一家门店置于广告的核心。
这支由Saatchi & Saatchi创作的两分钟电视广告是本季广告三部曲中的第三部。广告“通过客户的智慧和门店广泛的商品种类，庆祝寻找完美礼物的过程”，并以“寻找完美礼物的秘密？知道去哪里找”作为宣传语。
广告的女主角Sally因为拖到最后才为姐姐挑选礼物，在John Lewis门店即将关门时匆忙赶到。“她穿过一排衣架，进入一个充满幻想的世界。起初，我们看到她从衣柜中跌出，来到她童年家中的阁楼。从这里开始，她在记忆的旅程中寻找最终的礼物，与时间赛跑。”
John Lewis的圣诞广告以翻唱热门歌曲而闻名。而今年，歌手兼词曲作者Richard Ashcroft为广告提供原声，他的抒情曲《Sonnet》成为广告的背景音乐。零售商还推出了面向有抱负音乐人的全国性比赛，旨在寻找“下一位John Lewis翻唱明星”。该比赛与BMG以及Ashcroft本人合作，于11月15日通过TikTok上的John Lewis页面以品牌效果上线，使用标签#MySonnet。
比赛的优胜者将录制自己的《Sonnet》版本，在圣诞节当天的电视广告播出中亮相，并由BMG正式发行。优胜者还将获得与顶级制作人进行专业录音的机会，3000英镑的John Lewis购物奖金，以及2025年Richard Ashcroft的一场演唱会门票。
这是John Lewis“黄金季”营销活动的第三部分。此前，该品牌于9月宣布恢复“Never Knowingly Undersold”的承诺，并在本月早些时候推出了圣诞礼品展示会。
该广告活动还通过户外广告、数字印刷和社交媒体推广，展示了一些最受欢迎的礼品商品。
Copyright © 2024 Sandra Halliday版权所有，严禁转载.
