quiet cool风格代表，LVMH投资男装品牌Our Legacy

不论奢侈品市场的销售需求如何跌宕起伏,新锐品牌的成长性终究是每个行业投资者所看重的稀缺资源。谁不想坐上时速180码的高速列车呢?而创立19年的瑞典时装品牌OUR LEGACY终究靠时间向大家证明了它的价值。IVMH的投资是否能助推它成为下一个年轻族群心目中的A.P.C.呢?

LVMH集团旗下投资基金Luxury Ventures收购了瑞典时装品牌Our Legacy的少数股权，这也是近两年内，LVMH投资部门第二次向热门男装品牌出手投资，在此之前，他们于2022年向街头潮流新锐品牌Aimé Leon Dore收购了少数股权。

尽管，此次交易的财务具体条款尚未披露，但据多方报道，总部位于斯德哥尔摩的Our Legacy将利用这笔投资来促进其运营，并加速下一阶段的增长，包括计划在全球主要城市开设旗舰店。

在截止6月30日的上一财年，Our Legacy实现了超越行业的增长速度——其全年销售额为4000万欧元（约合3.08亿元），远高于前一年的3000万欧元（约合2.3亿元）和2021 年的800万欧元（约合6167万元）。

Our Legacy 首席执行官 Richardos Klarén 表示：“LVMH Luxury Ventures 将贡献知识和经验，最重要的是，他们理解并支持我们成为真正全球设计师品牌的历程。”

迅速成长的瑞典品牌Our Legacy由Jockum Hallin、Cristopher Nying和Richardos Klarén 于2005年创立，在过去19年中积累了一批忠实的追随者，它以在标志性的造型和廓形上运用定制面料而闻名。

它的创业故事颇具亚文化主义的底色。2005年，Christopher Nying和Jockum Hallin设计了一系列T恤，专门面向最前卫的瑞典商店去兜售，没想到的是，这一系列T恤竟然一炮而红。

此后，Ricardos Klaren也加入了该二人组的合作。在短短时间里面，Our Legacy迅速成为斯堪的纳维亚潮流时尚的领军人物。凭借其设计独到、做工相对精致的成衣系列，以及创始团队本身对基本款的追求，以及在设计层面对街头文化的二次创作，Our Legacy很快就被拿来与法国极简主义时装品牌A.P.C.相提并论。

Our Legacy以高品质男装和精致简洁的设计风格闻名，它的定价并不便宜，基本上从150欧元至1500欧元不等（约合1200元至12000元不等）。这个总部位于斯德哥尔摩的品牌，于2014年在瑞典以外的国家开设出了第一家店——这家店位于英国伦敦的Soho区Silver Place 1 号——因为它在伦敦Liberty的店中店表现强劲，在英国市场的知名度不断提高，以及其，该品牌刚刚在 Soho 开设了一家新店。现如今，凭借线下零售渠道的拓展以及电商的推波助澜，Our Legacy的销售几乎遍布全球。

但该品牌选择避开了传统时装秀和潮流活动，转而围绕其社群开展活动，例如与潮流零售商 Slam Jam（SS24）合作的快闪。这种方法使该品牌在过去五年中保持了忠实的粉丝群和高增长，而不会成为其他品牌重金炒作和昙花一现的牺牲品。

近年来，它更通过与Stüssy、Emporio Armani等更高知名度品牌的联名合作（通过其Our Legacy Workshop系列）提升了品牌知名度。然而，其大部分收入来自主线产品，主线产品大约有200 家经销商和7家自营店。在亚洲市场Our Legacy也颇具声量，前不久刚刚在上海举办了一场低调而轻松的媒体晚宴，以铺陈其下一步的中国市场拓展计划。

而此次对于Our Legacy的投资，LVMH Luxury Ventures Advisors首席执行官Julie Bercovy在对外声明中表示：“Our Legacy是所谓‘quiet cool’风格的具体体现，将当代简约主义与创意颠覆进行了独特的融合。”

在对Our Legacy的投资之前，LVMH Luxury Venture收购了总部位于纽约的奢侈街头服饰品牌Aimé Leon Dore的少数股权，该品牌由Teddy Santis于两年前创立。自2017年成立以来，在业内拥有得天独厚背景加持的LVMH Luxury Venture还投资了奢侈品品牌Gabriela Hearst、香水品牌 Officine Universelle Buly以及街头服饰零售商Stadium Goods等。

毕竟，有哪个新锐品牌会拒绝LVMH抛来的橄榄枝呢？