尽管需求疲软，Hugo Boss 积极寻求在中国增长

德国时尚品牌Hugo Boss周二表示，尽管第三季度受到中国地区需求疲软的影响，其销售出现下滑，但公司依然希望扩大在中国市场的有限曝光，并在长期内提高品牌知名度。

Hugo Boss在当天稍早时推迟了2025年的营收和利润目标，此前公司第三季度的营收增长受到了亚太地区销售下降的拖累，尤其是由于中国消费需求低迷。

奢侈品集团在近几个季度面临着消费者支出收紧的挑战，特别是在中国，房地产低迷和就业不稳定加剧了这一问题。

尽管如此，Hugo Boss表示，公司仍在继续推进在该地区的增长战略，该地区目前占其整体销售额的5%。

这一战略与一些公司采取的降价、削减成本以及缩减在中国这一世界第二大经济体的业务规模的做法相反。该地区复苏进程相对滞后。

Hugo Boss首席财务官Yves Mueller在投资者电话会议上表示，公司正在聚焦于开设更大面积的门店，以提供更好的客户体验，这一需求在中国消费者中尤为强烈。

Mueller表示，公司正在扩展Boss Green系列，推出包括运动服和外套在内的技术性服饰，因为中国消费者“非常注重运动型产品”。

此外，Hugo Boss还在加大在社交媒体平台TikTok上的投入，提升品牌的曝光度。

然而，Mueller也表示，由于该地区消费者情绪的不确定性，公司将保持警惕，谨慎应对未来短期内的市场变动。