Burberry 在北京三里屯路开设旗舰店

中国和Burberry都处于转型阶段，这家英国奢侈时尚品牌希望中国的复苏能助力其自身的业绩回升。

这家位于伦敦的品牌最新零售旗舰店位于北京市朝阳区的三里屯路。

新店跨三层楼，设计灵感来自伦敦建筑风格和三里屯这个充满活力的地区，这里是北京的一个户外商业区和购物目的地。

这家店展示了经典奢华的现代演绎，同时也是“通过设计细节探索Burberry丰富传承的机会”。

店内设有超大窗户，充满阳光的空间令人耳目一新。材料方面，采用了受英国石灰岩启发的天然石材，而楼梯的金属扶手则令人联想到伦敦街头常见的铸铁栏杆，体现了Burberry源于伦敦的品牌根基。

店内的石质柜台是Burberry首次在中国大陆的门店中使用，与搭配的缝制地毯形成对比，地毯上采用经典格纹和亮丽色彩，营造出温暖的氛围。

为了呼应周围充满活力的环境，店铺的西立面上有两个霓虹马术骑士设计（Equestrian Knight Design），东立面则有一个较小的霓虹设计。自丹尼尔·李（Daniel Lee）担任创意总监以来，更新后的骑士设计“仍然是灵感的重要来源”，并出现在印花、手袋硬件和珠宝上。

店铺的底层设有一个全新的围巾专区，包括定制刺绣服务，顾客可以在羊绒围巾上刺绣最多三个字母，提供多种颜色选择。

店内的成衣系列体现了Burberry的核心价值观：“保护、功能性和持久风格”。例如，近期“It's Always Burberry Weather”广告活动中的外套系列——派克大衣、羊羔毛大衣和绗缝农场夹克——都可在店内找到，同时品牌的经典Heritage风衣系列也亮相，包括Kensington、Chelsea和Waterloo款式。

此外，店内还展示了一系列家居用品，包括饰有马术骑士设计的羊毛抱枕和毛毯，以及一款节日礼物袜子，袜子上编织着季节性格纹，搭配皮革带和可拆卸的小铃铛，增添节日气氛。

撰文：Nigel Taylor