欧莱雅在中国卖不动了

截至9月的今年第三季度，欧莱雅的表现不及预期，尤其受到中国市场的影响。这家全球领导者的首席执行官NICOLAS HIERONIMUS指出这一事实，即在新冠疫情爆发后，“全球美容市场的增长正在随着时间的推移而正常化”。欧莱雅的专业产品和奢侈品部门表现优于消费品和皮肤美容部门。

欧莱雅——这家全球美妆巨头在今年第三季度的销售额透露了许多信息，按财报所披露的，其营业收入增长了2.8%，按可比收入计算增长了3.4%，达到102.8亿欧元。这一业绩低于Factset和彭博分析师的普遍预期，他们的市场预期分别是分别为105.2亿欧元和105.7亿欧元。

在今年的前三个季度，欧莱雅集团的营业收入及可比收入增长了6%，总计达到324亿欧元。

在 10 月 23 日的新闻稿中，欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus称赞道：“尽管第三季度受到多重动荡的影响，但增长稳健，价值和销量均衡。”但是，他亦指出——本季度的坏消息是中国的销售情况在恶化。

Nicolas Hieronimus坦言，“今年夏天，中国市场的形势不仅没有好转，反而有愈演愈烈之势”。但他也表示，他和他的团队“对中国市场的未来充满信心”，并希望“政府的刺激措施将有助于提高消费者信心”。

第三季度，北亚地区是唯一出现下滑的市场，财报显示销售额下降-4.4%，可比销售额下降-6.5%。前九个月，销售额下降3.5%，可比销售额下降3%，至74亿欧元。

欧莱雅表示，业绩不佳的背后原因是中国大陆的情况，“第二季度，化妆品市场已经出现下滑，目前仍在继续萎缩，主要原因是消费者信心低迷”。然而，欧莱雅奢侈品部门“继续在精选美容市场中扩大份额，而这一市场仍然特别困难”。

另一方面，中国旅游零售市场的消息好坏参半。尽管该领域在第三季度恢复增长，但“销售情况，尤其是海南”——当地旅游和免税天堂仍然面临压力。

另一方面，在亚洲市场日本表现一骑绝尘，表现优于“由本地消费者和游客推动”的动态市场。

“在欧洲、北美以及新兴市场。” Nicolas Hieronimus强调，“美容市场的基本趋势依然稳健”。第三季度，欧洲销售额报告增长 5.2%，可比增长 5.6% 。因此，前九个月，欧洲保持了强劲增长，报告增长 9.9%，可比增长 9.3%，达到 107 亿欧元。“所有类别均实现两位数增长，其中护发和香水增长最为显著”。

新闻稿指出：“该集团在大多数国家的表现都优于市场，特别是在西班牙及葡萄牙、英国及爱尔兰，以及德国和奥地利、瑞士集群，以及一些中等规模国家。”

北美市场也表现出强劲的韧性，这要归功于“所有分销渠道的扩张和持续的价值创造”。第三季度，销售额按报告基础增长 4.3%，按可比基础增长 5.2%。今年的前三季度，北美销售额增长 +7.1%（报告）和 +6.9%（可比），达到 89 亿欧元。

最后，与前九个月一样，南亚、太平洋、中东、非洲和拉丁美洲在第三季度被证明是最具活力的地区。诚然，它们对集团销售额的贡献比成熟国家要小得多。

这一新兴市场的销售额在第三季度飙升 +7.9%（报告）和 8%（可比），前九个月分别飙升 +12.1% 和 12.6%，达到 28 亿欧元。

而拉丁美洲的销售额在第三季度仅增长了 0.7%（报告），但同比增长了 +8.7%（同比），前九个月的销售额分别增长了 +10.3% 和 +12.3%，达到 25 亿欧元。

在各个部门中，欧莱雅奢侈品化妆品部展现出最为显著的活力。

第三季度，奢侈品部门的销售额按报告基础计算增长了8%，按可比基础计算增长了 5.8%；前九个月，奢侈品部门的销售额按报告基础计算增长了5.3%，按可比基础计算增长了 3.4%，达到 38 亿欧元。

“在北美和新兴市场，该部门保持了两位数的增长，在欧洲也保持了强劲的势头。在中国大陆和亚洲旅游零售市场，该部门的表现优于仍在下滑的美容市场，并继续巩固其领导地位。在日本，欧莱雅奢侈品化妆品部在这个仍然充满活力的市场中继续保持两位数的增长。”

在香水市场，欧莱雅奢侈品香水位居第一，两位数的增长十分出色。“所有部门都为增长做出了贡献：高级定制品牌继续保持出色的表现，其旗舰产品尤其出色，尤其是Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma Prada Paradoxe。Maison Margiela Replica和Armani Privé等超高端系列继续取得强劲进展，Azzaro和Victor&Rolf品牌也同样如此，它们为增长做出了重大贡献”。

在化妆品方面，欧莱雅奢侈品化妆品部报告称“Yves Saint Laurent的表现强劲，所有地区均实现了两位数增长”，而“Prada继续其雄心勃勃的扩张计划”，“Valentino推出其最新创新产品Spike Valentino后实现了强劲增长”。

第三季度，专业产品销售额按报告基础计算增长 4.8%，按可比基础计算增长 6.1%；前九个月，销售额按报告基础计算分别增长 4.8% 和 5.8%，至 36 亿欧元。

消费品业务表现较差，第三季度下降 -0.6%（报告）和增长 +1.4%，前九个月增长 +5.3%（报告）和 +6.4%（可比），至 120 亿欧元。

皮肤科美容部门在第三季度也出现放缓（-1.6%（报告）和 +0.8%（可比））。但在前九个月，该部门仍继续增长，分别增长 9.8% 和 11.3%，达到 53 亿欧元。

尽管第三季度表现不尽如人意，但Nicolas Hieronimus强调，“整体而言，美容市场（包括销售额）继续增长，再次证明了其韧性和长期潜力”，而且凭借创新能力、团队灵活性以及将资源重新分配给新增长动力的能力，集团“继续表现出色”。

尽管经济和地缘政治仍存在不确定性，但该集团表示“有信心实现销售额和营业收入的又一年增长”。并且，该集团正在为“2025年的美容刺激计划”做准备。

另一方面，欧莱雅肯定还将再经历一个不那么愉快的刺激。该集团估计，2025年预算草案中引入的特殊贡献略高于 2.5 亿欧元——欧莱雅将不得不支付这笔钱。这项税收针对销售额超过10亿欧元的集团，旨在帮助弥补法国的公共赤字。