奢侈品牌爱马仕重新开放了其在深圳地标建筑万象城购物中心内扩建并新搬迁的专卖店。重新开业的深圳门店位于深圳罗湖中央商务区,由巴黎建筑设计公司 RDAI 设计,灵感源自深圳的“创新精神”。这进一步彰显了爱马仕在行业需求通缩的情况下,进一步押注中国市场的决心。
法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）于这周四刚刚公布了今年第三季度的销售额实现大幅增长，继续超越一众竞争对手——尤其是受中国经济低迷严重打击的品牌，爱马仕凭借其无可争议的奢侈手袋头部效应，持续吸引了富裕的购物者用手上的钱投票。
爱马仕在截至9月的第三季度成就了37亿欧元（约合285亿元）的营业收入，按固定汇率计算增长了11.3%，这一业绩与证券研究机构Jefferies 分析师此前的普遍预期一致。该集团表示，尽管全球经济、地缘政治和货币存在不确定性，但集团仍坚持按固定汇率实现中期收入增长的指导方针，并补充提到将继续招聘人才。“我们认为爱马仕是目前保护投资组合免受困难（2024年下半年）的最佳机会——受到全球周期性放缓的影响，而中国的结构性问题加剧了这一影响，”伯恩斯坦分析师Luca Solca表示，并指出除腕表外，所有部门的增长都高于预期。
整个行业的经济放缓影响了面向富人的奢侈品牌，但爱马仕坚挺依旧的经典产品系列，尤其是对生产和库存的严格管理，加强了独属于爱马仕的品牌光环，使其成为业内表现最稳定的公司之一。就像售价在10,000美元（约合71000元）以上的Birkin包，这样的手袋只有最富有的购物者才能买得起——尽管他们通常免受经济波动的影响，但也只会将每年有限的消费资金投向最值得购买的产品，而砍掉那些可有可无的消费。
专注投资中国
行业的遭遇大同小异，在爱马仕面向投资者及媒体的财报电话会上，该公司指出今年增长最慢的是亚太地区（不包括日本），该地区销售额仅增长了1%。爱马仕财务执行副总裁Eric du Halgouet在会上告诉媒体，整个亚太地区的表现相当一致。
“在中国，趋势并没有中断，我们仍然面临春节后开始的客流量减少，但并没有进一步下降，”Eric du Halgouet说。他强调称，爱马仕正在通过提高平均消费连带率来弥补客流量减少，加大力度促进销售珠宝产品、皮革制品和男女成衣。他强调：“集团将继续在中国投资，周三在深圳万象城购物中心开设了一家门店，并计划明年在北京开设一家新旗舰店。”最新开业的深圳万象城店外观采用翡翠色珐琅和陶瓷柱装饰，与大型街面窗户一起迎接顾客。门店位于一层楼，双入口采用巴黎公司的Faubourg图案，以琥珀色、绿色和珍珠母水磨石装饰。门店内部自然光线充足，色调中性。女士丝绸和时尚珠宝区通向公司右侧的美容和香水区。家居和马术区则与女士、男士和皮具系列相连，而珠宝和手表则位于配有植物灵感地毯的现代空间中。
专卖店内除了展示最新系列外，还展出了Émile Hermès收藏馆的藏品，包括法国艺术家Jean-Luc Favero的一幅画作和法国现代插画家Alain Biet的作品，以及爱马仕当代摄影作品集的图片。
在最近的交易更新中，这家奢侈品巨头报告第三季度销售额稳步增长，继续超越受到中国经济低迷严重打击的竞争对手。自今年年初以来，爱马仕股价已上涨近 9%，涨幅超过竞争对手。LVMH集团下跌近15%，盟可睞（Moncler）集团下跌3.3%，正在努力扭转Gucci局面的开云集团（Kering）下跌40%。奢侈品行业领头羊LVMH集团上周表现不及预期，并预测中国消费者信心将降至新冠疫情时代的低点，本季度时尚需求恶化。周三晚些时候，开云集团警告称，其2024年营业收入将几乎减半，跌落至多年来的最低水平，因为中国的需求疲软加剧了这家奢侈品集团主打品牌Gucci的困境。爱马仕目前在中国经营着总计34家门店。管理层在今年早些时候表示，爱马仕面对挑战具备充足的韧性，当前中产客户群体的客流量略有减少，导致影响了丝巾等时尚配饰等销量较大的入门级产品。但相信这只是一个暂时的挑战。
