博柏利在新广告活动中聚焦于传统与新颖角色

博柏利在最新的广告活动中强调了品牌的传统，推出了一系列强大的英国角色，体现了这一英国品牌的坚固特质，展现了战略上的微妙转变。

这次活动名为“永远是博柏利的天气”，这一口号源自博柏利的档案，强调品牌服装的耐用性和不可预测的英国气候。

该活动展示了七款重新设计的关键款式：风衣（trench）、哈林顿外套（Harrington）、被子外套（quilt）、羽绒服（puffer）、派克大衣（parka）、飞行员外套（aviator）和斗篷（duffle）。这是自约书亚·舒尔曼（Joshua Shulman）担任首席执行官以来的首次活动，旨在扭转博柏利在经历了一段困难时期后的局面。对传统和幽默的强调预示着品牌未来的战略方向。

由阿拉斯代尔·麦克莱伦（Alasdair McLellan）在伦敦及英国乡村拍摄的“永远是博柏利的天气”由一系列风趣而迷人的短片和肖像组成，意在以幽默的方式展现熟悉的英国意象和户外活动，所有照片均由不同世代的角色演绎。

其中，奥斯卡获奖演员奥利维亚·科尔曼（Olivia Colman）身穿带格子衬里的森林绿色被子外套，站在一群羊中，背景是一辆泡沫绿色的路虎，仿佛是伊丽莎白女王的乡村生活状态。

而品牌大使、BAFTA获奖演员巴里·基奥根（Barry Keoghan）则以敏感而坚韧的形象，警觉地从前臂后探出头，身穿杜松绿色格子羽绒服。

“博柏利关乎保护、功能性和户外活动。我们始终受到品牌档案、创新和创意的启发。此次活动展现了品牌的轮廓：既保护又持久，”博柏利首席创意官丹尼尔·李（Daniel Lee）在发布会上强调。

两位英格兰年轻足球明星——科尔·帕尔默（Cole Palmer）和埃贝雷奇·埃泽（Eberechi Eze）则在钓鱼，切尔西前锋身穿经典的皇家海军棕色斗篷，搭配新的B盾牌扣，摆放在鱼饵旁。水晶宫前锋则穿着风衣哈林顿外套，手握钓竿。

此外，博柏利的经典插图“Shelter”也在这次活动中被复兴，作为品牌标志，源于1970年代末至1990年代初。插图展示了一男一女背靠背站立，旁边有两只狗，庆祝博柏利对抵御天气的承诺。

加入这次活动的还有模特卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne），她身穿绒毛飞行员外套，站在大本钟前；演员张静怡则身穿经典的博柏利间谍风衣；而BRIT奖获奖音乐人Simz则穿着短款米色哈林顿外套。

品牌还计划推出全面的活动，包括影院广告、全球快闪店、橱窗展示和店内活动，以及复兴一幅档案插图。