FN团队
2024-10-10 11:46:59
博柏利在新广告活动中聚焦于传统与新颖角色
FN团队
2024-10-10 11:46:59
博柏利在最新的广告活动中强调了品牌的传统,推出了一系列强大的英国角色,体现了这一英国品牌的坚固特质,展现了战略上的微妙转变。
这次活动名为“永远是博柏利的天气”,这一口号源自博柏利的档案,强调品牌服装的耐用性和不可预测的英国气候。
该活动展示了七款重新设计的关键款式:风衣(trench)、哈林顿外套(Harrington)、被子外套(quilt)、羽绒服(puffer)、派克大衣(parka)、飞行员外套(aviator)和斗篷(duffle)。这是自约书亚·舒尔曼(Joshua Shulman)担任首席执行官以来的首次活动,旨在扭转博柏利在经历了一段困难时期后的局面。对传统和幽默的强调预示着品牌未来的战略方向。
由阿拉斯代尔·麦克莱伦(Alasdair McLellan)在伦敦及英国乡村拍摄的“永远是博柏利的天气”由一系列风趣而迷人的短片和肖像组成,意在以幽默的方式展现熟悉的英国意象和户外活动,所有照片均由不同世代的角色演绎。
其中,奥斯卡获奖演员奥利维亚·科尔曼(Olivia Colman)身穿带格子衬里的森林绿色被子外套,站在一群羊中,背景是一辆泡沫绿色的路虎,仿佛是伊丽莎白女王的乡村生活状态。
而品牌大使、BAFTA获奖演员巴里·基奥根(Barry Keoghan)则以敏感而坚韧的形象,警觉地从前臂后探出头,身穿杜松绿色格子羽绒服。
“博柏利关乎保护、功能性和户外活动。我们始终受到品牌档案、创新和创意的启发。此次活动展现了品牌的轮廓:既保护又持久,”博柏利首席创意官丹尼尔·李(Daniel Lee)在发布会上强调。
两位英格兰年轻足球明星——科尔·帕尔默(Cole Palmer)和埃贝雷奇·埃泽(Eberechi Eze)则在钓鱼,切尔西前锋身穿经典的皇家海军棕色斗篷,搭配新的B盾牌扣,摆放在鱼饵旁。水晶宫前锋则穿着风衣哈林顿外套,手握钓竿。
此外,博柏利的经典插图“Shelter”也在这次活动中被复兴,作为品牌标志,源于1970年代末至1990年代初。插图展示了一男一女背靠背站立,旁边有两只狗,庆祝博柏利对抵御天气的承诺。
加入这次活动的还有模特卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne),她身穿绒毛飞行员外套,站在大本钟前;演员张静怡则身穿经典的博柏利间谍风衣;而BRIT奖获奖音乐人Simz则穿着短款米色哈林顿外套。
品牌还计划推出全面的活动,包括影院广告、全球快闪店、橱窗展示和店内活动,以及复兴一幅档案插图。
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