LVMH终于投资了Moncler

LVMH集团刚刚投资了意大利户外奢侈品牌MONCLER主要控股公司10%的股份，它由MONCLER最大股东、董事长兼首席执行官REMORUFFINI所拥有。这项撼动行业的合作，将使得LVMH集团在MONCLER占据重要地位，并且在其董事会中占有一席之地。它也将带出一个新的疑问，LVMH最终会收购MONCLER吗?

在Moncler横空出世之前，羽绒服一直被视为户外功能性、或者专业运动领域的服饰装备，逃脱不出笨重臃肿的印象。正是它开创了当今时装化羽绒服的时装品类。

Moncler于1952年在法国格勒诺布尔附近成立，最初是一家绗缝夹克制造商，因为高海拔登山者穿着该产品而闻名。随后，它因成为1968年格勒诺布尔冬奥会法国冬季速降队的官方供应商而闻名。2003年，它一度濒临破产，最终Moncler被意大利企业家Remo Ruffini收购，并成功完成品牌重塑。到2011年，法国集团Eurazeo收购了Moncler 45%的股份和50%的投票权。在两年后，它在米兰证券交易所上市，最终估值为40亿欧元。

Moncler的品牌重塑堪称教科书级案例，成功从专业运动装备跃升至户外奢侈品牌，随之，该品牌走势一路长虹。去年亦是其上市10周年，Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini发言称：“2023年是我们在米兰证券交易所上市10周年。今天，我非常自豪地庆祝这一重要里程碑，并取得了创纪录的业绩：收入29.8亿欧元，息税前利润8.94亿欧元，净现金超过10亿欧元。这些财务业绩不仅仅是数字：它们证明了十年来我们超越传统的思维、对产品卓越的不懈追求、始终如一的以客户为中心的理念以及坚定不移的品牌至上战略，这些战略将继续指导我们的集团并激励我们的员工。”

与此同时，Moncler集团旗下亦有两大块品牌业务，他亦专门指出：“在Moncler，我们致力于加强品牌的三个维度——Collection、Genius 和 Grenoble——确保在吸引新群体的同时，继续与现有群体产生共鸣。与此同时，Stone Island正开启激动人心的新篇章，准备通过我们最近推出的极具特色的品牌定位和参与策略充分发挥其潜力。运营环境依然复杂且不可预测。我们将继续应对这些不确定性，保持警惕，同时发挥我们的敏捷性和反应能力。同时，我们将继续投资于我们的组织、品牌和集团内的杰出人才，以长远的眼光看待问题，并始终追求更高的目标。”

这笔交易是意大利时尚界成功案例受到法国奢侈品集团影响的最新例证。LVMH集团目前拥有意大利顶级品牌Fendi、Loro Piana、Pucci，以及Tod's的股份。它的法国竞争对手开云集团也在意大利拥有一个奢侈品牌的组合包，包括Gucci、Bottega Veneta和Brioni。

在这项复杂且有些不透明的交易中，LVMH使用“特殊目的公司”购买了Double R（由 Ruffini Partecipazioni Holding 控制的投资公司）10%的股份，该公司直接持有Moncler约15.8%的股份。新闻稿并未透露其投票权的大小。

根据交易条款，Double R将在约18个月内进一步收购Moncler 股份，将其在Moncler的持股比例增至最高18.5%。两大集团在周四晚间发布的联合声明中宣布，此次收购的资金将由LVMH提供，LVMH将增持 Double R股份，最高增至约22%。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault称赞道：“过去20年来，Moncler一直是业内最成功的创业故事之一。Remo Ruffini的远见和领导力非常出色，我很高兴投资他的控股公司，以巩固他在Moncler的最大股东地位，并支持Moncler集团的独立性。”

虽然，关于这项交易并未公布任何具体的财务条款。不过，有消息称，此次的交易金额可能接近3亿欧元。

这份新闻稿确实为Ruffini Partecipazioni Holding与全球最大奢侈品集团LVMH之间的新合作涂上了一层粉饰，此举当然是加强了Remo Ruffini本人作为Moncler最大股东的地位。但在明眼人看来，会将此举视为全球最大奢侈品巨头进军意大利知名品牌的新攻势。

Remo Ruffini将继续推动Moncler集团的未来发展计划，作为董事长兼首席执行官，他将继续全心全意致力于Moncler集团的成功。公告继续说道，作为Double R稳定的长期少数股东，LVMH集团将持续支持Remo Ruffini对Moncler集团未来愿景的部署。

“公司的治理结构确保了Remo Ruffini对Double R的唯一控制权，并规定LVMH集团有权任命两名Double R董事会成员和一名Moncler董事会成员，”声明强调。

谈及这笔交易，Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示：“此次合作巩固了 Double R在Moncler的地位，并为实现我的未来愿景提供了必要的稳定性。我一直很钦佩伯纳德·阿诺的创业精神和对奢侈品行业的独特见解，我很高兴他如此明确地支持我对我们集团非凡品牌的长期抱负。”

Remo Ruffini被认为是一位当今卓越的品牌专家，他通过每一季戏剧性的时装秀以及与时尚年轻设计师在大型联名项目“Moncler Genius”上进行的持续性合作，巧妙地提升了Moncler的调性与知名度。

多年来，一直有传言称Remo Ruffini一直在与Moncler的潜在外部投资者进行谈判。多位消息人士向FN中国透露，Remo Ruffini甚至吹嘘自己三年前与开云集团签署了协议。

现如今，Remo Ruffini将作为Bernard Arnault的最新、最亲密的意大利伙伴，将于今年10月前往上海参加他的下一场Moncler Genius活动。在即将到来的2025春夏上海时装周上，这场耗资不菲的沉浸式盛典将作为这一季时装周的压轴项目，于10月19日盛大开场。