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FN团队
发布日期
2024-09-26 15:58:17
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耐克能够力挽狂澜吗?

记者
FN团队
发布日期
2024-09-26 15:58:17

今天的全球第一运动用品公司、市值1400亿美金的耐克帝国已经摇摇欲坠,在现任CEO手中耐克错失了最佳的创新窗口期,于是,新锐品牌如ON昂跑和HOKA突飞猛进,蚕食了新代消费者的球鞋消费市场。索性,下月全新任命的CEO即将复出重返,作为耐克骨子里的核心人物,他能否力挽狂澜?




耐克公司 (Nike Inc.) 在约翰·多纳霍 John Donahoe执掌这家运动鞋制造商近五年的时间里,为其支付了近1.04亿美元的薪酬和福利费用,根据监管文件计算,多纳霍从工资、奖金和股票中获得 8,360 万美元。在此期间,耐克市值蒸发近400亿美元,从160元美金一路跌至75元左右。


虽然,对于一家全球顶尖上市公司的首席执行官来说,这样的收入并不罕见,但它提醒我们,即使是在引起争议并最终被赶下台的任期内,老板们也能拿到天文数字般的薪酬。多纳霍之所以能赚得盆满钵满,部分原因是耐克给了他3500万美元的股权奖励,以弥补他从前雇主辞职时的赔偿金。


就在上周,耐克宣布多纳霍将退休,并将继续担任顾问到明年的一月。在疫情期间,耐克业务飙升,但随后销售额一路急转直下,年轻一代的球鞋拥趸纷纷转向昂跑On和Hoka等新贵品牌。


耐克资深元老埃利奥特·希尔(Elliott Hill)将重新复出,接过首席执行官的这份天降大任。官宣当日,耐克股价在盘前交易中上涨了8%。


据披露文件显示,希尔每年将获得约2000万美元的薪酬待遇,主要包括股票期权和与业绩目标挂钩的股票。他还将获得700万美元的特别奖励,以现金和股票形式支付。


如果希尔扭转耐克的颓势,股价反弹,多纳霍将受益。他仍持有超过150万份股票期权,如果公司股价上涨至行使期权的门槛以上,这些期权将产生回报,行使门槛范围为97.61美元至167.51美元。


新CEO是谁


耐克现任首席官 约翰·多纳霍 (John Donahoe)

耐克新任首席官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)


埃利奥特·希尔于1988年以实习生的身份加入耐克,他并没有显赫背景,事实上他来自于德克萨斯州一个工薪阶层社区单亲家庭,正是凭借着从小所培养出来的坚韧和勤奋的价值观,他的努力工作让他在公司里稳步晋升。


耐克商周四宣布,希尔将于10月14日成为其下一任首席执行官,接替即将退休的约翰·多纳霍。


作为全球最大的全球运动鞋和运动装备品牌的首席执行官,重振这家他整个职业生涯都效力于此的应许之地,这些广为人知的道德品质让他更具人格魅力。


从企业文化而言,现任首席执行官多纳霍是空降元帅——在担任eBay、贝恩资本和云计算公司ServiceNow首席执行官后,于2020年加入耐克——而希尔则是耐克骨子里的核心人物。1988年,希尔从俄亥俄大学研究生院毕业后就加入了耐克,当时他正在游说一位曾在他的体育营销课上发言的公司代表。


“我缠着他六个月,直到他最终录用了我,”希尔在12月的Fortitude播客中说道。“我告诉他‘我们班的每个人都有工作,除了我。”


他的蓝领身份可以追溯到更早。希尔1963年出生于奥斯汀,父亲在他三岁时离开了家庭。他在播客中说,他的母亲在“奉献和职业道德方面树立了令人难以置信的榜样”。他补充说,运动更是他童年时代的重要一部分。


在耐克,他曾从事销售工作,包括最早在达拉斯的办事处。“我开着一辆旧的克莱斯勒小型货车,每年行驶60,000英里,连续两年都跟夫妻老婆店推销耐克鞋子,”他描述了自己早年干销售鞋子的经历。


耐克全球总部位于俄勒冈州波特兰


在担任过无数其他职务(包括负责耐克的团队运动部门,担任全球零售副总裁)后,希尔于 2018年成为消费者和市场总裁。随后在两年后办理了退休。


希尔至今回忆起,耐克引领创新的时代仍然动情。1988年,当公司推出其标志性的“Just do it”广告时,他就在现场。他在播客中说,观看内部演示的员工突然爆发出欢呼声,仿佛要掀开房顶,“如果你能激励公司内部的人,就知道你同样能激励公司外部的人,”他说。


希尔尚未公开置评。但耐克官方表示,希尔在公司内部享有很高的声誉,并相信他的上任会受到员工的欢迎。


华尔街分析师希望希尔能给耐克品牌重新带来新的活力。Oppenheimer分析师Brian Nagel 指出:“耐克如今的产品创新仍然不足。”他补充说,“管理层一直不愿恢复与主要零售商的合作关系。”对此,Jane Hali and Associates分析师Jessica Ramirez更加直言不讳地说道,耐克文化已经崩溃。


面对着昂跑On和 Deckers集团旗下的Hoka等更灵活、更具创新性的品牌,耐克被打得节节败退,而常年“老二”的adidas亦虎视眈眈,来自中国的安踏、李宁成群结队、越战越勇,每个玩家都希冀于从第一名耐克身上撕咬下市场份额。而从今年开始,耐克亦正在实施一项为期三年、旨在削减20亿美元成本的计划。


最后,换做是你,会怎么做呢?



撰文:Anso

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