Rimowa首席执行官：为何推出手提包战略

RIMOWA作为全球当代奢华旅行的代表，以凹槽铝制工艺重新定义了旅行箱。而如今它又推出了颠覆性的新品:一款随身携带的手提包,实现了男女通用、功能齐全、经久耐用。并且跨越了白天/晚上、休闲/正式的界限。FN中国独家采访RIMOWA首席执行官，了解创新背后的品牌战略。

LVMH集团旗下奢侈旅行箱品牌Rimowa迈出了重要的战略一步，推出了品牌首款手提包，这也是这一德国品牌首次涉足已经厮杀城红海的手包红海市场，其沿用了品牌标志性行李箱的凹槽铝制工艺，并且同样具备覆盖男女通用的精神与永恒极简的外观设计。借此契机，FN中国与Rimowa首席执行官Hugues Bonnet-Masimbert进行了一场深度的采访对话，解释了这一战略与背后的商业考量。

Rimowa之前曾推出过手提包和单肩包，但新品Original Bag的正式推出，标志着该品牌试图打造一款畅销手袋的企图——这是兵家必争之地，也是许多时尚和奢侈品牌的核心利润来源。Original Bag这一新品系列将在本周开始零售，售价定为1750欧元（约合13800元）。

值得一提的是，作为Rimowa的首席执行官，实际上Hugues Bonnet-Masimbert同时也是LVMH集团的终身员工。他早在2001年就加入了集团，当时他尚未完成巴黎商学院INSEAD的高管课程；之后，他经历充分历练，分别在Celine、Louis Vuitton、Berluti和Loewe品牌工作——而所有这些奢侈品牌都由LVMH集团创始人兼董事长Bernard Arnault控制。

为了庆祝Original Bag的发布，Rimowa和唱片公司 Anomaly 携手合作，邀请当今设计和风格领域的代表人物们一起穿越城市丛林。超模刘雯、说唱歌手Central Cee、记者兼创意总监IB Kamara和摄影师Larissa Hofmann背着他们值得信赖的Original Bag走上街头，一起展示城市内外的生活。

Hugues Bonnet-Masimbert向我们解释为何决定当下推出Original Bag系列：“我们正经历着人们对待出行方式的转变。曾经我们只用关注长途旅行，而现在也必须关心日常出行，无论是上下班通勤、周末度假还是城市生活。我们意识到了这一点，这向我们发出信号，现代生活需要一个多功能的伴侣，一个可以无缝适应动态生活的产品。Original Bag以其时尚和功能性以及在一天中和任何环境中转换的能力满足了这一需求。”

与此同时，他也指出，虽然Rimowa的Never Still 和 Signature 手提包和背包成功满足了某些需求，但Original Bag系列标志着他们的一次重大进化——等于开辟了一个全新的产品类别，并定义了属于Rimowa的出行方式。从产品差异性方面来说，Original Bag的特别之处在于其轻质铝制结构——这款硬面手提包带有Rimowa标志性凹槽，凭借一贯的品质和工艺水平，针对都市人的日常需求量身定制。

与Rimowa的行李箱一样，Original Bag放在德国制造，在它们位于科隆市历史悠久的工厂生产，每个组件的设计和开发都考虑到了耐用性和轻便性。

Hugues Bonnet-Masimbert阐释“何谓Rimowa的核心精神”，他认为Rimowa是一个根植于德国传统的本土品牌，持续体现自1898年成立以来灌输的德国工业及精密工程价值观。“因此，创新是Rimowa的核心所在，它不断推动发展，无论在追求技术进步，还是在持续创新。”

LVMH 集团在2017年以8亿欧元的估值收购Rimowa——这源于Alexandre Arnault于前一年说服了他的父亲以6.4亿欧元收购Rimowa 80%的股份，完成交易之后，Bernard Arnault便将其全权交给Alexandre Arnault打理。随即，年仅26岁的Alexandre Arnault率先担任Rimowa首席执行官兼总裁，他亦是LVMH集团创始人Bernard Arnault子女中排行第三的次子。他重新定位了这个拥有120年历史的高端行李箱品牌，为Rimowa引入了新的视觉形象，并更新了其产品系列，推动了包括与Off-White、Fendi 和 Supreme的品牌联名合作，甚至实现16 秒内售罄的佳绩，成就了老品牌焕新的成功案例。

2021年，Hugues Bonnet-Masimbert被正式任命为Rimowa品牌首席执行官，以接替Alexandre Arnault，而后者如今担任集团最新收购的庞然大物——Tiffany执行副总裁，他还同时监管着潮流品牌Off-White。

Hugues Bonnet-Masimbert回忆：“当时，我的职责就是继续实现我前任 Alexandre Arnault 的愿景。这意味着要继承品牌的传奇，尊重Rimowa 126年的悠久工艺历史和德国传统，同时着重创新，引领品牌走向未来。由于与德国有着私人渊源，并且对德国设计有着浓厚的兴趣，这不仅仅是一个职业挑战。我感到自己有强烈的责任感，要坚持几代人以来定义 Rimowa的价值观。与此同时，这是一项非常令人兴奋的事业，我为我们过去几年所做的工作感到自豪——从实施终身保修、推出我们的第一个皮革行李箱，到现在推出该品牌的第一个手提包，再到成功的项目计划，如我们的Seit 1898 巡回展览和Rimowa 设计奖。”

与大多数LVMH集团旗下的品牌一样，Rimowa并未正式公布其年营业额的明细，但据悉约为7.5亿欧元。

Hugues Bonnet-Masimbert还透露了他对未来增长方向的思考：打造 Rimowa 的国际声誉并开设Caffè Rimowa——当然，他们没有计划开设永久性的咖啡馆，但为了庆祝今年早些时候与La Marzocco的合作，在米兰国际家具展期间开设了快闪店“Caffé Rimowa”。没想到，取得了巨大的成功，引起品牌社群的强烈共鸣。

针对Rimowa未来的增长空间，他指出：“扩大我们的产品类别也是一个关键领域。同样，随着我们推出无条件终身保修，我们正在努力让我们的客户服务在全球范围内更容易获得。”

他同时强调，虽然很高兴通过Original Bag首次推出手提包品类的探索，但Rimowa的“Never Still”和“Engineered for Life”仍然是品牌的核心精神所在——“Never Still”是Rimowa的座右铭。这是对独特生活方式的赞美，也是品牌将在未来几年继续深造的概念；同样，“Engineered for Life”体现了对工艺、工程和耐用性的奉献精神，这些核心精神贯彻到Rimowa的所有产品系列之中。