Burberry新任CEO承诺不会让品牌走向低端市场

Burberry的新任美国CEO表示，英国最知名的时尚品牌不会走向低端市场。

Joshua Schulman表示，他希望继续提升品牌形象，但会在价格方面保持更好的平衡。他是在接任Burberry集团首席执行官后，首次亮相伦敦时装周后发表上述讲话的。

实际上，这位前Michael Kors首席执行官试图回应外界的批评，称这家英国风衣制造商提升品牌定位的尝试执行不佳，新的不熟悉的产品被仓促地引入店铺，且定价过高，导致顾客对品牌产生困惑。

由于Schulman曾任职于被视为“可负担的奢侈品牌”的Michael Kors和Coach，业界分析师猜测他可能会让Burberry走向低端市场。Schulman将在11月公布他的品牌战略。

这位高管在Burberry的艰难时期接手了公司。除了全球时尚行业因中国需求下降和美国市场放缓而遭遇的普遍低迷外，该公司还面临自身的挑战，导致销售和利润下滑。

本月早些时候，Burberry被剔除出富时100指数，结束了其在这一蓝筹股基准上的15年历程，其市值已低于保住席位所需的水平。自去年4月创下历史新高以来，Burberry股价已下跌超过75%。周二伦敦早盘交易中，该股最多上涨1.8%。

Burberry设计师Daniel Lee承受着帮助该品牌推出吸引核心顾客产品的压力，他于周一在伦敦国家剧院发布了2025春夏系列。

该系列展示了男模和女模穿着各类外套和风衣，一些风衣的领子被重新设计得像天使的翅膀，颜色包括棕色、灰色和淡粉色。

出席前排嘉宾包括Jerry Hall、Blur乐队主唱Damon Albarn、曾在《王冠》中饰演已故伊丽莎白二世女王的女演员Olivia Colman，以及前职业足球运动员Rio Ferdinand。

约克郡出生的Lee是两年前由前CEO Jonathan Akeroyd任命的，他的目标是将Burberry带回其英国根源。Schulman表示，他仍然打算利用该品牌的英国特质，尤其是其独特的米色格纹。

当被问及是否会继续与Lee合作时，Schulman仅表示“今天的秀很美”，并未进一步详述。