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2024-09-14 10:56:34
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Shein在巴黎旺多姆广场旁举办时装秀
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今夏早些时候，巴黎正准备迎接全球奥运会，Vogue杂志协调在旺多姆广场举行了一场盛大的时尚秀，庆祝时尚创作与这座法国首都之间的深厚联系。
随着小群观众进入旺多姆展馆，雨势加剧，巴黎的天空闪电划过——仿佛预示着该品牌与法国之间注定充满电力的关系。事实上，这家全球时尚零售巨头正受到法国议会的审查，国民议会通过了一项旨在减少纺织行业环境影响的法案。法国时尚行业的代表们经常批评这家总部位于新加坡的电商平台的商业模式。
然而，这些担忧与18位年轻设计师的创作无关，他们集体展示了约50套造型。在旺多姆展馆地下室的前银行金库中，他们使用Shein提供的材料和资源准备了这场秀。
此次活动在充满欢乐且极具多样化的氛围中展开，呈现的风格包括从携带《世界报》和《Vogue》杂志的女企业家，到穿着内衣的性感“黑寡妇”，婚纱礼服、50年代风格的蛇蝎美人剪影，以及穿着尖肩大衣的沉郁男性。该秀向巴黎偶像如艾迪特·皮雅芙（Édith Piaf）和雅克·杜特隆克（Jacques Dutronc）致敬，涵盖了Shein网站上所有的风格类别。此活动被众多摄像机捕捉，品牌团队将会利用这些素材，在社交媒体上与顾客进行娴熟的互动。
此外，Shein倡导其对包容性时尚的承诺，展示了来自巴黎国际模特学院的各个年龄段、身材类型和肤色的模特。这种面向所有人可得的时尚理念通过支持年轻设计师的战略得到了加强。
这家跨国公司运营着名为SheinX的计划，旨在推广尚未被发现的创意人才，并宣布计划在未来五年内投入1000万欧元支持250位欧洲年轻设计师。在资金来源尤为稀缺的时期，Shein显然正在前进。
“Shein认为欧洲是极具才华的年轻人才的摇篮，我们不仅致力于为这代新兴设计师赋能，也希望推动我们在可持续性和循环性的雄心。正如本次秀场的本地设计师们将循环性融入他们的作品中一样，我们也将继续在整个产品系列中推广循环性选择和首选材料，”Shein欧洲、中东和非洲区总裁林立昂（Leonard Lin）说道。“通过类似的合作以及我们对吸引更多设计师加入SheinX计划的承诺，我们希望Shein能成为新兴时尚声音的催化剂，同时推动循环性发展。”
这位高管提到，欧盟地区的生产已加速，他也正在与循环性领域的利益相关者，特别是纺织领域进行接触。他为该集团辩护，解释说其通过约100件短版测试的生产模式优化了产量。他还提到，公司正在重组，以发展更加负责任的材料采购。
当被问及法国和欧洲的立法变化——欧洲联盟计划取消对电子商务征收关税的150欧元门槛时，这位新的欧洲负责人表示，集团将遵守所有法规，并在每个国家缴纳应缴税款。
这位新上任的欧洲主管经常往返于新加坡和欧洲各国，他在这一领域经验丰富。作为集团的公关事务总监，他负责与行业代表和政府官员的互动。Shein最近通过吸纳前欧盟委员京特·厄廷格（Günther Oettinger）加强了其在欧洲市场的地位。
随着Shein数月来准备在伦敦可能的股票市场上市，与官员和行业代表的关系显然已成为该集团的优先事项。
甚至Shein的首席执行官唐德南（Donald Tang）也在最近几周到访法国和欧洲，与政界人士和商界领袖会面。据悉，他此行的目的是解释公司的模式、倾听意见、收集信息——并显然是为了预见欧洲大陆的立法变化，同时维护公司的利益。
投资数百万欧元支持年轻设计师——这些设计师有机会在巴黎展示他们的系列作品，甚至可以在全球时尚平台上销售他们的创作——这显然是非常值得的。他们抓住了这一机会，并在秀后鸡尾酒会上一直庆祝到深夜，尽情享受品牌提供的巴黎时尚展示。
撰文：Olivier Guyot
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