为何奢侈品高层忙于跳槽

欧洲假期之后,各大奢侈品牌争先恐后发布人事变动的讯息,仿佛时尚圈也迎来了“金九银十”各奢侈品品牌主要职位都发生在创意总监，市场传播或CMO、以及执掌生意前进的CEO或总经理，其复杂程度宛如连连看游戏。不禁令人猜想，今年奢侈品行业的萎靡不振，以至于急需换人来提振新气象。

今年秋季，时尚界的连连看游戏又如火如荼地开始了，各品牌之间的高管、设计师频频转会，简直乐此不疲。

转会跳槽的背后原因，多数由于各个集团与品牌的业绩下滑。LVMH集团上季度公布包括中国在内的地区销售额下降14%。Burberry和Hugo Boss都已发布盈利预警。拥有高端珠宝品牌卡地亚和梵克雅宝的历峰集团上个季度大中华区销售额下降27%，其制表部门销售额下降13%。

ZEGNA集团旗下奢侈品牌Tom Ford邀请Haider Ackermann履新创意总监一职，在时尚圈引起了不小的震动。发布该任命事宜的新闻稿显示，Haider Ackermann将担任Tom Ford所有时装类别的创意领导，包括男装、女装、配饰和眼镜，并将指导整个品牌的创意愿景。

品牌新执棒人Haider Ackermann是业界知名设计师，是各大时装周的常客，也曾与许多其他品牌合作。身为哥伦比亚裔法国人的Ackermann喜欢从多种文化中汲取灵感，在审美上他与Tom Ford有着许多共同的偏好，比如都喜欢收紧的窄身轮廓，以及出人意料的搭配，他需要在Tom Ford的性感时尚美学和自己的浪漫诗意风格之间取得适当的平衡。

这项任命标志着Haider Ackermann重返国际时尚舞台的同时，也得到了创始人Tom Ford本人的盛赞。“我一直以来都是 Haider Ackermann作品的拥趸。我发现他的女装和男装同样引人注目。他是一位令人难以置信的色彩大师，他的剪裁非常利落，最重要的是，他非常现代。我们有着许多相同的历史渊源，我非常期待看到他对品牌的贡献。”

早在2022年就已经过上半退休生活的Tom Ford甚至说道：“我想，在他明年三月份的巴黎时装秀结束后，我将是第一个站起来鼓掌的人。”

另一方面，优衣库任命Clare Waight Keller为其创意总监，进一步巩固了始于 2023 年的合作关系。她将在纽约为自己的新职位揭幕，并带来她为这个日本品牌所设计的最新创意。早在 2023 年 9 月，曾执掌LVMH集团旗下Givenchy和Chloe等奢侈品牌的Clare Waight Keller就担任了优衣库女装项目的设计师。

优衣库所属日本大型时装集团 Fast Retailing主席、总裁兼首席执行官柳井正补充说：“我们非常荣幸地欢迎 Clare Waight Keller 女士成为优衣库的创意总监。她不仅具有非凡的原创能力和丰富的经验，她的平衡感也给我留下了深刻印象，她从不忘记从消费者的角度出发。我相信，在她的带领下，我们一定能将LifeWear这一终极日常服饰演化得更加丰富，创造出让顾客更加满意的服装。”

此外，前ZEGNA创意总监Stefano Pilati也没闲着。他与西班牙时尚品牌Zara合作了一个包括100件左右设计产品的胶囊系列。两者的合作源于 Inditex 主席 Marta Ortega Pérez 和设计师本人之间长期的友谊和相互的专业钦佩。该系列也是Stefano Pilati首次推出的同名系列，展示了他在时尚界四十年的丰富经验。Stefano Pilati以其剪裁、精致的运动装和晚装而闻名，因其在保持永恒优雅的同时不断突破时尚界限而备受赞誉。

今年奢侈品行业的整体滑坡，导致了各家集团压力巨大，而这些压力直接传导到了管理层。于是，我们可以看到经营团队的人事变化。开云集团旗舰时尚品牌Gucci已确认任命Davide Buzzoni为全球传播总监，他将从LVMH集团旗下的品牌Loro Piana跳槽。

今年上半年，Gucci的业绩进一步下滑，销售额骤降20%，收入为40亿欧元。因此，Davide Buzzoni其实是在一个相当微妙的时机到任。在新的岗位上，他将利用自己在奢侈品和媒体传播领域的丰富经验。这位意大利人将向执行副总裁兼品牌总监Alessio Vannetti汇报工作。他将直接负责全球范围内的新闻活动和企业传播，确保与Gucci的价值观和愿景保持一致。

有趣的是，两家集团有来有往。五月，Stefano Cantino从Louis Vuitton来到Gucci，担任传播和活动的高级副总裁。Gucci为他设立了副总经理一职，负责为首席执行官Jean-François Palus提供支持。而后者管理Gucci品牌一年以来，首先将创意总监一职交给了Sabato De Sarno，他接替了Gucci前创意总监Alessandro Michele。

无独有偶，英国家喻户晓的Burberry最近也发生了一些重大变化，在盈利下挫和股价暴跌之后，股东层也力排众议推动人事换血。在任命了新的首席执行官后，现在又任命Jonathan Kiman为首席营销官，Laura Dubin-Wander为美洲区总裁。前者将在伦敦总部工作，而后者将在大西洋彼岸工作。

Jonathan Kiman已于9 月 9 日加入伦敦团队，将领导Burberry的全球营销团队，并加入执行委员会，直接向Burberry新任首席执行官Joshua Schulman汇报工作。他曾在Gucci品牌的米兰总部工作 12 年，担任过一系列高级职务。在 Gucci任职之前，他担任Versace首席品牌官直到2020年。

Burberry的人事变动，当然与其低迷的销售业绩、股价情况离不开关系。在意大利籍首席执行官Marco Gobbetti和意大利籍创意总监Riccardo Tisci离职后，Burberry在新任首席执行官Jonathan Akeroyd 和创意总监Daniel Lee的领导下迎来了一个英伦新时代。在他的领导下，英国传统仍然是关键，但在关键职位上，包括在业务掌舵人中，都有一支强大的美国团队。然而，业绩还是硬道理，董事会只看数字说话。

除此之外，美国休闲品牌Fossil 本月宣布Franco Fogliato将正式接替Jeffrey Boyer担任首席执行官一职，而后者将重新担任首席运营官并退出董事会。

这一任命是在Kosta Kartsotis辞任首席执行官职位几个月后做出的。这位前CEO突然离职，是因为公司第四季度销售额骤降了15.6%。此前季报显示Fossil全年净销售额同样从上一年的 17 亿美元降至 14 亿美元，这让董事会难以容忍。Fossil董事会主席Kevin Mansell表示，新任首席执行官在管理优秀品牌和推动转型方面的经验将带领Fossil翻开新篇章。

无独有偶，由香港郑氏家族执掌的珠宝品牌周大福也开始将人事触手伸至奢侈品行业，曾在 Loewe 担任东南亚和大洋洲总经理的Gabriela Ferreira将来到周大福，负责进一步进军东南亚和其他市场的工作。周大福在声明表示，Ferreira将专注于提升品牌知名度，监督该珠宝商在该地区和国际市场的产品组合和销售渠道。

周大福今年以来股价已下跌超47%，面临着金价持续上升带来的严峻挑战，近年来金价飙升抑制了消费者对其主要创收黄金产品的需求，挤压了利润空间。该集团最大的市场——中国的消费支出下滑进一步拖累了销售。为了从传统的黄金珠宝零售商转型为奢侈配饰品牌，周大福重新设计了自己的标识，并正在翻新约8000家门店。

如果说放在以前，我们还能用“几家欢喜几家忧”来笼统概括，而今年的局面则彻底变成了“世事一场大梦，人生几度秋凉”。我们都知道跳槽并不能带来全新的效率提升，抑或优化资源配置。而一茬又一茬的新老交替，恐怕只能沦为一种政治正确的无奈之举。