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2024-09-10 18:53:25
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Burberry股价持续下跌
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Burberry 最近被从英国富时100指数的精英行列中剔除，随后其股价进一步下跌，分析师们纷纷猜测该品牌的未来走向。
上周其股价也下跌了近 10%，并在周一触及 15 年来的最低点。不过，截至周二早晨，股价略有回升，或许是受到一些抄底投资者的推动，这通常发生在股价大幅下跌后。然而，抄底行为也是问题的一部分，因公司大量打折促销，巴克莱银行的分析师表示，过度依赖打折已经损害了其品牌声誉。
该银行的分析师在《每日电讯报》看到的一份评估报告中表示，Burberry 的主打产品 Knight 包在中国的一些折扣店最低售价为 820 英镑，而其建议零售价超过 2000 英镑，这削弱了消费者支付全价的意愿。
“我们认为，Burberry 与折扣和促销的联系极大地损害了其品牌定位，我们担心 Burberry 在定价方面重建信誉将需要很长时间，尤其是该集团短期内无意减少其对折扣店的依赖，”分析师们表示。
周一的股价下跌是由于巴克莱银行下调了 Burberry 的评级，之前该公司发布了一系列盈利预警，分析师还认为其表现将进一步恶化。
分析师表示，他们“担忧 Burberry 在我们所覆盖的高端奢侈品牌中保持地位的能力，特别是由于其缺乏严格的全价销售策略”。
Burberry 一直以来都是一个高端品牌，但在前任首席执行官的领导下，它开始向更高端的市场进军，这一策略由已被解职的首席执行官乔纳森·阿克罗伊德继续推行。随着前 Coach（蔻驰）首席执行官约书亚·舒尔曼现任 Burberry CEO，人们猜测该战略可能会被逆转。
不过，Burberry 尚未对其战略或股价困境作出回应，预计在下一次财报发布前不会有更新。
撰文：Sandra Halliday
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