Giorgio Armani为何选择与潮流品牌联名

街头潮流的风气劲吹多年,早已从原有的小众文化配角,跃升至奢侈品舞台的中央。前有LV力捧VIRGIL ABLOH、PHARRELL，如今更有GIORGIO ARMANI首次携手KITH。让人忍不住怀疑、是街头文化的生命力生生不息,还是这已经成为一种全民默认的政治正确?

今年秋天，奢侈品牌不断增加合作数量，各种前所未有的重磅陆续发布。通过两个品牌之间的加成，让消费者实现独特的联想。显而易见的是，他们试图一扫奢侈品牌的迟暮之气，通过街头潮流的活力借尸还魂，可谓是风气浩荡乾坤无际，洗尽蛮烟瘴雾。

放在20年前，恐怕谁都想不到乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 能够被被街头服饰和工装制服的蛮荒世界所吸引。而今年最重磅的合作，就来自于意大利奢侈品牌Giorgio Armani破天荒与美国品牌Kith签署了联名合作协议。

意大利与美利坚的惺惺相惜

Ronnie Fieg在社交媒体X（以前的Twitter）上发表的一篇文章中透露，他一年前就开始与乔治·阿玛尼亲自讨论该项目。“说阿玛尼先生是偶像，一点也不为过。作为一名设计师和企业家，他是我长期以来的目标。他对时尚的看法改变了全球男性着装的方式。他创立了自己的品牌，并将其打造成一个帝国。创立49年后，他仍然拥有100%的控制权。他设定了令人难以置信的高标准，我每天都在努力实现这一目标。”

他继续对我们说到：“在我们品牌开始打造西装外套产品的四年后，我觉得我们已经准备好与最优秀的人合作并应用独特的观点。我和团队受邀前往米兰展示合作项目的想法，我们非常认真地对待这件事，而不是在我的团队的帮助下编写一本书，向阿玛尼先生展示这本书，并与他分享我对Kith和乔治·阿玛尼的愿景。今天，我很自豪地宣布这个梦想已经实现。”

两位设计师围绕这套被认为是男士衣柜里必不可少的单品的西装进行了设计。事实上，在 Instagram上的另一篇帖子中，Ronnie Fieg展示了一幅复制四位服装模特的图画，并附有以下标题：“Kith和Giorgio Armani呈现：原型”。合作细节将很快公布。

近日，品牌官方刚刚发布的这一合作系列，广告短片由传奇导演马丁·斯科塞斯亲自出演，作为《教父》的导演，他本人十分贴切地将意大利与美国风情糅合于一身，拍摄过程一镜到底，既导又演，举手投足混若天成。

“当你看到阿玛尼先生在《赌场》片场为罗伯特·德尼罗缝西装的传奇照片时，你会想：谁能比斯科塞斯更好地代表这个故事？”

无独有偶，在英伦文化的惺惺相惜之下，Vivienne Westwood宣布与英国滑板品牌Palace合作推出合作系列。而LVMH集团旗下奢侈品牌Givenchy则宣布与美国鞋履设计品牌Bogs也推出合作系列。

同样从英伦街头拔地而起的Vivienne Westwood和Palace即将展开一场爆炸性的邂逅，其特点是共同的英国叛逆精神。一方面，Vivienne Westwood以其颠覆性的风格和朋克文化先行者而闻名。另一方面，Palace这个街头服饰品牌沉浸在滑板和地下文化的世界中。两者交汇，一系列服装、配饰、珠宝等以幽默态度地融合了两个品牌各自的风格。

值此联手之际，Palace顺势首次推出女装款式，包括裙子、迷你裙和紧身胸衣。该系列还包括连帽夹克、运动裤、连帽衫、T 恤和牛仔套装。夸张的满身Logo、科技面料、以及来自Vivienne Westwood品牌档案中挖掘的印花、基础款和重新设计的标志性款式相互碰撞。

在配饰方面，最有趣的风格是超大泰迪熊形状的包袋、饰有牛角的帽子、卡车司机帽和苏格兰贝雷帽，而印花长袜、项链、镶钉小皮具和滑板则使产品更加完整。

该系列将于9月6日在欧洲和美国推出，次日于亚洲市场推出，在Palace和 Vivienne Westwood 精品店以及伦敦、洛杉矶和东京的Dover Street Market推出。伴随着日本街头时尚杂志《Fruits》创始人青木翔一 (Shoichi Aoki) 拍摄的广告大片，选角阵容十分强大，其中包括美国说唱歌手和歌手Semetary以及20世纪90年代模特兼活动家Sibyl Buck的模特兼活动家Matt OX、Ed Teller和Issa Lish夫妇，以及DJ兼歌手Josh Café。

LVMH集团旗下奢侈品牌Givenchy则与总部位于美国波特兰的鞋履品牌Bogs合作推出2024年秋冬预系列，该品牌以其户外产品和专为工作场合设计的靴子而闻名。在今年八月，两者合作发布了两款能够实现完全防水功能性男鞋。

“自2002年推出以来，这款产品在美国一直非常受欢迎。借由此次合作，将巴黎时装屋的标志性美学规范与家族品牌Bogs的专业知识、性能和耐用性相结合。“Givenchy在一份新闻稿中指出，这种合作关系在男士时尚鞋履领域尚属首次。

值得一提的是，同属一个集团旗下的当家品牌Louis Vuitton其实最早尝到甜头，并且身体力行走在前头，LV男装系列自从邀请前任设计师Virgil Alboh执掌，便摇身一变为以黑人文化为根基，不断阐释当代“美国梦”的品牌。而他一系列的市场传播战役亦成功俘获了当代最有购买力的年轻人族群——街头潮流。

为了延续，LV男装系列随后也请来了饶舌歌手明星Pharrell担任创意总监，他的工作不可谓艰巨，这是一个巨人站在另一个巨人的肩膀上，两两相乘，自然成就伟业，将奢侈品市场的男装引入了另一个极端——于是，意大利男装集团ZEGNA请来了当红街头品牌Fear of God携手限量联名系列，开云集团旗下Gucci从The North Face、阿迪达斯合作一个遍，而街头领域的中流砥柱Supreme则朝南坐，由它钦点从LV、Burberry、Comme des Garcons、Missoni等挨个插旗。

简而言之，在美国核心价值观笼罩全球的时代背景下，由黑人少数族裔原创的街头潮流文化是当仁不让的主旋律，它是一个条件反射般的应激反应，是一种全体默认的政治正确，也是静待下一场火山喷发的文化颠覆。