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2024-09-06 13:51:12
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阿迪达斯与科蒂推出香水系列
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2024-09-06 13:51:12
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今年夏天，在巴黎奥运会期间，阿迪达斯赞助的运动员在参观阿迪达斯之家时，有机会庆祝他们的出色表现，并探索这家德国运动服装和装备品牌的最新鞋类和运动服产品，以及其最新的授权系列。马科林推出了一款新的运动眼镜Dunamis，奥运冠军诺亚·莱尔斯（Noah Lyles）在100米短跑中佩戴了这款眼镜，而科蒂则展示了阿迪达斯的新香水系列。
百年科蒂的顶级调香师——Gabriela Chelariu、Ilias Ermenidis、Fabrice Pellegrin、Emilie Coppermann、Marypierre Julien和Frank Voelkl——与阿迪达斯合作，不仅开发了一款香水，而是推出了一个包含六款香水的系列。该系列名为“Vibes”，以欢快、极具色彩感的包装为特点，瓶子设计为圆形，并采用了鲜艳的原色调色板。该系列最初在巴黎的Monoprix连锁超市的美妆区进行了测试，随后于今年9月正式推出。阿迪达斯和科蒂最近公布了为Vibes系列拍摄社交媒体宣传片的代言人，这些香水的中性风格显然是面向Z世代消费者。代言人包括法国运动员Sasha Zhoya、美国流行歌手Ava Max以及美国体操选手Nia Dennis。
“这是我们首次同时推出六款香水。这是阿迪达斯与科蒂共同设计的成果。”科蒂负责阿迪达斯许可证的副总裁Guillaume de Vitton表示，强调了两家公司之间的长期合作关系。他补充说：“我们合作已经很长时间了，尤其是2001年推出的畅销香水‘Ice Dive’。”
“Ice Dive”至今仍在市场上销售，其香味阳刚、清新且富有运动感，瓶子设计让人联想到冰块。20多年后，运动界发生了变化，消费者的态度也随之改变，因此科蒂选择了不同的方法来开发这个新系列。“我们的目标是反映顾客的情绪和情感健康，”de Vitton表示，“这是我们首次在大众市场系列中利用神经科学和符号学进行设计，例如面部反应分析。我们的研究使我们能够优化香味组合，创造出能够带来积极情感的香水。”他补充道。科蒂的消费者测试显示，81%的受访者表示佩戴Vibes香水提高了他们的幸福感，85%的人感受到对情绪的积极影响。
为了涵盖各种情绪，这些香水被配对推出。寻找逃离感的人可以选择‘Full Recharge’，其中包含雪松叶和快乐鼠尾草的香调，或‘Happy Feels’，其中有葡萄柚和茉莉的香调。用于放松时刻的香水选择包括‘Chill Zone’，其香调为薰衣草和香草，或‘Get Comfy’，一款带有香草和橘子的酸甜香味。最后，对于那些充满活力的时刻，香水选择为‘Energy Drive’，其包含豆蔻和辛辣的粉红胡椒，或‘Spark Up’，其为甜橙和黑胡椒的组合。该系列将在精选香水渠道进行推广，并提供30毫升、50毫升和100毫升的瓶装。
撰文：Olivier Guyot
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