FN团队
2024-09-05 15:57:19
LVMH为何投资新锐巴黎皮具品牌Polène?
FN团队
2024-09-05 15:57:19
从创立品牌到拿到行业天花板投资需要多久?巴黎新锐皮具品牌POLENE证明了,只用八年。从三个兄妹一同成立以来,POLÈNE一路精工细作打磨技艺,从极简主义风格出发以创新廓形打开了皮具包袋的新天地。而对于LVMH集团来说,投资一个创立不足十年的品牌是一种新的挑战。
LVMH集团旗下风投基金L Catterton采取战略举措重塑奢侈品投资格局,对快速增长的巴黎皮具品牌Polène进行少数股权的投资,具体股份与交易细节并未公布,但这项投资对LVMH而言也是少见的,因为该品牌Polène创立不足十年,全球开业店数也近四家,如此早期阶段的出手,这在业界引起轰动。
作为已经厮杀得一片血雨腥风的皮具配饰市场,巴黎小众品牌Polène的崛起堪称不易。创始人的核心理念是精心挑选优质材料,同时与奢侈品类别的其他配饰品牌相比,着力保持相对实惠的价格。在风投商业领域,它的同类型对标品牌被设定为Coccinelle、Furla和Longchamp等皮具品牌。
时尚是家族企业
“我们的观点,也是整个公司的理念,是从产品、设计、质量和故事中创造出一些东西,”联合创始人Antoine Mothay说道,他本人习惯将个人信息保密起来,包括并不愿意透露创始人的照片,以免分散人们对品牌的注意力。
Antoine Mothay透露,他其实是家中的老二,夹在哥哥Mathieu 和妹妹Elsa中间,三兄妹共同创立了Polène。毕竟,时尚其实是他们的家族事业——早在1889年,他们的曾祖父就创立了标志性的法国服装品牌 Saint James,该品牌主打布列塔尼条纹衬衫。“产品质量非常高,可以保存很多年,”Antoine Mothay说。“我认为这让我们小时候就奠定了基础,知晓了一定要做高品质的产品。”
尽管如此,Polène的诞生还是出于偶然。Antoine Mothay回忆说,他和他的兄弟姐妹一直对皮革制品特别好奇(哪个法国人不是呢?),但直到2014年,他亲自身处马德里的爱马仕工坊,才恍然大悟。
“我站在一位制作包袋的工匠面前两三个小时,向他了解制作一个完美包袋所需的所有细节。”他回忆道。
欧洲的皮革制品行业(其中大部分仍由家族经营)以难以进入而闻名。自中世纪以来,皮革业一直控制着意大利、西班牙和葡萄牙整个城镇的经济,制造商并不热衷于为任何上门的新兴品牌敞开大门。Antoine Mothay在东欧呆了两个月,在葡萄牙呆了三个月,在西班牙呆了整整一年,从零开始一步步建立了一系列生产流程。
在这段长达18个月的时间里,Polène第一个产品系列诞生了,这是一系列简约的单色手提包,介于经典法式奢华和年轻活力之间。从最初的构思到成品系列的发布,Antoine Mothay在每个阶段都以大自然作为主要灵感来源。其中一款名为“Tonca”的手提包的设计灵感来自不起眼的豆子的自然曲线。
“我们创造新设计的一个有趣之处在于,我们从不依靠图纸,”Antoine Mothay说道。“图纸太平了,但你可以从各个角度看到我们的包,各个角度都有东西可以表达。”
相反,设计工作室使用3D超细纤维原型,与2D的图纸不同,这种原型可以轻松操作以形成皮革的形状。“因此当你看到Polène包时,它应该比你见过的其他包更具有独特的结构和形状。”
尽管Polène创立在巴黎,但在去年,它为了扩大其全球影响力,首先选择在东京表参道开设了第一家亚洲门店(表参道有时被称为东京的香榭丽舍大街)——这个繁华的旗舰店是法国室内设计师Valériane Lazard之作,堪称极简主义者的天堂。这间宁静的两层顶楼公寓拥有日本橡木地板、皮革座椅和光滑的雕塑家具,这些家具都精心地涂上了黑色日本漆。这也是它在全球开设的第三家店。
这里也不乏西方元素,如商店的柜台是西班牙艺术家Jorge Penades定制的作品,而楼梯入口则采用法国玻璃制造商Emmanuel Barrois组装的深蓝色玻璃板,以唤起人们对日本摄影师杉本博司作品中大海的联想。当然,这家店真正的吸引力在于Polène的优雅产品。这家巴黎品牌的标志性包袋像艺术品一样陈列在墙上。其中包括英国王妃凯特·米德尔顿(Kate Middleton)经常随身携带的手提包。在二楼,主要陈列品牌今年六月推出的首个珠宝系列饰品。
Polène所用皮革全部来自西班牙和意大利的制革厂,产品在西班牙飞地乌布里克制作。Polène皮具手袋的起步价为460美元(约合3300元)。自创立以来,Polène 还推出了一系列新珠宝,采用24克拉黄金镀金,由意大利工匠制作。
去年六月,紧随东京店之后,Polène在韩国首尔开设了第二家亚洲旗舰店,这也是它在韩国的第一家店。新店位于时尚聚集地的江南街区,占地2640平方英尺,由设计工作室WGNB及其创始人Jonghwan Baek设计。
品牌新闻稿指出,首尔新店的设计灵感来自皮革及其可塑性,就像一张床单“切入建筑物并用悬垂面板组织空间”。
店面设有大型凸窗,向路人展示了各种朴实的色调和天然材料,包括由家具工匠Jungjoo雕刻的银杏木家具,展现了这家巴黎品牌致力于推广当地工艺的承诺。艺术家 Dosol Lee 还创作了一张陶瓷桌,利用视觉错觉模仿皮革的纹理。
从小众皮具品牌,到全球化布局,Polène的步伐正迈得越来越快。展望未来,它今年还将于伦敦开设第一家旗舰店。
此次,L Catterton的投资出手势必将给予这一新锐皮具品牌带来莫大助力。此前,该公司曾进行过两轮天使轮融资,来自于风投机构Otium Capital及它旗下的子公司Eutopia,据悉,此前的投资金额总计在155万美元(约合人民币1100万元)。
据《L'Informé》先前报道,Otium Capital 旗下的子公司管理公司 Eutopia 已将其在 Polène 的少数股权转让给 L Catterton。这也标志着Polène告别了与老股东的合作关系,这是一个重大转变。
撰文:Anso
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