LVMH为何投资新锐巴黎皮具品牌Polène？

从创立品牌到拿到行业天花板投资需要多久？巴黎新锐皮具品牌POLENE证明了，只用八年。从三个兄妹一同成立以来，POLÈNE一路精工细作打磨技艺，从极简主义风格出发以创新廓形打开了皮具包袋的新天地。而对于LVMH集团来说，投资一个创立不足十年的品牌是一种新的挑战。

LVMH集团旗下风投基金L Catterton采取战略举措重塑奢侈品投资格局，对快速增长的巴黎皮具品牌Polène进行少数股权的投资，具体股份与交易细节并未公布，但这项投资对LVMH而言也是少见的，因为该品牌Polène创立不足十年，全球开业店数也近四家，如此早期阶段的出手，这在业界引起轰动。

作为已经厮杀得一片血雨腥风的皮具配饰市场，巴黎小众品牌Polène的崛起堪称不易。创始人的核心理念是精心挑选优质材料，同时与奢侈品类别的其他配饰品牌相比，着力保持相对实惠的价格。在风投商业领域，它的同类型对标品牌被设定为Coccinelle、Furla和Longchamp等皮具品牌。

时尚是家族企业

“我们的观点，也是整个公司的理念，是从产品、设计、质量和故事中创造出一些东西，”联合创始人Antoine Mothay说道，他本人习惯将个人信息保密起来，包括并不愿意透露创始人的照片，以免分散人们对品牌的注意力。

Antoine Mothay透露，他其实是家中的老二，夹在哥哥Mathieu 和妹妹Elsa中间，三兄妹共同创立了Polène。毕竟，时尚其实是他们的家族事业——早在1889年，他们的曾祖父就创立了标志性的法国服装品牌 Saint James，该品牌主打布列塔尼条纹衬衫。“产品质量非常高，可以保存很多年，”Antoine Mothay说。“我认为这让我们小时候就奠定了基础，知晓了一定要做高品质的产品。”

尽管如此，Polène的诞生还是出于偶然。Antoine Mothay回忆说，他和他的兄弟姐妹一直对皮革制品特别好奇（哪个法国人不是呢？），但直到2014年，他亲自身处马德里的爱马仕工坊，才恍然大悟。

“我站在一位制作包袋的工匠面前两三个小时，向他了解制作一个完美包袋所需的所有细节。”他回忆道。

欧洲的皮革制品行业（其中大部分仍由家族经营）以难以进入而闻名。自中世纪以来，皮革业一直控制着意大利、西班牙和葡萄牙整个城镇的经济，制造商并不热衷于为任何上门的新兴品牌敞开大门。Antoine Mothay在东欧呆了两个月，在葡萄牙呆了三个月，在西班牙呆了整整一年，从零开始一步步建立了一系列生产流程。

在这段长达18个月的时间里，Polène第一个产品系列诞生了，这是一系列简约的单色手提包，介于经典法式奢华和年轻活力之间。从最初的构思到成品系列的发布，Antoine Mothay在每个阶段都以大自然作为主要灵感来源。其中一款名为“Tonca”的手提包的设计灵感来自不起眼的豆子的自然曲线。

“我们创造新设计的一个有趣之处在于，我们从不依靠图纸，”Antoine Mothay说道。“图纸太平了，但你可以从各个角度看到我们的包，各个角度都有东西可以表达。”

相反，设计工作室使用3D超细纤维原型，与2D的图纸不同，这种原型可以轻松操作以形成皮革的形状。“因此当你看到Polène包时，它应该比你见过的其他包更具有独特的结构和形状。”

尽管Polène创立在巴黎，但在去年，它为了扩大其全球影响力，首先选择在东京表参道开设了第一家亚洲门店（表参道有时被称为东京的香榭丽舍大街）——这个繁华的旗舰店是法国室内设计师Valériane Lazard之作，堪称极简主义者的天堂。这间宁静的两层顶楼公寓拥有日本橡木地板、皮革座椅和光滑的雕塑家具，这些家具都精心地涂上了黑色日本漆。这也是它在全球开设的第三家店。

这里也不乏西方元素，如商店的柜台是西班牙艺术家Jorge Penades定制的作品，而楼梯入口则采用法国玻璃制造商Emmanuel Barrois组装的深蓝色玻璃板，以唤起人们对日本摄影师杉本博司作品中大海的联想。当然，这家店真正的吸引力在于Polène的优雅产品。这家巴黎品牌的标志性包袋像艺术品一样陈列在墙上。其中包括英国王妃凯特·米德尔顿（Kate Middleton）经常随身携带的手提包。在二楼，主要陈列品牌今年六月推出的首个珠宝系列饰品。

Polène所用皮革全部来自西班牙和意大利的制革厂，产品在西班牙飞地乌布里克制作。Polène皮具手袋的起步价为460美元（约合3300元）。自创立以来，Polène 还推出了一系列新珠宝，采用24克拉黄金镀金，由意大利工匠制作。

去年六月，紧随东京店之后，Polène在韩国首尔开设了第二家亚洲旗舰店，这也是它在韩国的第一家店。新店位于时尚聚集地的江南街区，占地2640平方英尺，由设计工作室WGNB及其创始人Jonghwan Baek设计。

品牌新闻稿指出，首尔新店的设计灵感来自皮革及其可塑性，就像一张床单“切入建筑物并用悬垂面板组织空间”。

店面设有大型凸窗，向路人展示了各种朴实的色调和天然材料，包括由家具工匠Jungjoo雕刻的银杏木家具，展现了这家巴黎品牌致力于推广当地工艺的承诺。艺术家 Dosol Lee 还创作了一张陶瓷桌，利用视觉错觉模仿皮革的纹理。

从小众皮具品牌，到全球化布局，Polène的步伐正迈得越来越快。展望未来，它今年还将于伦敦开设第一家旗舰店。

此次，L Catterton的投资出手势必将给予这一新锐皮具品牌带来莫大助力。此前，该公司曾进行过两轮天使轮融资，来自于风投机构Otium Capital及它旗下的子公司Eutopia，据悉，此前的投资金额总计在155万美元（约合人民币1100万元）。

据《L'Informé》先前报道，Otium Capital 旗下的子公司管理公司 Eutopia 已将其在 Polène 的少数股权转让给 L Catterton。这也标志着Polène告别了与老股东的合作关系，这是一个重大转变。

撰文：Anso