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2024-09-04 20:03:58
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Phoebe Philo 扩展实体店版图，稳步增加合作零售伙伴
记者
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2024-09-04 20:03:58
2024-09-04 20:03:58
Phoebe Philo重返时尚舞台的旅程仍在继续，LVMH持有少数股权的该品牌正在逐步摆脱仅限直销的模式，增加更多合作零售伙伴。
自去年十月在线上首发以来，这一超奢侈品牌在Philo卸任Celine创意总监六年后重新亮相。今年春天，该品牌首次通过与Bergdorf Goodman的合作进入实体批发领域。从下周开始，它将在欧洲和美国的六个高端实体店进一步扩展。
这些店铺包括伦敦和巴黎的Dover Street Market，米兰的10 Corso Como，洛杉矶的Maxfield和Neiman Marcus，以及迈阿密南海滩的The Webster。这些店铺只会以实体形式销售这些商品，网上购物仍然限于官方的Phoebe Philo网店。
这是品牌整体缓慢而稳健的推出策略的一部分，而这种策略似乎已经取得了成功，决定扩展到更多店铺可能反映了与Bergdorf的合作取得了成功。
考虑到Philo所处的超高价格定位，这种实体存在是合理的，因为触摸、感受和试穿对奢侈品购物者来说依然非常重要……同时，在线零售在销售奢侈品时面临的挑战也众所周知。
这一扩展的消息与该系列的第三次“编辑”（即第三次上新）同时公布，这标志着“首个作品集的完成”。
第一组编辑在A1的主题下进行。每次编辑的单品仍然可供选择，并首次被一起售卖，为品牌的推广增添了不受季节限制的特色。
第一组A2编辑预计将于明年春季推出。
但最大的悬念仍然是Phoebe Philo是否会开设独立的实体店。如果有，那显然不会很快实现。正如所提到的，Philo和她的团队在品牌推出上采取了非常审慎的态度，而此次的新实体店扩展也并没有将品牌推向主流。毕竟，该品牌仅选择了六家极具特色的奢侈品店。
撰文：Sandra Halliday
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