Asics发布奥运会定制新鞋垫

随着今年夏天奥运会比赛在法国首都的各个角落展开，巴黎无疑成为了2024年世界体育的心脏。日本巨头Asics也不甘落后，在第16区开设了Asics House。该体育巨头去年实现了34亿欧元的销售额，创建了一个欢迎运动员和合作伙伴的空间。这也是展示多个举措和创新的机会，包括Chojo Camp，这是一座位于Font-Romeu的高海拔训练中心，还有其新的、更环保的鞋款Nimbus Mirai，以及Asics Personalization Studio项目，这个项目能够在短短几个小时内为运动员定制鞋垫。

这一创新是与位于法兰西岛地区、距离法国首都不到一个小时的Dassault Systèmes实验室合作开发的。自2010年代末期以来，Asics一直在其一些门店或合作伙伴处部署跑步机，以分析顾客的步态，并为他们提供最适合其需求的跑鞋。但在与法国科技公司合作的这一项目中，技术推进到了更高的水平。合作伙伴们展示了其生产定制鞋垫的模块化结构。目前，这项解决方案还在测试中，以满足顶级运动员的需求。该方案承诺利用3D打印技术生产个性化鞋垫，这些鞋垫将根据运动员的体型、跑步风格和需求进行量身定制。合作伙伴们正在努力在不到一个小时的时间内满足需求。

“我们已经实现了概念验证。对运动员来说，确实存在明确的需求，”Dassault Systèmes的Benoît Dauchin解释道。个性化鞋垫可以根据性能、预防、特定地形等进行调整。我们的想法是利用虚拟化技术。这不仅仅是关于足迹。虚拟双胞胎，即三维数字对象，可以用来优化特定满足跑步者需求的结构。”

Asics和Dassault Systèmes共同开发的项目为行业提供了许多机会。首先，该工作室目前每小时可以生产约五十个产品，预计其产能将会增加。最重要的是，其工作室相对紧凑，可能使品牌能够在产品使用或消费地点附近部署这一解决方案。在接下来的几个月里，它将由Asics团队在日本进行测试，以进一步完善其模型。但这一解决方案也可能面向大众市场。

“我们很高兴能与Dassault Systèmes合作，推出我们的‘Asics Personalisation Studio’，”Asics的总裁兼首席运营官Mitsuyuki Tominaga在新闻稿中表示。“我们的合作伙伴关系利用了两家行业领先公司的专业知识和先进技术，通过为每个客户提供满足其需求的产品，从而为他们带来最佳价值，使他们能够过上更健康、更充实的生活。”

其次，品牌收集的数据与技术的结合，特别是Dassault Systèmes部署的技术，开启了全新的可能性。“一旦我们拥有了数字双胞胎，我们可以测试不同的情景。但有趣的是，随着时间的推移编译这些元素，然后与生成型人工智能合作。例如，通过将其与品牌身份和CRM元素结合，我们可以为跑者创建高度针对性的优惠。更广泛地说，从现实世界到模拟元素，再回到现实世界，可以显著缩短开发时间，我们可以依靠更科学的元素来创建我们的产品。”

因此，核心问题仍然是数据收集。但在运动领域，运动员的附加价值往往意味着分享他们的健康历史和训练数据，或记录他们的步态。目标是为他们提供最适合其需求的产品。然而，这一产品定制的新阶段打开了新的探索方向。

“当你训练你的模型，整合业务的所有现实，从供应链到品牌历史，再到市场营销和生产约束，同时结合对客户类型的数据，你可以生成最佳响应，以满足特定群体的期望或需求，”Benoît Dauchin兴奋地表示。

这项发展可能为舒适性和恢复支持提供最佳回应，无论是在表现后的恢复还是伤后康复方面。技术的进步，加上生成型人工智能，预示着在健康和福祉领域的新产品将会出现。

撰文：Olivier Guyot

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