Loewe为何成为全球最热门品牌？

今年，Loewe异军突起得益于一系列战略举措和高调的市场合作：从赞助Met Gala红毯到新款的Paula's Ibiza联名系列；从巴黎的2025春夏季秀场到携手Zendaya、Ayo Edebiri和Jonathan Bailey的特别合作，当然还有已经走红的电影《挑战者》周边商品 ，Loewe创意总监Jonathan Anderson担任了这部电影的服装设计师。

除此之外，Loewe本身丰富而庞杂的产品线吸引了新一代客群，尤其是它的篮子包和字谜背心，在过去三个月中的全球搜索量增长了29%，Jonathan Anderson被一致认为是当今最有趣的设计师——如果说，此前Raf Simons代表着80后一代的审美，而Jonathan Anderson则统治了这一代90后的审美趣味。

品牌影响力的变动

Lyst指数每年统计全球品牌与流行趋势的排名，根据声量、搜索量等维度来给品牌影响力进行排序。今年，其他品牌在时尚行业中的地位也经历了变化——Gucci、Balenciaga、Versace、Saint Laurent和Jacquemus均已升至前十名——这可能是开云集团（Kering）在经历了一个动荡季度后缓慢复苏的迹象。

Coach自2022年第四季度以来，首次重回热门品牌排名，尤其是它的Tabby包，本季度搜索量增长了27%，成为第三大最抢手的产品。Coach的复兴是一个风向标：近年来，这个美国轻奢品牌已成为定义可负担奢侈品的一根底线，而在过去几个月中，它被证明是时尚界最赚钱的商业模式，至今能牢牢捏住全球中产的钱包，也没有像资本化的奢侈品集团一样疯狂提价。

Lyst 表示：“将传统魅力与焕然一新的设计相结合，该品牌能够将平价奢华与流行美学融为一体，本季度搜索量增长了27%，主要是由于对本季度第三热产品Tabby包的需求。”

作为新锐设计师品牌，Jacquemus也攀升了两位，升至第八位，这得益于特别系列“Le Mariage”和夏季胶囊系列“Les Rayures”的推出。美国女星卡戴珊所创的品牌Skims已升至第 12 位，得益于新店开业和病毒式营销，过去三个月的搜索量增长了32%——Skims目前是市场上营销最好的品牌，我们在此之前曾有过深度的商业解读：FN深度 | Skims为何能代表性感？

随着奢侈品牌不断提高价格，那些消费者眼中的“平替”品牌正在获得市场份额。由于其编织皮革配饰（尤其是Dragon Diffusion手提包）的受欢迎程度， Dragon Diffusion的搜索量猛增197%。Dragon Diffusion是一个在印度生产编织皮包的可持续品牌，它的成功充分说明了市场的状况：考虑到Bottega Veneta在排名中下降了一位，这些不能让人忘记其美感的手袋的成功证明了“平替”品牌的概念已经合法化，它不再是劣质的代名词，而是成为对大型奢侈品集团贪婪的对冲，是明智而有效的替代品。

值得注意的是，虽然Burberry一直因高层人事动荡与财务危机成为近期新闻焦点，但尽管其本季度的排名下降了，然而仅下降了一位。

进入前十的其余品牌包括前面提到的：

• Miu Miu 和 Prada

• Saint Laurent、

• Bottega Veneta、

• Versace、

• Balenciaga、

• Jacquemus、

• Moncler

• Gucci

从第 11 位到第 20 位：

• Valentino

• SKIMS

• Burberry

• New Balance

• Louis Vuitton

• The Row

• Alaïa

• JW Anderson

• Dolce & Gabbana

• Coach

• 
  

增长最快的产品

那些没有进入前20但呈上升趋势的品牌呢？4月至6月“发展迅速”的品牌是On，这个瑞士品牌在短短几个季度内第二次获得这一地位。在与Zendaya达成多年期协议作为品牌合作伙伴的消息传出后，该品牌的搜索量环比增长了31%。而On昂跑与Loewe合作的Cloudtilt 2.0运动鞋是本季度最热门的产品。自5月下旬发布以来，此次合作推动了On昂跑的搜索量激增308%。

同样位列三强者还有Casablanca，这个发展迅速的巴黎设计师品牌继续通过以复古网球为灵感的2024早秋系列推动发展，搜索量增长了64%。

Adidas SL 72 OG鞋位居第二，它拥抱流行的复古运动趋势，成为消费者的主流选择。鉴于阿迪达斯公司最近撤下的广告活动引发争议，预测这款鞋在第三季度的表现将会很有趣。

如前所述，Coach的Tabby包是一款热门产品，这次排在第三位；而总体排名第四的是Casablanca的钩针针织衬衫，它是本季度最热门的男装单品，搜索量与第一季度相比增长了161%。这再次反映了网球风格趋势的火热；擅长编织工艺的Dragon Diffusion的Santa Croce手提包位列第五，“成功巩固了自己在竞争异常激烈的市场中作为新宠的地位：篮子包类别。尽管竞争激烈，但本季度该品牌按需定制手提包的搜索量增长了197%”。

排名第六的是High Sport喇叭裤，Lyst表示它们“在美国赢得了大批狂热追随者”。本季度High Sport在该平台上的搜索量增长了42%。

Amy Lynn的蓬松连衣裙排在第七位。这个成立七年的品牌在TikTok上走红并产生了超过6160万条帖子后，4月份该连衣裙的搜索量飙升了53%。

近几个季度以来，COS一直是前十名中常见的品牌，这次它的Fisherman凉鞋排在第八位，领先于排名第九的Dries Van Noten的绒面运动鞋（与阿迪达斯鞋一起，这也是时尚复古运动鞋潮流的另一代言，并展示了它涵盖了多个价位）。

与此同时，Prada凭借其Symbole太阳镜进入前十名。