开云财报：Bottega Veneta上半年表现出色

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尽管Gucci表现令人失望，使得开云集团整体业绩黯然失色，但Bottega Veneta表现尤为出色。这其中包括截至2024年6月30日增长了23%的眼镜及企业部门（包括美妆部门），珠宝品牌Boucheron和Pomellato实现了两位数的增长，Balenciaga继续复苏。Bottega Veneta则交出了“创纪录的上半年”业绩，肯定了多年前启动的以高超工艺、创意和独特性为重点的战略。预计该品牌将通过一系列新项目保持其势头。

该战略由设计师Daniel Lee于2018年启动，并在2022年接任的创意总监Matthieu Blazy的领导下得到加强，这使得该品牌在动荡的市场中得以保持稳定。尽管Bottega Veneta在2023年底和2024年初经历了销售下滑，但在第二季度反弹了2%。因此，其六个月收入保持稳定在8.36亿欧元，增长了3%。唯一的不足是期间当前利润下降了28%，但这是由于在市场营销和为VIC举办的高级活动上的重大投资"。

“Bottega Veneta在高端市场中的投资正在给予品牌回报。我们自有销售网络中的零售是主要增长动力，按可比基础在上半年增长了8%，第二季度增长了7%。这一强劲表现归因于产品组合的积极影响以及高价值产品的成功，”开云集团首席财务官Armelle Poulou在与分析师的电话会议上解释道。

零售渠道占该品牌总销售额的84%，特别是在西欧和北美实现了两位数的增长，以及中东地区的强劲势头。“在亚太地区，尽管仍有显著的增长空间和提升知名度的潜力，Bottega Veneta表现出了韧性，”她指出。然而，由于持续减少多品牌经销商以进行的网络合理化，批发销售下降了19%（第二季度下降了13%）。

报告期内的营业利润为1.21亿欧元，使得当前营业利润率达到14.5%。“我们增加了运营支出以支持品牌的发展，重点放在营销和提升精品店网络上，”Poulou强调。“Bottega Veneta继续在店铺、沟通、品牌大使和客户活动方面投资，以在所有市场提升吸引力。由于店铺现代化和网络的更新，费用有所上升，”她补充道，还提到了迪拜阿联酋购物中心旗舰店的重新开业。

Bottega Veneta起源于威尼托地区，并正在建设位于米兰市中心的Palazzo San Fedele的新总部。6月，它还在15世纪的威尼斯宫殿Palazzo Van Axel开设了首个驻地。在这里，Matthieu Blazy为一小部分VIP客户创建了交流的空间，提供独特体验和与新兴画廊和艺术家的文化交流。该场地还将举办由工匠主导的小型研讨会，并计划展示Bottega Veneta的首个高级珠宝系列。

“威尼斯Palazzo的投资与所有沟通运营、时装秀、直接分销网络的提升以及新概念布局的精品店开设相一致。所有这些在短期内对盈利能力产生了影响，但无疑支持了品牌在中长期的价值，”开云集团副总经理Francesca Bellettini在会议上指出。

其他投资中，最近收购的一个“品牌的战略供应商”旨在加强其在皮具行业的生产能力，该行业继续享有“响亮的成功”。根据Armelle Poulou的说法，“加强对供应链的控制，内部化生产能力和工艺是我们长期战略的一部分。”为了加强对产品和工艺的关注，品牌最近创建了工艺和遗产总监职位，任命Barbara Zanin担任。

最后，集团揭示了一个预计在今年底推出开云美妆（Kering Beauté）为Bottega Veneta内部开发的首个香水之前的项目。该项目涉及“一系列独特的蜡烛”，标志着该品牌首次涉足这一领域，成为其“首个家居产品”。

撰文：Dominique Muret

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