超越Miu Miu，Loewe重回Lyst榜一

LVMH最新季度的业绩可能并未大放异彩，但周三发布的4月至6月的最新Lyst Index显示，其Loewe品牌超越Miu Miu和Prada，重新夺回了全球最热门品牌的头衔，这是该品牌去年曾占据的位置。

Loewe在本季度有很多动向——赞助了Met Gala，推出了Paula’s Ibiza系列，在巴黎展示了其SS25男装系列，发布了Pride胶囊系列，并为Zendaya、Ayo Edebiri和Jonathan Bailey设计了服装。

其中与Zendaya的关联尤为重要。电影《Challengers》的发布中，Jonathan Anderson设计的服装和部分可通过Loewe购买的商品“将品牌与一个高调的文化时刻联系在一起。这些活动激发了对产品的渴望；对篮子包和Anagram背心的需求帮助推动了过去三个月搜索量增加29%。”

前十名还包括Miu Miu和Prada，然后是Saint Laurent、Bottega Veneta、Versace、Balenciaga、Jacquemus、Moncler和Gucci。

在11至20名中，有Valentino、SKIMS、Burberry、New Balance、Louis Vuitton、The Row、Alaïa、JW Anderson、Dolce & Gabbana和Coach。

在这些品牌中，Saint Laurent、Versace、Balenciaga、Jacquemus、Gucci、SKIMS、New Balance、Alaïa和JW Anderson都上升了一两个位置，特别是Jonathan Anderson，他的Loewe品牌占据了榜首，他自己的品牌也从上季度的第20名上升到了这次的第18名。

值得注意的是，Coach自2022年第四季度以来首次回到前20名。

“将传统吸引力与新设计相结合，品牌将可及的奢华与时尚美学融合，其Tabby包推动了本季度搜索量增加27%，成为本季度第三热门产品。”Lyst表示。

推动一些品牌上升的其他因素包括Jacquemus凭借其婚礼广告活动‘Le Mariage’和夏季胶囊‘Les Rayures’的推出上升了两位。

SKIMS上升一位是在一个忙碌的季度中，包括宣布开设五家新店和推出泳装系列。搜索量增加了32%，品牌通过与Nicola Coughlan和Jude Bellingham合作的高调联名系列继续积累势头。

同样值得注意的是，尽管Burberry因销售和利润下降而上了新闻，但本季度只下降了一位。

快速上升的品牌

那么那些未进入前20名但在上升轨迹上的品牌呢？4月至6月的‘快速上升’品牌包括On，这是瑞士品牌在几个季度内第二次获得此状态。在宣布与Zendaya达成多年合作伙伴关系后，搜索量环比增加了31%。

快速上升的三大品牌中还有Casablanca，这个复苏的巴黎品牌通过其复古网球风格的2024年Pre-Fall系列继续推动势头，搜索量增加了64%，这也进一步肯定了网球核心趋势。

Dragon Diffusion也上榜。以其编织皮革配饰而闻名，搜索量环比增长197%。Dragon Diffusion手提包“已成为本季度的明星产品”。

关于最受欢迎的产品，On x Loewe的Cloudtilt 2.0运动鞋是本季度最热门的产品。该联名款在5月底发布后，推动了On的搜索量激增308%。

Adidas SL 72 OG鞋款位居第二。考虑到公司最近撤下的广告活动引发的争议，看看它们在第三季度的表现会很有趣。

如前所述，Coach的Tabby包是热门产品，本次排名第三，而总体第四的Casablanca的钩针编织衬衫是本季度最热门的特定男装单品，搜索量比第一季度增加了161%。这再次反映了品牌对网球核心的拥抱。

Dragon Diffusion的Santa Croce手提包排名第五，“在竞争激烈的市场中，尽管竞争激烈，该品牌按需制作的手提包搜索量在本季度增加了197%。”

第六名是High Sport的喇叭裤，Lyst表示它们“在美国业界内部人士中获得了狂热追随”。本季度High Sport的搜索量在平台上增加了42%。

Amy Lynn的泡泡裙排在第七位。这个七年的品牌在四月搜索量激增53%，在TikTok上疯传并产生了超过6160万条帖子。

COS在最近几个季度一直是熟悉的前十名存在，这次其渔夫凉鞋排名第八，领先于排名第九的Dries Van Noten的麂皮运动鞋（这是对光滑复古运动鞋趋势的另一种认可，显示了这一趋势跨越多个价格点）。

同时Prada以其Symbole太阳镜排在前十名的最后。


Loewe在本季度有很多动向——赞助了Met Gala，推出了Paula’s Ibiza系列，在巴黎展示了其SS25男装系列，发布了Pride胶囊系列，并为Zendaya、Ayo Edebiri和Jonathan Bailey设计了服装。

其中与Zendaya的关联尤为重要。电影《Challengers》的发布中，Jonathan Anderson设计的服装和部分可通过Loewe购买的商品“将品牌与一个高调的文化时刻联系在一起。这些活动激发了对产品的渴望；对篮子包和Anagram背心的需求帮助推动了过去三个月搜索量增加29%。”

前十名还包括Miu Miu和Prada，然后是Saint Laurent、Bottega Veneta、Versace、Balenciaga、Jacquemus、Moncler和Gucci。

在11至20名中，有Valentino、SKIMS、Burberry、New Balance、Louis Vuitton、The Row、Alaïa、JW Anderson、Dolce & Gabbana和Coach。

在这些品牌中，Saint Laurent、Versace、Balenciaga、Jacquemus、Gucci、SKIMS、New Balance、Alaïa和JW Anderson都上升了一两个位置，特别是Jonathan Anderson，他的Loewe品牌占据了榜首，他自己的品牌也从上季度的第20名上升到了这次的第18名。

值得注意的是，Coach自2022年第四季度以来首次回到前20名。

“将传统吸引力与新设计相结合，品牌将可及的奢华与时尚美学融合，其Tabby包推动了本季度搜索量增加27%，成为本季度第三热门产品。”Lyst表示。

推动一些品牌上升的其他因素包括Jacquemus凭借其婚礼广告活动‘Le Mariage’和夏季胶囊‘Les Rayures’的推出上升了两位。

SKIMS上升一位是在一个忙碌的季度中，包括宣布开设五家新店和推出泳装系列。搜索量增加了32%，品牌通过与Nicola Coughlan和Jude Bellingham合作的高调联名系列继续积累势头。

同样值得注意的是，尽管Burberry因销售和利润下降而上了新闻，但本季度只下降了一位。

快速上升的品牌

那么那些未进入前20名但在上升轨迹上的品牌呢？4月至6月的‘快速上升’品牌包括On，这是瑞士品牌在几个季度内第二次获得此状态。在宣布与Zendaya达成多年合作伙伴关系后，搜索量环比增加了31%。

快速上升的三大品牌中还有Casablanca，这个复苏的巴黎品牌通过其复古网球风格的2024年Pre-Fall系列继续推动势头，搜索量增加了64%，这也进一步肯定了网球核心趋势。

Dragon Diffusion也上榜。以其编织皮革配饰而闻名，搜索量环比增长197%。Dragon Diffusion手提包“已成为本季度的明星产品”。

关于最受欢迎的产品，On x Loewe的Cloudtilt 2.0运动鞋是本季度最热门的产品。该联名款在5月底发布后，推动了On的搜索量激增308%。

Adidas SL 72 OG鞋款位居第二。考虑到公司最近撤下的广告活动引发的争议，看看它们在第三季度的表现会很有趣。

如前所述，Coach的Tabby包是热门产品，本次排名第三，而总体第四的Casablanca的钩针编织衬衫是本季度最热门的特定男装单品，搜索量比第一季度增加了161%。这再次反映了品牌对网球核心的拥抱。

Dragon Diffusion的Santa Croce手提包排名第五，“在竞争激烈的市场中，尽管竞争激烈，该品牌按需制作的手提包搜索量在本季度增加了197%。”

第六名是High Sport的喇叭裤，Lyst表示它们“在美国业界内部人士中获得了狂热追随”。本季度High Sport的搜索量在平台上增加了42%。

Amy Lynn的泡泡裙排在第七位。这个七年的品牌在四月搜索量激增53%，在TikTok上疯传并产生了超过6160万条帖子。

COS在最近几个季度一直是熟悉的前十名存在，这次其渔夫凉鞋排名第八，领先于排名第九的Dries Van Noten的麂皮运动鞋（这是对光滑复古运动鞋趋势的另一种认可，显示了这一趋势跨越多个价格点）。

同时Prada以其Symbole太阳镜排在前十名的最后。