Coach 通过 Roblox 和 Zepeto 进军元宇宙

美国品牌 Coach 宣布通过与主要平台 Roblox 和 Zepeto 合作，进入“领先的沉浸式平台和虚拟体验”，这被称为“时尚与幻想相遇的世界”。

这些合作将由英国人 Stuart Vevers 持续创意领导设计的 2024 年春季系列带入数字空间。

公司表示，此举“支持 Coach 的‘Find Your Courage’活动，促进自我表达，允许用户通过主题数字穿戴探索自己的身份”。 该活动“跟随虚拟人物 imma 展开一段自我发现的旅程，最终找到勇气做真实的自己。在她的旅途中，imma 穿越五个不同主题的世界，每个世界都表达了自我表达旅程中的不同步骤，每个世界都有自己独特的成衣和配饰”。

公司补充道，“作为‘Find Your Courage’的延伸，Coach 将这三个世界带入沉浸式和社交头像空间”。这三个世界是 Colorful World、Summer World 和 Floral World，用户可以用 Coach 的单品来搭配他们的头像。

这些世界将从 7 月 19 日起在 Roblox 的 Fashion Famous 2 和 Fashion Klossette 以及 Zepeto 上向数千万用户开放。

此次合作标志着 Fashion Famous 2 中首次有奢侈品牌的整合。据了解，“粉丝们可以通过协调免费 Coach 灵感的时尚单品，或使用游戏内货币购买 Coach 2024 春季系列中的单品，轻松表达他们个性的每一个像素。参与者可以进入这些变革后的世界，协调符合比赛主题的完美 Coach 装扮，并在评委面前走秀，希望赢得最多的积分。Coach 的跨体验寻宝活动还为粉丝们提供了通过收集隐藏物品和在 Fashion Klossette 和 Fashion Famous 2 的跑道上竞争，赢得他们自己的虚拟 Coach 单品的机会”。

至于 Zepeto，那里有一个以 Colorful World 活动为灵感的独家视频展位。Zepeto 拥有超过 4 亿用户，允许头像使用最新的 Coach 系列进行搭配。用户可以创建品牌用户生成内容，包括短视频。Coach 是第一个在 Zepeto 上发布限量版单品的奢侈品牌，虚拟商店提供可使用游戏内高级货币购买的品牌单品。

这一切都是为了大力吸引 Z 世代。Roblox 的研究表明，84% 的这一群体“表示他们的头像风格影响他们在现实世界的时尚选择，超过 50% 的人优先考虑他们的头像风格而不是他们的外貌”。

通过选择 Roblox 和 Zepeto，Coach 表示其“旨在通过将时尚与数字自我表达相结合的沉浸式虚拟和社交体验，覆盖数百万人”。

公司补充道，这一发展使“高端时尚比以往任何时候都更加易于接触和互动”。

撰文：Sandra Halliday