那些没有解约姆巴佩的品牌

又一知名人物踩红线了——随着法国足球明星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）因一段在网上流传的视频而面临强烈抗议，随之迅速被中国方面取消了一系列的合作协议。视频中，姆巴佩表情轻松，开着不合时宜的玩笑，浑然不觉冒犯。

在铺天盖地的舆论攻势下，我们每个人大致都已知晓了它的前因后果，也看到了不同利益相关单位、各主体们在这一公共事件中的站队，解约是一种态度，表态是一种态度，不表态更是一种态度。

事件一经发酵，三家中国消费品公司——饮料巨头东鹏、乳制品巨头蒙牛以及奶酪制造商妙可蓝多——周二以几乎相同的措辞宣布，他们将立即终止与姆巴佩的合作关系。他们表示，对于“冒犯民族情感”的行为和言论，他们采取“零容忍”政策。

姆巴佩在微博上拥有100万粉丝，在小红书上拥有110万粉丝。具备较高的商业价值，在上一届世界杯期间，数量不少的品牌与他达成商业合作，并以其形象投放了大量的广告。

而如今，“东鹏饮料终止与姆巴佩的合作”成为微博上最热门的话题，浏览量高达4.3亿。“在中国，这些言论极其严重且不恰当，已经越过了红线。”一位微博用户评论道。“如果不对姆巴佩采取法律行动，我以后绝不会再购买东鹏或蒙牛的产品。”另一位用户在评论中补充道。

此次事件的起因是一段视频的流传，视频中这位皇家马德里前锋谈到了他所遭受的各种恶搞。在视频中，他表示自己见过的最搞笑的恶搞图。

经核实，FN与法新社的数字核实团队最初无法确认该视频的真实性，视频内容似乎指向恶搞图。尽管，姆巴佩本人似乎并未参与这些视频与图片的制作，但他却声称自己经常使用这些梗图。

很难想象具备世界级影响力的公众人物做出这样的行为。无论是出于任何原因与目的，这样的表现都是不被原谅的。

目前，这一事件对姆巴佩在中国市场的商业活动造成了断崖式的影响，他在中国的社交媒体包括微博、小红书的社交媒体账号都被禁言、禁止关注。而央视全面叫停涉姆巴佩的赛事播出，就连西甲联赛一并被停播，几乎处于了被“全面封杀”的状态。

但值得一提的是，此事件尚未波及到他的西方赞助商。姆巴佩的一众赞助商包括眼镜品牌Oakley、瑞士手表制造商宇舶表（Hublot）以及运动服装品牌昂跑（On Running），他刚刚与昂跑签署了一份为期十年的合同。

同时，他还是LVMH集团旗下品牌迪奥（Dior）的品牌大使。LVMH集团旗下的另一品牌路易威登（Louis Vuitton）自今年春季以来，因与中国茶饮品牌茉莉奶白（Molly Tea）的法律纠纷，在中国受到了舆论影响。目前，尚不知晓上述品牌对此事件的处理措施与相关态度。

涉及外国名人或品牌的此类负面在中国屡见不鲜，而且与普通的商业负面不同，牵涉到中国的“踩红线”问题往往直接造成毁灭性打击。一些台湾和韩国明星就曾因此遭受损失。至今，意大利品牌Dolce&Gabbana在中国市场仍未恢复过来，它祸起于2018年一场时装秀的宣传视频，该视频中，一位年轻的中国女性试图用筷子吃意大利甜卷，视觉上被刻意安排了丑化黄种人的形象。最离谱的是，当时品牌创始人也在社媒上表态拒绝道歉。此事件极大引起了中国消费者的愤慨。

而姆巴佩的表现同样伤害了中国人民的感情——日前，中国外交部发言人郭嘉昆也对此发表了看法，称“伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。”据悉，中央电视台已决定暂停转播所有姆巴佩参与的西甲联赛比赛，并撤下所有以他为主角的广告。

10月27日，姆巴佩发表声明称“我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。”

听其言观其行，方知真章。

撰文：Matthieu Guinebault、Anso