Millie Bobby Brown联合沃尔玛推出青少年时尚品牌

近日，演员及企业家米莉·博比·布朗（Millie Bobby Brown）宣布与零售巨头沃尔玛（Walmart）以及全球服装制造商 Delta Galil USA 达成深度合作，正式推出专为青少年及年轻女性打造的时尚品牌——Mills by Millie Bobby Brown。

作为品牌的创始人兼创意向导，米莉·博比·布朗将其个人成长过程中的时尚心得倾注于品牌基因中。她将 Mills 定位为一个“充满活力、触手可及且极具包容性”的新锐品牌，旨在打破时尚与大众消费者的屏障。

“Mills 的核心价值在于拥抱那些最初的时尚探索时刻。我希望每一个人都能感到舒适与自由，在寻找风格的过程中成就最好的自己，”布朗表示，“这个系列是为那些对时尚充满好奇的女孩准备的，她们可以大胆实验，通过丰富的配色、图形和细节设计，玩出属于自己的态度。对我而言，通过沃尔玛将这个品牌推向数百万消费者，是实现‘时尚可及性’的关键一步。”

Mills 的首发系列展现了极高的市场精准度，品类涵盖成衣、睡衣及内衣。在设计上，品牌捕捉了当下流行的“少女感”审美。大量运用花卉贴花、精致刺绣与蕾丝滚边，营造出俏皮且富有女性特质的氛围。品牌并未牺牲实穿性。设计中融入了如“内置防走光衬裤”和“一体式内衣垫”等功能性考量，强调穿着时的舒适感与便利性。

该系列的定价策略极具战略意义。单品定价区间为 $10.50（约合人民币 76 元）至 $26.50（约合人民币 192 元）。这种极高的性价比，直指北美广阔的下沉市场及追求“平价替代”的 Gen-Z 消费群。

此次合作是沃尔玛提升时尚品类权重的重要布局。沃尔玛美国时尚高级副总裁 Ryan Waymire 指出：“沃尔玛正致力于推进‘时尚民主化（Democratize Fashion）’。Mills 品牌不仅提供了当下最前沿的流行趋势，更在沃尔玛标志性的价格优势基础上，保证了设计感与品质。我们相信这会成为消费者的心头好。”

Mills by Millie Bobby Brown 的诞生，标志着布朗继 Florence by Mills 在美妆、咖啡、宠物用品及服饰领域取得巨大成功后的又一里程碑。