定价引不满，Shein法国扩张受阻

百货运营商Societe des Grands Magasins（SGM）周五宣布，鉴于部分消费者反映巴黎店价格过高，集团正调整策略，推迟快时尚巨头Shein在法国五家新设店中店的开业计划。

Shein的首家实体店于上周在SGM旗下的巴黎BHV百货正式揭幕，虽然吸引了数千名寻求低价的“寻宝”消费者，但也引发了业界其他零售商的广泛抵制。开业当天，部分消费者对店内高于线上的定价感到惊讶。例如，店内人造革短裤售价41.03欧元，针织开衫售价22.99欧元，而Shein旗下高端系列MOTF的一款夹克售价达64.99欧元。这些定价更接近Zara的水平，且高于Shein法国官网的同类商品。

目前，SGM与Shein正处于一种微妙的平衡之中：这家中国企业的“地板价”策略既是其招致法国零售商与政界猛烈抨击的核心原因，也是吸引其忠实客群的关键所在。SGM发言人向路透社透露，集团旨在为其区域百货店内争取更大的空间，以便在陈列Shein旗下MOTF等“高端”服装的同时，提供更广泛的低价产品选择。“我们宁愿将开业时间推迟几天，以便双方重新商讨、优化产品组合、扩大展售空间，并提供更低廉的价格，”该发言人表示。

此前，SGM曾计划在未来几周内于其区域百货店开设Shein专柜，首批门店原定于11月在Dijon、Reims和Grenoble开业，随后于12月初进驻Angers和Limoges。针对此次延期，Shein发表声明称：“鉴于巴黎BHV门店开业以来取得的巨大成功，我们与SGM决定暂时集中精力提升该店的消费体验。”双方发言人均表示，目前尚未确定新的开业日期。

值得一提的是，在Shein巴黎店开业当天，因发现其第三方平台销售形似儿童的性爱玩偶及违禁武器，法国财政部曾采取行动拟暂停该在线平台运营，虽随后终止了暂停程序，但补充表示Shein仍将处于严密监管之下。

此外，SGM旗下的区域百货店将统一更名为BHV。此前，因老佛爷百货公开批评了SGM与Shein的合作关系，双方已终止了特许经营协议。