Burberry在新CEO领导下出现复苏迹象

自Schulman掌舵以来，Burberry股价上涨约63%，表现优于同业。近期分析师态度转趋乐观，汇丰（HSBC）认为Burberry有望从竞争对手手中夺取市场份额。

“我们看到产品线、定价和营销的改善，已有初步迹象显示销售将回升。不过现在仍处于早期阶段。”伦敦凤凰资产管理合伙人投资团队成员Dan Carter表示。他补充说，Schulman主导的营销活动在延续英伦传统的同时，注入了更多现代视角。

产品策略方面，品牌逐步放弃超高价位手袋，推出价格更亲民的款式。据Luxurynsight定价分析，去年10月上市的Cotswold系列定价为1490至1890英镑（约合14356至18209人民币），Horseshoe斜挎包定价850英镑，手袋均价同比下降9%。

“他们试图在保持奢侈属性的同时略微下探价格区间，”持有Burberry股份的Pzena投资管理高级分析师Brett Sharoni表示，“我们经过长达一年的沟通才决定投资。当时的重要反馈就是品牌根本不具备3,000美元手袋的定价资格。”

与此同时，Burberry在中国市场推出标价11.5万元的灯芯绒风衣等高端外套产品。Luxurynsight数据显示，去年10月以来品牌外套品类已扩容22%。

纽约Bergdorf Goodman百货首席商品官Yumi Shin表示支持Burberry重振经典单品的策略：“我们对Josh领导下的转型持续保持乐观，他具备商人思维，深谙平衡时尚与实穿性的重要性。”