Ralph Lauren加速布局法国市场

随着奢侈品牌纷纷入驻香榭丽舍大街，Ralph Lauren入驻这条巴黎名街的传闻已流传数年。这一项目已逐步成形——早在2025年底，商业地产媒体CFNews便已率先报道了其入驻消息，Arc'teryx也在同期现身。如今，这一消息似乎已尘埃落定：专业咨询机构Newmark在其Retail Lab研究报告中，将这家美国运动服装巨头入驻香榭丽舍大街122号一事作为既定事实加以陈述。

此番确认，也印证了Ralph Lauren在法国市场持续升温的强劲势头。与此同时，Ralph Lauren正筹备于今年夏天在圣特罗佩核心地带开设一家大型门店。品牌已公布建筑效果图，目前工程已进入收尾阶段。继戛纳之后，品牌将于7月正式登陆这座南法度假胜地。新店选址Place des Lices（瓦瑟罗大道 Boulevard Vasserot 28-30号），由两栋历史建筑合并改造而成，以普罗旺斯夏日庄园的温暖气息为设计灵魂，焕发新生。品牌以“温暖的建筑色调”来形容这一空间——木质墙板、浅色石膏墙面与处理过的石灰石地板，共同唤起圣特罗佩的惬意精致与法式夏日居所的私密氛围。

门店将囊括品牌旗下全线成衣——Collection、Purple Label、Polo——及家居系列，并将在内景庭院引入蔚蓝海岸（Côte d’Azur）首家Ralph's Coffee Truck。这一概念充分彰显了这家美国时装屋以生活方式俘获客群的战略意图，并将于2027年夏季进一步升级：Ralph's Bar届时将正式常驻，在这座传奇村庄的心脏地带，以精致美式料理待客。

这无疑是这家由法裔美国人Patrice Louvet掌舵的集团的一次强势表态与重磅投资，也令香榭丽舍大街旗舰店的开设前景愈发可期。集团上一财年销售额达81亿美元，但目前尚未正式确认香榭丽舍项目，仅表示在巴黎有数个开店计划正在推进。该店址前身为Quick快餐店与香榭丽舍啤酒馆。如其他已在这条大道上打造超大旗舰概念的奢侈品牌，这家未来旗舰店同样体量不凡——正对面，便是路易威登在汇丰银行前总部大楼的重磅项目，那栋建筑至今仍被巨型行李箱造型的外立面严严实实地遮罩着。

香榭丽舍旗舰店：一场大刀阔斧的改造工程

事实上，面对持续攀升的租金压力，原有的餐饮租户已难以继续经营，纷纷让路。今年早些时候，该地块已获得规划许可。这一行政批复授权对1280平方米的空间进行战略性用途变更，正式确认两家餐厅将退出历史舞台，取而代之的是一个统一的零售空间。此次改造规模尤为可观。内部空间将从地下室到一楼进行彻底清空、拆除与重建，以消除历史遗留的技术限制与层高落差，为未来租户打造更为顺畅、高效的使用空间。此外，临街立面与夹层也将全面翻新，以最大限度的提高可见度；同时，在街区中央将拆除一块混凝土楼板，为内庭院侧的向上延伸创造条件。这一重大建筑变动也为玻璃顶棚的安装预留了可能性——自然光将由此倾泻入这座未来标志性建筑的深处。然而，鉴于工程体量之大，短期内预计无法开放。

不过，Ralph Lauren此番在巴黎的大手笔布局，充分彰显了其在法国市场的雄心。目前，企业在巴黎已运营两家门店——分别位于马德莱娜广场（Madeleine）与蒙田大道（Avenue Montaigne）——以及一家圣日耳曼德佩（Saint-Germain-des-Prés）旗舰店，附设餐厅与Ralph's Coffee，另有一家家居概念店入驻JGS Décoration。纵观全法，这一美国品牌共计拥有25个销售网点，涵盖正价门店与奥特莱斯精品店。

这一系列新开店计划，是品牌全面提速欧洲市场战略的组成部分。2025年底，品牌已宣布将于2028年在伦敦汉诺威广场（Hanover Square）1号开设一家Polo Bar。米兰方面，Ralph Lauren同样动作频频。在最近一届设计周期间，集团宣布将于今秋在Via della Spiga开设首家美国本土以外的Ralph Lauren Home独立门店，将完整的Ralph Lauren品牌版图带入这条街——这里已汇聚了旗舰店、Ralph's Bar与童装精品店。