NASA将穿上Prada，奢侈品集团进军航天产业

意大利时装屋Prada 于6月7日发布了一款供NASA宇航员登月时穿着的内层服装，彰显了该品牌跻身航天领域、成为首个在这一行业开疆拓土的顶级奢侈品牌的雄心。

这款贴身太空服由普拉达与总部位于休斯顿的太空基础设施开发商Axiom Space联合研制，将通风管道直接编织于服装内部。

在Prada曼哈顿门店举办的发布活动上， Prada首席营销官洛伦佐·贝尔泰利（Lorenzo Bertelli) 坐在一具身着这款全新液冷通风服的人台旁侧并表示："我们拥有真正广泛的能力与专业积累。"

Axiom Space首席执行官乔纳森·瑟坦（Jonathan Cirtain)表示，研发太空探索产品的专业能力"可以来自许多看似毫不相关的行业"。

这款新品是Prada 2024年高调进军太空时尚领域的延续——彼时品牌发布了一款太空服，预计将用于NASA计划于2028年实施的阿尔忒弥斯4号(Artemis 4)登月任务。

长久以来，奢侈品牌一直从太空探索中汲取灵感。但随着太空探索与太空旅游产业的不断发展，Prada已从"单纯的灵感借鉴，迈向真正的深度合作"，纽约大学斯特恩商学院奢侈品牌战略家兼营销学教授托马伊·塞尔达里（Thomai Serdari）如此评价。

塞尔达里指出，Prada布局航天产业有两大驱动因素：一是吸引有意尝试太空旅行的富裕消费者，二是将品牌与前沿思想相挂钩。从杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的蓝色起源（Blue Origin）到埃隆·马斯克（Elon Musk）的SpaceX，各大公司纷纷押注了面向富裕阶层的太空旅游市场。

伯恩斯坦（Bernstein）全球奢侈品负责人卢卡·索尔卡（Luca Solca）表示，太空探索的重启以及人类重返月球"势必引发广泛关注"。他认为，奢侈品牌需要保持自身的话题度与曝光度。

Prada此番动作，发生在奢侈品行业整体承压的大背景之下。在经历两年收缩之后，该行业本已出现企稳迹象，却因今年二月底伊朗战争爆发而再遭冲击，旅游业受挫，奢侈品消费降温的影响远不止于中东地区。

其他时装与运动服饰品牌也已相继搭上航天的顺风车。安德玛（Under Armour）与维珍银河（Virgin Galactic）合作开发太空服装，哥伦比亚（Columbia）运动服饰则与太空探索公司Intuitive Machines携手研究太空面料技术。

然而，其他奢侈品牌是否会跟随普拉达的步伐，目前仍是未知数。"在奢侈品行业，率先做成一件事、引领潮流至关重要，"塞尔达里说。她指出，路威酩轩（LVMH）旗下的路易威登、爱马仕和香奈儿均对太空旅行抱有兴趣，但很可能会另辟蹊径寻求突破。

"奢侈品顶端的玩家们，绝不会彼此模仿，"她补充道。

然而，其他奢侈品牌是否会跟随普拉达的步伐，目前仍是未知数。"在奢侈品行业，率先做成一件事、引领潮流至关重要，"塞尔达里说。她指出，路威酩轩旗下的路易威登、爱马仕和香奈儿均对太空旅行抱有兴趣，但很可能会另辟蹊径寻求突破。"奢侈品顶端的玩家们，绝不会彼此模仿，"她补充道。