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Benjamin Fitzgerald
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发布日期
2026-04-16 13:33:14
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Rains在上海开设亚洲首家旗舰店
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Benjamin Fitzgerald
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丹麦户外服饰品牌 Rains 在上海开设了其首家亚洲旗舰店，标志着该品牌在全球零售扩张进程中迈出了关键的一步。
该门店位于兴业太古汇，占地面积 250 平方米。门店由 Rains 与瑞典设计工作室 Stamuli 合作设计，旨在提供一种沉浸式的零售体验，将“丹麦城市精神、Rains 对城市户外的视角”与中国前卫的城市化理念融为一体。
店内的核心亮点是一个雾面玻璃围合空间，营造出一种“房中房”的意境。空间四周被从地板延伸至墙面的灰色瓷砖包裹，并点缀以微妙的黄色元素作为视觉焦点。
“我们衡量上海门店成功的指标之一是顾客的停留时间，”Rains 联合创始人兼首席执行官 Daniel Brix Hesselager 表示。该品牌于 2012 年由 Brix Hesselager 和 Philip Lotko 在丹麦奥胡斯创立。
“对于我们在亚洲的首家旗舰店，我们专注于三个要素：影响力、体验与连接。实体零售是一个创造‘交易’之外价值的机会；我们希望每位访客都能在这里探索、驻足，并全方位接触 Rains 的品牌世界。这就是为什么大大小小的体验瞬间是我们战略的核心。我们致力于在这里建立长期的消费者联系。”
在货品供应方面，上海旗舰店汇集了这一北欧品牌的全系列产品，涵盖外套、成衣、包袋、旅行用品以及家居饰品。
随着上海店的开业，Rains 的全球旗舰店网络得到了进一步扩展，此前该品牌已在纽约麦迪逊大道和阿姆斯特丹 Leidsestraat 等核心地段设有旗舰门店。
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