On昂跑预计运动鞋及服饰业务增幅至少达23%

近日，瑞士运动品牌 On Holding AG（昂跑）发布预告称，受 Cloudmonster 3（售价 190 美元）等新款运动鞋及日益扩大的服饰系列驱动，按固定汇率计算，今年销售额预计将增长至少 23%。根据周二发布的一份声明，这家由罗杰·费德勒（Roger Federer）支持的公司预计，按当前汇率计算，2026 年营收将达到至少 34.4 亿瑞士法郎（约合 44 亿美元）。尽管这一预测略低于分析师预期，但其预期的毛利率水平超出了市场共识。

成立于 2010 年，On 凭借其高端鞋履定位以及从跑步领域向网球、户外和服饰领域的扩张，正在不断蚕食耐克（Nike Inc.）和彪马（Puma SE）等巨头的市场份额。目前，On 势头强劲，有望超越其在 2023 年设定的三年销售及盈利目标。

On 的目标是成为“全球最顶级的运动服装品牌”，其产品定价处于行业高位。首席执行官 Martin Hoffmann 在采访中表示，这种策略“使我们能够开辟自己的道路，创造属于自己的市场，而不是像其他人一样在同一个池塘里竞争”。他认为：“运动正在成为新的时尚，而律动则是新的奢侈品。”

财报显示，On 第四季度销售额为 7.44 亿法郎，毛利率达 63.9%，均高于分析师预期。按固定汇率计算，美洲市场营收增长 21%，亚太地区增长 85%，欧洲、中东及非洲地区（EMEA）则增长了 28%。

尽管如此，由于行业近期受到地缘政治、贸易摩擦以及“运动鞋热潮”可持续性等问题的困扰，On 在争取新投资者方面仍面临挑战，其股价在过去一年略有下跌。

为变革行业制造模式，On 正寻求在韩国建立一座拥有 32 台机器人的自动化运动鞋工厂，该工厂日产量可达数千双。此举将与其自去年起在苏黎世总部运行的 4 机器人鞋面生产设施形成互补。

虽然运动鞋仍占据 On 营收的绝大部分，但其服饰业务去年按固定汇率计算实现了 76% 的增长。Hoffmann 表示，跑步产品的增长势头尤为强劲，公司目前正计划推出更多针对女性健身市场的系列产品。