Gap任命首位首席娱乐官

近日，Gap Inc. 正式任命原派拉蒙（Paramount）高管 Pam Kaufman 为其首任首席娱乐官（Chief Entertainment Officer）。这一极具前瞻性的职位设立，标志着这家美国时尚巨头正加速向媒体与内容领域渗透，试图重塑其在流行文化中的话语权。

根据官方声明，Kaufman 将主导 Gap 在娱乐及授权平台的规模化扩张，涵盖电视、电影及游戏等多元领域。Gap 不再仅仅满足于货架销售，而是试图通过内容输出，将品牌植入更广泛的数字娱乐生态。这一战略背后是 Gap 现任 CEO Richard Dickson。作为曾一手推动“芭比（Barbie）”从玩偶转型为全球电影现象级的幕后功臣，Dickson 正将其擅长的“IP 叙事逻辑”注入 Gap。

为了进一步向娱乐工业靠拢，Gap 正在洛杉矶著名的日落大道（Sunset Boulevard）开设办事处。品牌将其战略命名为“时尚娱乐化（Fashiontainment）”，旨在通过华丽的营销活动和名人效应，在数字化时代重新激发消费者的购物热情。

去年秋天，Gap 已将环球音乐版权集团（Universal Music Publishing Group）CEO Jody Gerson 纳入董事会，完成了从音乐到影视的全闭环娱乐储备。

Richard Dickson 在发布会中指出：“时尚本身就是一种娱乐。当今的消费者购买的不只是服饰，更是对一个能讲述动人故事、引领文化对话的品牌的认同。”