Burberry发布2026马年贺岁系列

随着 2026 农历马年春节（2月17日至3月3日）步入视野，Burberry 作为深耕亚洲市场的代表性奢侈品牌，正式揭晓了其年度首个重磅企划——“新禧贺岁”马年系列。

此次广告大片由导演 AJ Duan 执导，并由著名摄影师 Anton Gottlob 在上海街头实景拍摄。品牌集结了空前强大的代言人阵容：陈坤、汤唯、吴磊及张婧仪联合出镜。

大片以“共聚”为核心主题，通过亲密细腻的镜头捕捉上海早高峰时段的城市律动。这出被称为“城市舞剧”的主题短片，将角色们奔向团圆的急促步伐与街头不经意间流露的幽默与温情交织，将“重聚”这一情感内核具象化为一场充满诗意的都市奔跑。

在产品层面，Burberry 2026 马年系列（新禧贺岁系列）对品牌标志性的战马骑士徽标（EKD）进行了趣味性的解构。战马图案被巧妙地重塑为水墨写意风格，并结合了极具质感的金属感刺绣、十字绣以及贴花徽章工艺。

红色作为好运与繁荣的象征，构成了全系列的基调。Burberry 特别推出了专属的红色马年格纹（Burberry Check），应用于围巾及成衣单品中。重点单品包括采用虹彩尼龙材质打造的 Berryhill 汽车大衣、Floriston 绗缝夹克，以及一系列点缀有季节性战马图案的手袋、小皮具和配饰。

为了进一步致敬中国传统美学，Burberry 此次与英国高端手工壁纸品牌 de Gournay（帝家丽） 达成深度合作，为中国及亚太区的线下精品店设计艺术橱窗。

这一创意合作的核心在于对宣纸质感与工艺的探索。品牌邀请中国艺术家廖雯君以宣纸为画布进行创作，通过笔触展现艺术底蕴与文化传承。Burberry 表示，宣纸不仅是媒介，更是连接传统书画技艺与现代时尚表达的桥梁。