上海新世界大丸百货将更名新丸中心

12月31日，日本百货运营商 J.Front Retailing 及其旗下的大丸松坂屋百货正式宣布，随着合作协议期满，将终止与上海新丸商业运营有限公司（原上海新南东项目管理有限公司）的经营合作。这意味着，曾作为南京东路“顶级门面”的上海新世界大丸百货，将正式告别其日系标签，迈入全新的本土独立运营时代。

回溯至2013年1月，双方签署业务合作协议，大丸百货派遣管理团队深度参与商场的筹备与经营。自2015年5月开业至今，新世界大丸百货不仅成功站稳脚跟，更在近年交出了亮眼的答卷。2024年，商场销售额一举冲破 23亿元大关；全年客流量突破 1700万人次。进入2025年，商场在销售规模与客流表现上依旧保持“双增长”势头。

日方在新闻稿中明确表示，合作的终止是基于双方对商场已“步入稳定成长轨道”的共识。换言之，在完成了从开业筹备到精细化运营的技术交底后，上海团队已具备独当一面的能力。

从2026年1月起，南京东路163号将迎来视觉与品牌层面的全线更新。商场将正式停用“大丸”商标，更名为“新世界新丸中心 NEW ONE”。与此同步，大丸松坂屋百货经营咨询（上海）有限公司也将于1月起启动解散流程。

更名并不意味着止步。目前，新世界新丸中心已启动“不停业改造”。在保留原有高端零售基因的基础上，商场正加速深化“百货+购物中心+空间运营”的三位一体模式。

新世界大丸百货的这次更名，是上海传统商圈转型升级的一个缩影。在经历了十年日系精细化服务的“特训”后，本土运营方选择在业绩巅峰期收回品牌话语权，不仅反映了其对本土市场适应力的自信，也预示着商场将摆脱日系模板的束缚，在空间运营和社交属性上进行更大胆的尝试。