Stella McCartney年营收大跌27%

Stella McCartney Ltd 近日向英国公司注册署提交了 2024 财年业绩报告。公司在报告中表示，过去一年“持续巩固了其作为可持续奢侈品先锋的市场地位”。值得注意的是，该财报的统计周期截止于设计师 Stella McCartney 宣布从 LVMH 集团手中回购股权之前。

尽管品牌声量依旧，但核心财务数据却显露疲态：营收与利润在这一财年双双下滑。

财报显示，公司营收同比大跌 27% 至 1600 万英镑，这也是其营收连续第二年出现下滑。从具体的收入构成来看，来自 Stella McCartney Italia SRL 的利润分成为 300 万英镑，占总营收的 19%。

作为品牌重要收入来源的特许权使用费也受到冲击，从上一年的 965 万英镑缩水至 745 万英镑，占总营收的 46%。

然而，在一片跌势中，实体零售渠道表现出强劲的韧性。实体店销售额从 492.7 万英镑逆势增长至 539.1 万英镑；其在总营收中的占比也随之显著提升，从一年前的 22% 攀升至 34%。

在成本控制方面，尽管公司已连续第三年成功缩减运营支出，但受制于严峻的宏观市场环境及其对收入端的剧烈冲击，公司的盈利能力仍进一步承压。数据显示，本财年运营亏损从 2250 万英镑扩大至 2930 万英镑；净亏损也从 2468 万英镑进一步扩大至 3359 万英镑。

尽管财务报表上的数字略显沉重，但公司在报告中着重强调了一系列积极的业务进展与亮点。

品牌将 2024 冬季大秀形容为“近年来最具影响力的发布之一”。该系列深受设计师 1999 年穿着的一件经典背心的启发，以“行动主义宣言”为核心，通过使用高达 90% 的环保材质，向动物保护和地球母亲发出了强有力的行动号召。随后的 2024 冬季广告大片也进一步深化并演进了这一主题信息。

此外，这一年也是品牌经典 Falabella 手袋诞生 15 周年的重要里程碑，公司为此携手超模 Cara Delevingne 推出了大规模的户外广告（OOH）与公关活动，以此提振品牌声量。

在 2024 年 10 月举办的 2025 夏季大秀上，品牌不仅随秀发布了《Stella Times》报纸，更录得媒体影响力价值（MIV）同比暴涨 127% 的佳绩。秀场上还展示了多项首发创新成果，其中最引人注目的是采用 Hydefy（一种基于菌丝体的动物皮革替代品）制成的 Ryder 手袋。该手袋于同年 11 月正式上市，被公司誉为取得了“商业与口碑的双重胜利”。

展望未来，公司在最近一年已开始着手布局关键的增长战略。这包括与 Reliance Brands 达成针对印度市场的战略分销协议、迎来新任首席执行官 Tom Mendenhall 的正式加盟、与快时尚巨头 H&M 再度联手以及推进其他重磅联名合作。此外，品牌还积极参与了利雅得时装周，进一步拓展其在新兴市场的全球版图。