意大利奢华家具品牌Poltrona Frau发布中国战略新篇章

12月09日，意大利百年奢华家具品牌 Poltrona Frau 正式发布其中国市场战略深化蓝图，旨在进一步巩固其作为“可传承的意式生活美学典范”的高端定位。此举标志着品牌正从产品展示与销售，迈向全方位、深层次的意式生活美学传播与本土化系统共建。作为战略落地的重要一环，Poltrona Frau 宣布正式启动品牌在上海亚太体验中心的焕新升级计划，并通过任命上海设计事务所 MAXK 摩克设计担任艺术顾问等一系列举措，展现品牌如何将其百年意式设计血统，与当代中国高净值人群的居住文化和生活方式进行深度联结。

战略发布：Poltrona Frau 开启在华发展新篇章

自进入中国市场以来，Poltrona Frau 始终秉持长期主义精神，深耕本地市场。未来，品牌将致力于打造更契合中国家庭结构与审美习惯的场景体验，并通过持续的文化输出，强化其百年精神在东方语境中的共鸣。在此基础上，Poltrona Frau 将进一步渗透至高端住宅、城市社群等真实生活场域，以多元触点深化品牌与消费者之间的情感联结。

品牌基石：定义“老钱家居”典范，共筑可传承的生活资产

自 1912 年创立以来，Poltrona Frau 始终以其深厚的文化底蕴、王室基因与广泛的全球文化合作，在国际奢侈家具领域奠定独特地位。2018年，源自托斯卡纳的木艺世家 Ceccotti Collezioni 加入 Poltrona Frau 集团，以其臻于化境的木作工艺与雕塑般的艺术线条，与Poltrona Frau 传承百年的皮革美学形成材质与情感上的深刻呼应。二者共同描绘出一幅更为丰盈的意大利生活图景，Poltrona Frau 赋予空间以温润的底蕴与从容的秩序，Ceccotti Collezioni 则为其注入诗意的灵魂与艺术的呼吸。

启动旗舰展厅焕新，打造未来沉浸式文化地标

Poltrona Frau 上海亚太体验中心作为品牌全球规模最大的展示空间，其焕新计划标志着品牌从产品陈列向“可体验的文化场域”的战略转型。未来该空间将在动线规划、空间结构与叙事逻辑上均进行全面优化，融合艺术、家具、光影与材质，营造出沉静而富有韵律的意式美学氛围，使品牌的生活哲学更贴合中国家庭语境，致力于实现“中情西韵”的深度交融。

展开在地化共创，融入东方生活语境

为使 Poltrona Frau 百年设计精神能更优雅、精准地融入中国语境，品牌启动了系统性的在地化共创计划，而任命 MAXK 摩克设计为艺术顾问是这一计划的关键落子。品牌选择与 MAXK 摩克设计建立长期合作，源于后者长期深耕中国高端住宅领域，其积累的洞察涵盖高端客群的生活习惯、审美偏好与文化心理，正是国际奢侈品牌在深入本土市场时最为珍贵且难以自然获取的核心资源。在此合作框架下，MAXK 摩克设计将作为品牌艺术顾问，致力于让 Poltrona Frau 积淀百年的设计精神，以更优雅、更具共情力的方式在中国从容表达，最终使纯粹的意式生活美学在东方土壤中寻得更自然的落脚点，实现一种“润物细无声”的高阶本土化。

深化场景落地，绘制中国生活方式地图

Poltrona Frau 在中国的在地化路径已从品牌空间延伸至真实居住场景，并通过与头部地产企业的合作形成多元且丰富的生活方式地图。无论是都市滨水豪宅，还是西南高净值社区，品牌都通过空间、家庭与社群建立起深层次的连接，使意式生活哲学得以进入中国消费者的真实日常。