LVMH 即将在中国开启新店布局，奢侈品消费复苏显现迹象

知情人士透露，随着高端消费市场出现回暖迹象，LVMH 计划于 12 月在中国开设多家旗舰店，并正考虑进一步扩张。四大品牌——Louis Vuitton、Dior、Tiffany 与 Loro Piana——预计将于今年 12 月在北京三里屯太古里开设多层旗舰店。这一项目历经多年开发，曾因奢侈品市场低迷而建设放缓。

同时，LVMH 还正与太古地产商谈，在上海开设新的 Dior 门店——该品牌继 Louis Vuitton 之后的第二大时装品牌。据悉，新店或将于 2027 年在兴业太古汇开业。

这一扩张动作正值中国奢侈品市场出现回稳迹象之际。LVMH 在第三季度重回增长，Gucci 母公司开云集团（Kering）销售下滑幅度也小于预期，全球零售巨头对中国市场的复苏普遍持谨慎乐观态度。北京新店的开业将成为观察这一趋势的重要信号。

消息称，上海 Dior 新店计划坐落于与 Louis Vuitton 巨型旗舰店相邻的位置——该店于 6 月底开幕，建筑造型酷似一艘邮轮，面积达 1.7 万平方英尺，为 LV 在中国最大门店之一。该店自开业以来引发社交媒体热议，并助力兴业太古汇第三季度零售销售额翻倍。

此外，LVMH 仍在与太古地产探讨更多合作形式，包括永久及限时空间、重大品牌活动等。

太古地产方面表示，其在北京与上海的主要商场今年前九个月均实现同比增长，其中兴业太古汇销售额同比上涨约 42%，去年同期则下滑 21%。Louis Vuitton 旗舰店的开业是主要推动力之一。

Louis Vuitton 的上海旗舰店还设有展览空间与咖啡厅，体现出奢侈品牌在中国的策略转变——从单纯零售向文化体验与生活方式延展，以迎合注重体验与自我价值的高端消费者。

同时，太古地产也在推进张园扩建项目，这座距兴业太古汇不远、拥有 143 年历史的地标性建筑群，正被打造成文化与零售融合的空间。项目预计将于 2026 年底完工，并有望引入更多 LVMH 品牌入驻。

目前，Louis Vuitton 已在张园开设展览空间，Tiffany 与 Bvlgari 等品牌也曾在此举办展览。

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